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传播学讲义 湖南师范大学新闻与传播学院 李滨 第三节 传播学的分支 人类传播 社会传播 非社会传播 非人类传播 根据传播规模，人类社会传播分为： 传播学的三大分支： 大众传播学、人际传播学和组织传播学； 2、按照传播渠道与传播途径的关系： 私下 面对面（如：两人在饭桌上交谈） 通过中介物（如：两人在电话里交谈） 公开 面对面（如：公众集会） 通过中介物 集合的（如：电影剧院的观众） 非集合的（如：在家看电视） 由保罗·多伊奇曼提出，见施拉姆《传播学概论》PP.121 3\按照传播对中介物的依赖 直接传播 间接传播 人内传播(intra-personal communication) 也称内向传播、内在传播或自我传播，指人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动 人体的信息系统 人脑思考的生理机能 作为能动的意识和思维活动的人内传播 1、人内传播的环节： 感觉→知觉→表象→概念→判断→推理 Eg.商业应用：AIDMA法则： 2、美国心理学家亚伯拉罕.马斯洛(A.H.Maslow)在《动机与人格》中提出人的需求层次理论(The Hierarchy of Human Needs) Self-actualization Esteem Love Safety Physiological 作为社会心理过程的人内传播 1、米德的“主我与客我”理论； 2、布鲁默的“自我互动”理论； 3、内省式思考； 4、弗洛伊德的本我、自我、超我； 获知哈尔滨停水的第一途径 人际传播的动机 ?人际传播的言语交际 “言语”是指人们对于语言这一符号系统的具体运用，包括说话或写作的行为及其结果。在这里，“言语”包含两层涵义，既指运用语言的行为，我们称之为言语交际；又指运用语言的结果，我们称之为言语形式或话语。 言语交际的符号运用 （1）．语言符号系统的选择 方言与一个社会全体成员所共同使用的“共同语”形成差别。 不同的社会集团在言语交际上存在着较大的差别。这种差别便导致了“社会语言”的出现。 语体选择，书面语体因使用范围不同，还可以具体地区分为公文语体、科技语体、政论语体、文艺语体等。 （2）．言语形式的组合 言语交际的基本原则 1、规范性原则：言语表达必须符合语言规则或规范，也就是要符合“语法”。 2、合作原则：美国语言哲学家格赖斯（H.P.Grice ）首先提出来。包括： 数量准则要求人们谈话中传递的信息，应是实现交际目的所需要的足够的信息，理想的标准是既不超过也不缺少。 质量标准是交际话语的内容的性质应该是有根据的，交谈者确信自己的话语是符合实际的，真诚的和有道理的。 关系准则指交际者的话语要与双方交际目的和话题有关联，不说无关的话语。 方式准则就是表达上要清楚明白，最好直接表达，避免迂回曲折，使人误解。 3、礼貌原则：第一个在语用学中提出言语交际礼貌原则的是英国语言学家利奇（Geofrey N. Leech）， Politeness Principle（礼貌原则），简称为 PP原则。六个准则： TACT MAXIM 得体准则：尽量少让别人吃亏；尽量多让别人得宜。 GENEROSITY MAXIM宽容准则：尽量少使自己得益；尽量多让自己吃亏。 APPOBATION MAXIM 赞誉准则：尽量少贬低别人；尽量多赞誉别人。 MODESTY MAXIM 谦逊准则：尽量少赞誉自己；尽量多贬低自己。 AGREEMENT MAXIM 一致准则：尽量减少双方的分歧；尽量增加双方的一致。 SYMPATHY MAXIM 融洽准则：尽量减少双方之间的反感；尽量增加双方之间的同情。 4、对象性原则： 1．言语交际要看对象的经验范围 2．言语交际要看对象的知识水平 3．言语交际要看对象的心理状态 4．言语交际要看对方同自己的人际关系 5、情境性原则：根据传播情境来选择话题和组合话语，使表达内容和表达形式与情境相适应，相吻合。 6、有效控制原则 人际传播的非言语交际 非言语交际与言语交际的区别有如下几点 1、言语交际始终是一种可以有效地加以控制的过程，而非言语交际既有其可控制的一面，又有其不可控制的一面； 2、言语交际受到一套严格的语言符号规则的制约，非言语交际就其可控制性而言，则受到社会文化规范的制约，因而不同文化系统之间的非言语交际具有一定的差异性。 3、言语交际只有在特定的特定的社会群体中使用才能起到传播的作用，非言语交际却部分地为不同文化、不同种族问的社会成员所通用。 非言语交际的传播功能 1．显示自我情况 2．辅助