产品设计(一)A.pptVIP

产品设计（一） 目录 第一部分 什么是产品改良设计 第一章 产品改良设计概念 第二章 产品改良设计一般程序 第三章 产品改良设计案例分析 第二部分 如何进行产品改良设计 第四章 产品形态设计的美学特征 第五章 产品形态设计的形式美法则 第六章 产品形态的构成 第七章 产品改良设计的内容 第三部分 产品改良设计评价 第一章 产品改良设计 产品是什么？ 产品是消费者的一种期待，它拥有满足消费者需求的功能 这个功能既是物质的产品 也是服务的满足 还有来自感观的满足。 产品是一个错综复杂的综合体，凝聚了材料、技术、生 产、管理、需求、消费、审美以及社会经济文化等各方 面的因素，是特定时代、特定地域的科学技术水平、生 活方式、审美情趣诸信息的载体。 产品设计是一门综合当代市场、经济、文化、艺术、科 学技术等多种知识的交叉学科。 产品设计的分类： 从设计的范围上看，它包括了人们日常工作和生活中必 不可少的各种工具和用具； 从设计的程度上看，它既可以是一个从无到有的全新设 计，也可能只是在产品某个方面做一些改进的设计。 根据产品设计所涉及的范围与程度以及所呈现出的表面特征的不同，我们习惯于把产品设计分为： 产品开发性设计 产品改良设计 改良性产品设计是基于现有产品基础上的优化和改进设计，使产品更适合于人的需求，市场的需求，环境的需求，或者更适应新的技术手段。 或者说适应社会因素、经济因素、技术因素。 产品的生命周期 指产品从上市到消亡（废弃）的过程，它一般由四个阶段组成：上市期、成长期、成熟期、减退期。 产品的生命周期的长短是由产品与销售、利润的关系来决定。 如何判断产品在生命周期中处于哪个阶段？ 同种产品的普及率 竞争企业数的变动 价格的推移 质量的推移 事实上，目前市场上99%的产品均属于产品改良设计的结果，而且对产品进行改良设计是所有企业都希望走的一条新产品开发之路。 1、产品改良设计是建立在市场已经成熟的情况上； 2、产品改良设计是建立在原有产品的技术、工艺之上； 3、改良后的产品生产一般会使用原有产品的生产平台； 4、经过改良设计后的新产品一般会运用原有产品的销售渠道来进行流通。 课堂讨论一： 选择某一品牌中的某一类产品作为调查分析对象，调查分析内容包括以下几点： 产品的历史沿革（以时间为线索，整理成图表）； 每个产品较上一时期产品的变化（从功能、材料、结构、人机、形态、工艺等方面分析）； 总结在产品演变过程中，始终保留或持续加强的形态特征（整体形态或细节形态）； 以SET（社会-经济-技术）因素分析，寻找目前该产品的产品机会缺口。 自由组合，每个小班各4组； 制作PPT演讲稿或电子书，每组选派代表上台阐述； 25日课堂讨论。 定位图步骤： 提取关键特征因子，安排在十字坐标轴上；（如：高端—低端，男性化—女性化，年轻—成熟，简洁—复杂，冷色—暖色，理性—感性，积极—消极，时尚—商务等） 明确竞争品牌在定位图上的位置； 通过观察图表，找寻市场缝隙，树立本企业具有创造性的差异性。 社会因素（S）集中于文化和社会生活中相互作用的各种因素。包括家庭结构、工作模式、健康因素、政治环境、运动与娱乐、旅游环境、书籍音乐等等。 经济因素（E）所关注的主要是人们觉得自己拥有的或希望自己拥有的购买力水平。 技术因素（T）主要是指直接或间接地运用公司、军队和学校的新技术和科研成果，以及这些成果所包含的潜在能力和价值。 通过了解和分析SET（社会-经济-技术）因素来识别新的趋势，找到与之相匹配的技术和购买动力，从而寻找出产品机会缺口。 社会因素 经济因素 技术因素 OXO GoodGrips削皮器 OXO GoodGrips削皮器 * * 生命周期各阶段特征和企业的反应 生命周期各阶段营销战略 延长产品生命周期的方法 NOKIA产品历史图（族谱） 飞利浦家用熨斗 产品历史图（族谱） 飞利浦家用熨斗 产品造型特征（DNA） BMW产品造型特征（DNA） BMW M3M6比对 DAF为欧洲著名的商用车辆生产商， 总部位于荷兰，中文名：达夫 BOSCH洗衣机 产品造型特征（DNA） ★ ★ ★ 品牌定位图 ★ ★ ★ * * *