2012百莲凯品牌策略方案.pptVIP

品 牌 商业系统 事业远景 基于品牌的情感 基于品牌的理性 品牌、服务、产品和共同构成的三级决策阶梯是美容连锁品牌形态内在的最一般性基础规律。 美容连锁品牌营销的解决模型 品 牌 个 性 商业 系 统 事 业 愿 景 美容连锁的核心机会在于事业愿景的价值体现 是产生合作动机的主要构成因素 通过品牌形象建立认同 通过体验和价值的输出让加盟伙伴建立固定的判断 构成商业的主要动机 商业系统处于先决性的基础条件 商业力的判断更多依靠对服务的实力认同和对品牌的信赖 形成长期稳定忠诚度的核心构成因素 超跃产品理性条件达成的主张、观念的认同 通过大众信息以及典型人群的品牌宣示确立认同或追捧 美容连锁品牌三层决策的深度分析 百莲凯美容连锁品牌解构 事业愿景 品牌愿景：只为创造美丽事业的连锁店品牌！ 1、百莲凯是最早在中国美容业导入连锁经营的机构，是公认的“中国美容连锁业的大旗”。 2、百莲凯拥有完善经营模式的美容连锁企业，被誉为“美容业的麦当劳”！ 3、百莲凯是最具经营规模及品牌影响力的美容连锁机构，是中国美容化妆品行业的支柱型企业。 4、百莲凯是最具社会责任感的中国美容企业之一，独家创办“中国美容师节”，为行业做贡献。 5、百莲凯是拥有最先进经营理念的美容连锁企业，多年稳步发展，屡创市场奇迹。 6、百莲凯首家倡导“文化美容”，第一个将“文化力”导入美容服务，开创全新服务局面。 7、百莲凯首家倡导