中国移动的网络营销研究.pdfVIP

中国移动之网络营销研究 摘要 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网 基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。它具 有公平性、虚拟性、对称性、模糊性、复杂性、垄断性、多重性、快 捷性和全球性等等特征。它是未来营销战略的重点，网络营销的出现 带动了和正带动着一场前所未有的网络经济的革命。 本论文通过六章对中国移动的网络营销进行了研究：第一章，主 要介绍了本文的研究背景、内容和创新点；第二章，主要介绍了网络 营销的定义、背景、特征以及我国网络营销市场的发展现状，并对中 国移动通信公司的网络营销历程以及当前的发展状况进行了详尽地 介绍；第三章，对国外运营商的网络营销现状进行了分析，并着重对 美国、欧洲和日本的具体情况及行了详细地介绍；第四章，介绍了一 个网络营销绩效评价体系，提出了用层次分析法进行网络营销的绩效 评价分析，并结合该法对中国移动的网络营销进行了分析；第五章， 对中国移动网络营销的不足之处进行了总结：第六章，提出了下一阶 段中国移动网络营销发展的意见和建议。 本文的两个创新点在于：首先是理论创新，提出了用层次分析法 对网络营销绩效进行分析考核；其次，结合层次分析法的分析方法对 中国移动以及几家国外运营商的网络营销分析方法进行了阐述。 关键词：中国移动、网络营销、层测分析法、网络经济 网络推广 / RESEARCHoN卜neTWORKMARKETING OFCHINAMOBILE Abstract Network istheoverall asall Marketing corporatemarketingstrategy oftheestablishmentonthe integralpart basisofthe the Intemet，through useofIntemet toachievecertain ofthe marketing objectivesmarketing means．Itisfair,virtual，symmetry,fuzzynature,complexity,and in and SO monopolistic characteristics，and nature，multiplicity，fastglobal on．Itisthefocusofthe ofnetwork marketingstrategy，theemergence isdrivenandled all networkofeconomic