去电视化还是全盘电视化 新媒体时代困惑.docVIP

去电视化还是全盘电视化 新媒体时代困惑 　　所有新媒体都以为自己可以做掉电视，却又都想成为电视，但它们遇到的问题往往比电视更多。与其说手机和互联网正在争夺眼球，力图让电视退出舞台，不如说它们正迫不及待地让自己电视化。 　　韩国首尔大学的经济学教授朴郑贤对媒体感慨道：“一些韩国婴儿似乎在接触勺子和筷子之前就接触过电脑鼠标和手机。”这句话并不夸张，首尔大学的一项调研结果显示，韩国儿童接触网络的平均年龄为3．2岁，父母也习惯了用下载的音乐哄他们入睡，清唱摇篮曲的场面早就成为过去时。 　　 　　去电视化并不容易 　　 　　但在把新生代们培育成电脑人的时候，互联网更紧迫的问题是怎样养活自己。YouTube被Google收购之前，只有每天数以亿计的点击量，没有支票。就这点而言，它比年事已高的电视还弱不经风。Google慷慨地投入了16．5亿美元，其中的1／3被用来摆平那些鼓噪的版权拥有人，解决知识产权的问题，个人视频的制作者可以从中小捞一笔，大发横财的则是电视台。互联网创造了眼球效应，但埋单者却是自己，既然连YouTube都还在这样苟活，那些乘势而起的效仿者们绝对不会比在纸面上光鲜。 　　从手机到电脑，人人都乐观得发抖，乔布斯提前推出了iPhone，为的是把音乐和电视都微缩到自己地盘上，但这就是问题所在，大家都在呐喊电视的时代就快行将就木，但又迫不及待地把它的内容转嫁给自己，希望成为下一个电视台。看仔细一点，真正有可能被赶出局的只是那台29英寸的机器，关电视本身什么事?即便连走到这一步都有前提：人们必须让自己的眼睛能够习惯长时间地停留在那手掌大小的屏幕上。但如果手机上播出的视频内容长度超过2分钟，谁会有兴趣去关注那堆马赛克?电脑的状况可能好一点，但它必须祈祷电视上能够有源源不断的好节目，否则它拿什么来提供下载? 　　《商业周刊》的专栏作家斯蒂芬?威尔德斯特洛姆在评价这一现象时认为它正在形成数码业界的一个风潮：企业的行为正在和现实脱节，视频网站的脱颖而出常常是在正确的时间和场合随着一种时尚的兴起而取得的，但它们只能做到这一步，而如何继续生存则成为一个障??。这种状况已经形成一个吊诡，所有新媒体都以为自己可以做掉电视，却又都想成为电视，但它们遇到的问题往往比电视更多。 　　 　　绕不开的电视化 　　 　　凤凰卫视和猫扑网联合举办的“中国首届短片奥斯卡”评选活动在如火如荼，但讽刺的是，猫扑网的拥有者――千橡集团在2006年年底最大的一次裁员行动针对的却是视频部门，整个部门被连根拔起，一个不留。总裁陈一舟在接受《新周刊》记者访问时坦言：“公司每个月要花费高额的带宽费用，而我短期内看不到这块业务盈利的可能，它现在是个负担。” 　　与此情况相同的是大批中国的图片和视频网站，除了提供的服务相似，它们的共同之处是盈利模式依然混沌不清。在国内的门户网站中，新浪通过日点击量创造的价值达到3亿元，年广告收入达到10亿元，一些中型网站日点击量价值极尽微薄，一年收入仅500万元，按照这一收入比例，目前绝大部分视频网站是可以通过单一的广告扭亏为盈的，关键是广告商什么时候才能认可视频网站广告价值。 　　不管活得如何风雨飘摇，画面和声音都是互联网不可回避的一环，新老网民们已经学会用P2P这样的软件在网络上架起自己的卫星接收器，100多个频道被尽收眼底，事情发展到这一步，TVB在珠三角以外的地区落不落地又有什么关系?有人甚至还调整了自己的电视节目表，保持和美国同步：周一《60分钟演播室》、周二《绝望的主妇》、周三《越狱》、周四《英雄》、周五《迷失》，看电视的时间只多不少，无非只是换了一个屏幕。说到底，是互联网更需要电视，而非电视惧怕互联网，如果没有视频，80G的硬盘根本没有用武之地。对于互联网平台上的花团锦簇，电视的贡献大过所有媒体，与其说去电视化，不如说电脑正在试图让自己全盘电视化。 　　 　　新媒体的安全底线 　　 　　有人已经不再满足于电脑的小显示器，而是把电脑接在液晶电视上，享受着和欧美人一样的视听效果。索尼走得最彻底，它的电视可以直接以USB接口连接大容量硬盘，这样看起来，PS系列游戏机加入读取DVD的功能更像是单纯的为大容量游戏铺路，关于影视，我们连DVD机都可以淘汰了，更不需要电脑充当中转站。对于新媒体而言，真正的难题在于，视频资源的合法化，无论是互联网还是手机，悬而未决的版权方案都是无法回避的瓶颈。 　　的确，众多的网民和剧迷热衷于上传一些自己制作的视频小品，但更多的是未经授权的电视或电影片断。《商业周刊》的评论员斯科特?凯斯勒认为，包括中国的200多个视频网站，大面积的视频提供商在未来会遭遇像Napster那样的结局。Napster是一个免费音乐分享网站，曾遭遇到唱片公司的许多诉讼，现在的商业模式已变成了提供音乐销