第十章_广告组织与经营.pptVIP

本章学习目标： 掌握广告组织的特点和类型 掌握广告代理制的含义和历史演变； 了解广告公司的组织结构和经营管理； 了解当前我国广告业的发展状况； 了解著名广告公司的运作情况。 10.1 广告组织 10.1.1 广告组织的概念和特点 所谓广告组织，是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。 特点： 1．广告组织是广告活动的主体; 2．广告组织是广告人的集合; 3．广告组织体现了不同职能的广告人员分工协作的关系. 10.1.2 广告组织的分类 1．企业广告组织 企业广告组织的职能： （1）参与企业的营销决策 （2）进行广告决策 （3）监督广告计划的实施 （4）协调与广告公司及媒介的关系 （5）对广告效果进行评估 2．媒介广告组织 （1）承揽广告业务 （2）发布广告 （3）审查广告的合法性 （4）调查媒介的覆盖率和收视率 （5）协调广告公司或广告主之间的关系 3．专业广告组织 （1）全面代理广告业务 （2）对广告活动进行整体策划和实施 4．广告行业组织 广告行业组织的类型通常有以下几种： （1）综合性的行业组织 是指从事广告业的各种不同类型组织共同组成的综合性组织，其中包括广告主组织、媒介组织、媒介组织和广告公司，以有广告研究机构等。 （2）单一性的行业组织 是指专门从事某一类广告活动的广告组织共