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华文对外传播生态位分析与发展策略 　　【摘 要】本文试图用生态系统的原理，借助《新民晚报》海外版的十年历史，来寻找华文对外传播的生态位，以及遗传和变异的轨迹，认识和了解其在非母语环境当中的共生与竞争处境，总结其创造性地适应环境的创新扩散方式和生存经验，为华文对外传播的进一步拓展寻找经验和规律。 　　【关键词】华文传媒；新民晚报；海外版；对外传播；生态；创新；扩散 　　【中图分类号】G236【文献标识码】A 　　 　　随着仿生学的发展，越来越多的生态学理论和方法被折射到媒介研究中。海外华文传媒作为一个有机组织，和生态学当中的两栖类物种有很多相似之处，它须从异域环境当中获得资源,同时输出能被异域环境接受的媒介产品,也就是进行物质能量和信息的交换,并与其它媒介组织进行竞争合作，其中最重要的就是对信息源和产品市场的竞争。这种与生物种群的相似性,使得采用生态位的理论对华文媒介传播进行研究成为可能。华文媒介作为一种跨地域跨文化的传播现象，如何利用母体优势，如何适应异域环境，找准自己的生态定位是其生存发展的关键。本文试图以典型的华文对外传播媒介――《新民晚报海外版》为个案，通过对其十年来采用的生态适应方式以及效果研究，分析华文对外传媒在异域环境当中的现有处境，以及未来发展的可能趋势，以便为将来中国对外传播提供有效经验和理论参照。 　　 　　一、华文媒体的生态位理论及其现状分析 　　 　　媒介生态学的研究已经告诉我们，与自然生态系统相应，媒介作为开放的、自组织的、分层有序的有机体，也有主动适应环境的能力，以负熵为生，具有生命周期，它与其环境因素共同构成复杂的生态系统。媒介生态系统也具有自然生态系统的一般特征，既包含媒介组织、信息源、信息符号等相关因子，也执行物质、信息和能量交换功能。在媒介生态系统当中，媒介所处的生态位[1]对媒介的生存至关重要，它是媒介组织在特定时期特定生态环境里能动地与环境及其他媒介组织相互作用过程中所形成的相对地位与功能作用。选择媒介生态位既反映了媒介组织的生存位置，还反映媒介组织在生存???间中的物质、资金、人力、技术和信息流动过程中扮演的角色。各种媒体作为生态系统中一个具有生命特征的生命体，有着各自的生态位，后者由一些重要指标决定，比如生态位维度、生态位宽度、生态位与媒介群体竞争的关系，等等。处于文化系统交叉地带的华文媒介[2]尤其存在复杂的生态位问题。 　　1、华文媒体的边缘生态位 　　华文媒体是汉语言文化圈和他语言文化圈交汇的产物，具有边缘性、发展性、过渡性、有限性、交叉性等特点。如果说汉语文化体系和任一他语言文化体系是两种差异很大的生态文化系统，那么跨越于两者之间的华文媒体就是类似于两栖动物的媒介物种，这种过渡性物种往往在核心文化圈当中处于低级地位，数量较少，具有共文化特征，因此在生态位当中处于竞争力较为薄弱的边缘地带。但由于生存的自然需求，这类物种顽强存在，而且此消彼长，绵延不绝。 　　一般来说，一个文化中心系统的媒介生态可以按照同心圆形式分成主流媒体、中间媒体以及边缘媒体等几个环形。同心圆的核心环是主流媒体，包括少数被公认的具有公信力、广大的发行量、悠久的历史和稳定的收益的传媒，比如《纽约时报》；同心圆的中间一环是中间媒体，一般分布有序，各占一隅。具有多样性和层次性特征，其中也存在优势现象。即个别几种凭借自身实力对整个群落产生影响，比如《新民晚报》；而处于最外环的则是边缘媒体，分布较为零散，信息不充足，时效性新闻性等媒介特征不明显，部落化，种类多但更替快。无论在任何一个文化中心系统的媒介生态环境当中，海外华文媒体一般都属于边缘媒体。尽管在新加坡和马来西亚，华文媒体是当地主流媒体的一部分，但除此以外，在世界上许多地方，华文媒体相对于当地官方强势媒体来说，仍属于弱势媒体。也就是说，华语媒体几乎在绝大多数所在国中都不具有主流媒介的地位。而且即便是在同质化的华文媒介群落当中，由于经济、历史等因素，绝大多数大陆对外华文媒体也不是相对优势媒体。早先就存在的当地华人媒介经验更丰富，台湾人投资的华文媒介更专业、资金更丰富。 　　2、大陆华文对外传媒的生存与竞争： 　　华文对外传播媒介在同一生境当中存在多种竞争对手，按照性质一般分成以下几种：竞争型，共生（附生）型，中性，合作型等等。如图： 　　 　　以上几种媒介生态关系中,竞争关系最为普遍，具体原因可归纳如下：（1）华语媒体与英语主流媒体相比，处于边缘弱势位置。比如，美国英语主流媒体几乎每城一报，还有细分的社区报和专业报，把主流市场一网打尽。华语报纸只能服务于社会地位低的少数阶层中的少数人群，影响力和市场竞争力都十分有限。（2）华语媒介之间存在竞争。台、港、大陆、东南亚、及其他地区等都发行华报（繁体与简体）。与资金雄厚，历史悠久，中立专业、