贴片广告在中国的发展.ppt

“我花35元购买电影票是来看电影的，不是来看广告的，这将近半个小时的广告，完全是被强迫观看的。” 自身优势 国外贴片广告 我国发展史 雏形：十多年前， “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片。 1994年起，随着中国电影集团公司委托广告公司招标，贴片广告出现商业化。 《真实的谎言》 己有随片的商业广告出现。 1998年《泰坦尼克》在中国上映，果冻产品“水晶之恋”抓住机会大打贴片广告，产品短时间内迅速获得成功。 2001年中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅推出了一个完整的广告产品，更想以此作为“后电影开发”的一个启动器，标志。 2002年的电影《英雄》中的贴片广告达到2000万元的高峰 近几年来，随着城市影院的不断改造与升级，影片的宣传力度和宣传手段渐渐同国际接轨，大投资、大制作的影片不断涌现，国内票房连续大幅增长，观影人数逐年递增，因此，电影贴片广告这一广告投放新形式受到越来越多广告主的青睐。今年预计4.2亿 用贴片广告的方式给农民免费放电影，每部电影增加10分钟的贴片广告，每年就能 收回近百亿元的广告收入 市场到底有多大？ 2007年，全国的电影映前广告规模0.4亿元 2010年中国电影映前广告市场规模将达4.2亿元，较2009年增长82.6% 预计到2012年有望达到9.4亿元，增速是互联网等新媒体广告的2至3倍 中国电影映前广告仅占整体广告市场的0.3% 发达国家0.6%至0.8%的平均份额 10年后，我国贴片广告规模将达到34亿元左右 “陈晓梅”案 vs 法律依据 利益链条 法律规定 2004年，广电总局与工商总局曾联合发布《关于加强影片贴片广告管理的通知》，明确规定 ，“电影贴片广告不得占用影片放映时间；影院须公示贴片广告的放映时间；未经电影版权方同意，任何单位不得随意搭载、删减广告”。2009年初，广电总局再次发布通知，要求“贴片广告、映前广告需在电影票票面上标明广告放映时间，不得在电影放映中插播广告”。 解决方案在哪里？ 谢谢观看! * 电影广告 显性广告 （贴片广告） 隐性广告 （植入广告） 具有很强的冲击力 到达率较高 92.1% 广告价格低 发布时间随意 操作灵活 美国 上个世纪70、80年代 每年的电影贴片广告收入增长迅速； 贴片广告多是播放新片预告和公益广 告，少有商业广告。 英国 此类广告收入就达到16亿4千万英镑。 是市场运作的必然产物 有利于电影产业的发展 有很多的利润空间 “不是我赚钱，是给农民免费放电影呐”！ 2006年 3—5分钟 2008年十几分钟 《2012》《阿凡达》将近二十分钟 《盗梦空间》25分钟 《唐山大地震》上映时27分钟以上 1.违反买卖合同 2.侵犯消费者知情权 3.属搭售商品，强制性交易，损害消费者合法权益 放映方 广告商 发行方 观众 宏观 1我们真的需要切蛋糕吗？ 2上升到法律层面（需要具体的惩罚措施） 3行业自律 微观 1标明映前广告时间 限定时长 使观众易于接受 2不同时段播放不同广告 缩短单次放映时长 3降低票价 4广告制作应尽量精美 *