20102010年十大最具争议广告.ppt

2010年十大最具争议广告 借用一句很俗套的话：“一千个人的眼中就有一千个哈姆雷特。”再成功的广告，依然会有人指出那些美中不足；再失败的广告，至少也留下了一个千古骂名。我们知道，虽然早已看过了其中的大部分，但这些广告一定仍会引发很多很多的话题和围观，尤其是对于敏感而挑剔的你们。 特别要说的是，我们挑选出来的，是那些正式出过街的、代表了客户们真正观点的广告（不包括病毒）——也只有这样的广告，才最值得引发各位的争议。另外，它们的排名不分先后。 这是个会让人感到有些压抑的公益广告。模特身着黑色紧身衣服，被黑色的毛线不断缠绕，直至最后受困于巨大的线海之中，借此来表现了孤独症孩子家长被孤独和孤立所折磨的内心世界。 然而，“压抑”不是最主要的话题——在看过了这支广告后，更多人想要问的是：这到底是公益广告还是行为艺术？或者换个更坦白一点的说法——这是不是个飞机稿？ 至少从现实状况来看，这次活动的执行是在经由客户认可之后才展开的，并获得了媒体的报道和传播。而且，在我们采访创意公司李奥贝纳的两位ECD——Gordon Hughes和杨秀如时，他们也表示：“活动当天，客户和上海相关机构也和我们站在一起，向现场的人们和新闻媒体互动，解说孤独症患者的家庭现在面临的困境。” 二、今麦郎直面广告：简单粗暴导致反感 2010年年初，今麦郎推出了新的广告：直面广告《美味惊人篇》。这则广告以“直面”技术为诉求，用模特的头发“由曲变直”作为视角创意，重点宣扬其直面技术。不过，这则广告推出后，却收到诸多恶评：有网友反映说，看到这则广告后，母亲差点被吓出心脏病；另有网友说，看到这则广告后，2岁的孩子吓得哇哇直哭…… 此支广告的争议重点在于，简单粗暴的头发“爆炸”效果有些太直接地刺激了人们的神经，和一款食物广告的调性相悖较远，同时也导致了一部分观众的反感。而另一方面的观点则表示，这样的一支“惊悚”广告在增加观众记忆度上的效果会比较好。 三、Benefit广告挑战感官承受极限 这支Benefit的广告以“无暇容颜要如何来呈现？”作为诉求，以“告别”草莓般的脸庞、菠萝般的面容作为使用后的效果，来比喻其粉饼的“独特功效”。 其实单从广告的画面上来讲，卡通化的处理尚还可以令人接受。但关于“用夹子挑出草莓脸中的痘痘、菠萝头壳被刀劈、将荔枝人脸的外壳掰裂”这几个桥段，只要想象力丰富一些人的能够感同身受地去想象一下，就难免会生出一种相当“腻歪”的感觉——试想一下，如果你脸上生出的痘痘在比例大小上就像草莓上面的颗粒一样，而且还是嵌在皮肤里面的，那该是件多么恶心的事。 四、台湾网游广告令人咋舌 台湾的朋友们口味一向比较重，不过这支《齐天大圣Online》的广告口味重到台湾的相关部门都要将其播出时间调整为晚间23点以后，以避免被孩童收看到。 五、韩寒代言联想“乐PHONE”手机广告，表现平平 用“表现平平”来形容这支广告的水准，实在是为了给韩少一些面子。这支TVC以韩寒的主要职业——赛车为主题，上演了一出赛道狂飙+香车美女的狗血情节。相当粗糙的画面配合韩寒不很精湛的演技，很有些遗憾的说，让“乐PHONE”这个本来就有些山寨味道的手机更平添了不少土气。 而在广告门将这支广告进行报道之后，仅过了数天时间，该广告的视频便在整个互联网几乎消失不见了，同时联想在几天后又推出了另一支中规中矩的产品广告作为替代。而这场极其迅速的网络公关，似乎也正说明了大家对其的争议还是有相当道理的。 六、百事现代版“西游记”从头雷到尾 如果换做是一个别的品牌推出的广告，或许大家还能够淡定些，可惜这是百事。 对于黄教主也就没什么可说的了，但是堂堂古天乐、罗志祥、蔡依林三位天王天后，以及高高在上的“世界小姐”张梓琳——这么几个人演出这样一个狗血情节的现代版“西游记”，实在让人难以接受。怪不得在看过之后，很多人纷纷表示自己老了，跟不上时代“脑残”的步伐了。 七、柳岩重口味广告遭“央视拒播” “第一胸器女主播”柳岩的出镜原本是宅男们的福音，但重口味的画面让柳岩在宅男们心目中的地位迅速下降。至于遭到“央视拒播”，那简直就是水到渠成的事情。 很多人在评价一支恶俗广告时会表示：“至少这支广告得到了足够的关注度。”不过在柳岩的这支广告播出后，大家的反应竟然难得的一致——就算关注度再高，有哪个女生愿意去买这个品牌的护肤品然后被那么一个怪蜀黍调戏？ 八、 “人教版”爱情故事：将回忆狠狠击碎 可悲的李雷，可悲的韩梅梅——我们的回忆，就这样被狠狠击碎了。 打感情牌、回忆牌都没有错，制作了这支广告的同仁错就错在，您真的不太适合做广告这个行当。人们原本美好的儿时回忆被放到这样一个毫无干系的情节中来，除了不知所谓，还是不知所谓。 另外，类似农夫山泉TOT苏打红茶广告以及胡戈那个著名的麦当劳优惠券广告也可一并归入到此类广告中来。 九