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fyxx42 产品生命周期与新产品开发--------------------------------------------------------------------------------产品生命周期与新产品开发作者：fyxx42 【摘要】：产品生命周期与新产品开发有着内在的、本质的、必然的联系，它们相互联系相互推进，是市场正常运转的主命脉。本文首先分析了它们的统一性和连续性，不管是有形产品还是无形产品都有一个生命周期, 产品生命周期主要阶段有各自的运行特点、不同的营销策略，产品生命周期驱使企业不断地开发新产品。接着探讨了新产品开发的必要性和新产品的主要开发方向，以及新产品在开发过程中所要解决的一系列主要问题。在新产品的开发过程中，首先要有新产品开发的创意、规划和各种营销策略；新产品开发要结合企业的实际情况、经营状况等综合因素全面考虑，不能盲目开发、盲目投资。最后以中国电信为例，分析了电信业务的生命周期与新业务开发的相互联系、相互作用。特别是打破垄断经营以后的电信，面临着激烈的市场竞争，更要积极开发个性化的服务品牌来吸引客户、占领市场。随着WTO的加入，我们要以人为本，时刻关注市场的动态变化，抓住每一个机会，把握每一次机遇，才能顺应市场的潮流，适应时代的要求，才能推进新一代产业链的整体协调发展。【关键词】：产品生命周期，竞争，新产品开发，市场，中国电信目录 1 前言…………………………………………………………………………4 1.1课题研究的目的和意义……………………………………………………4 2 产品生命周期与新产品开发的统一和连续………………………4 2.1产品生命周期与新产品开发的内在统一性………………………………4 2.2产品生命周期与新产品开发的外在连续性………………………………4 3 产品生命周期的主要阶段及主要对应决策………………………5 3.1产品生命周期的主要阶段…………………………………………………5 3.2产品生命周期的决策………………………………………………………6 4 正确认识产品生命周期与新产品开发对企业的影响………… 7 4.1 敢于面对现实，客观分析原因……………………………………………7 4.2掌握市场动态，抓住市场机遇……………………………………………8 5 新产品开发的必要性和重要性………………………………………8 5.1 产品生命周期理论要求企业不断开发新产品……………………………8 5.2 消费者需求的变化需要不断开发新产品…………………………………9 5.3 市场竞争的加剧迫使企业不断开发新产品………………………………9 5.4 科学技术的发展推动企业不断开发新产品………………………………9 6 新产品开发的出发点…………………………………………………10 6.1分析产品淘汰原因确定新产品开发的方向…………………………… 10 6.2从市场需求和企业内部条件确定新产品开发方向………………………10 6.3挖掘新产品的功能确定新产品开发方向…………………………………10 6.4实施品牌战略确定新产品的开发方向……………………………………11 7 新产品开发的主要问题……………………………………………… 12 7.1 寻求新产品的创意…………………………………………………………12 7.2 制定新产品的营销战略……………………………………………………12 7.3 新产品的上市策略…………………………………………………………13 8 以电信为例说明产品生命周期与新产品开发的紧密联系……14 8.1 电信业务的生命周期………………………………………………………14 8.2 电信新业务开发的长久性…………………………………………………14 9 结束语……………………………………………………………………… 16 9.1 及时做好技术发展、市场变化与体制改革的协调发展…………………16 9.2 以人为本，推进新一代产业链的整体协调发展…………………………16参考文献…………………………………………………………………………18致谢…………………………………………………………………………… 19 1 前言： 1.1课题研究的目的和意义如今，在这瞬息万变的信息时代，在这激烈的市场竞争中，每个企业都接受着“市场”这个大环境的严峻考验，在这残酷的现实面前，有的企业能够经久不衰，有的企业却昙花一现，这即有内在的原因也有外在的因素，产品生命周期是主要的内在原因。无论是人、生态系统还是技术和企业都有一个发