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国内网络女性频道与官方女性网站差异比较 　　摘 要：自进入新世纪以来，国内女性网站在以往男性占主导地位的网络世界中蓬勃发展，在引领女性参与和共享的同时，分化成为商业女性网站和官方女性网站，不同性质的女性网站承担了不同的社会职责，对现代社会中的女性地位也有不同的呈现。本文通过对国内四大门户网站女性频道和官方女性网站进行内容分析，比较二者的差异、对女性社会地位再现的不同角度，试析突破现阶段女性网站的局限性。 　　关键词： 女性频道 女性网站 差异 社会地位 　　 　　近几年，国内以类似关爱女性为口号的女性网站迅速崛起，吸引了越来越多的女性受众群体，女性网站已成为网络虚拟社会中不容忽视的力量。本文选取国内门户网站的女性频道和官方女性网站的首页内容作为考察对象，考察时间为2010年6月19日，以内容分析为主要途径，探析这两种女性网站的定位和运营模式有何不同，是否对现代社会中的女性地位产生了积极影响，是否能通过融合不同模式的网站内容实现突破现阶段女性网站的局限性。 　　一.女性网站的发端和分类 　　网络媒介的起源和发展是以男权社会为背景的，从出于军事研究为目的的阿帕网（ARPA Net），到美国国家科学基金会在政府资助下建立的NSFNET，直到网络媒介逐渐私有化后的早期硬件开发和游戏软件等商业服务，都围绕着军事、政治、高等教育、高科技等主题，这些与传统女性的生活相距较远，因而网络虚拟世界中处处渗透着男权为主导的社会现实。 　　近年来，网络虚拟世界被男性主导的垄断似乎被打破，中国女性网民数量增长迅猛，截止2009年12月，我国网民规模达3.84亿，中国网民男女性别比例为54.2%、45.8%，而2008年底网民男女性别比例更达到了52.5%、47.5%。在倡导信息自由的网络世界中，女性可以不再受社会传统经验支配，自主选择、吸收、制造各类信息，现代女性的自觉意识日益成熟，已频繁出现在社会主舞台的镁光灯下，而科技社会前沿的互联网灵敏地嗅到了这一变化，于是，女性网站也随之成长起来。“女性网站是建立在网络技术基础上，提供女性特色内容与服务，并以女性为主要目标受众的新型女性媒体??。 　　国内女性网站自1999年发端，至今已成为互联网上一道亮丽的风景线，在中文搜索引擎百度上搜索“女性网站”，则有约8,450,000篇相关网页的搜索结果。现将国内女性网站大致分类如下： 　　1.综合型女性网站 　　如门户网站的女性频道、太平洋女性网、瑞丽女性网等。其中又可分为两类： 　　（1）门户网站的女性频道，如网易女人、新浪女性、腾讯女性、搜狐女人； 　　（2）垂直女性网站，如瑞丽女性网、YOKA网； 　　2．单一型女性网 　　如女性文学网站、女性康体美容网站、女性试用品网站等； 　　3．官方女性网站 　　如中国妇女网、中华女性网等。 　　二.国内四大门户网站女性频道的内容统计 　　四大女性频道首页最醒目的左上方位置均放置了四到五张以幻灯片播放的大幅图片，并分别配以文字，在首页正中位置则是字号较大的女性要闻或头条信息等文字，一般来说，网站将重要信息或当日要闻设置在这两个位置来吸引网民眼球。经统计，女性频道大图文字以及头条的内容总条数为33条。另外，网站论坛或社区bbs是网友网上活动最活跃、讨论最热烈的地方，也是最能体现网友最关注话题的地方。本文对网易女人论坛、新浪女性论坛、搜狐社区女人分区首页的站长推荐文章、头条标题和今日精选以及三个论坛最热帖榜的文章标题进行了统计，总数为57条（其中腾讯女性论坛首页上无相关推荐或热门帖榜信息）。 　　上述女性频道两种主要位置的文字信息共计90条，内容可分为四类：情感类。包括婚姻、恋爱、家庭、畸形关系等；时尚装扮类。包括服饰搭配、品牌消费、美容美发、美体塑身等；个人展示类。包括购物展示、手工品展示、美食厨艺、休闲旅游、成功故事等；明星八卦类。包括明星写真、网络红人揭秘、名人隐私等等。 　　三．官方女性网站的内容统计 　　官方女性网站包括由中华全国妇女联合会主办以及各个省市地方妇女联合会主办或联合主办的非营利性网站等。网站的图片主要有政策宣传普及、专项活动链接、领导视察工作等内容，包括近期全国各省市妇女新闻活动报道，妇女权益保障工作开展情况等等。文字信息主要有传达会议精神、领导讲话、倡导男女平等内容，包括男女平等政策专题、女性就业政策、女性维权专题、农村妇女专题、巾帼风采专题等等。经统计，中国妇女网、北京妇女网及上海女性网的图片总数分别为34、21、37。 　　四.门户网站女性频道与官方女性网站内容对比分析 　　1．差异比较 　　（1）受众定位不同。门户网站女性频道虽然并未标明受众群体的年龄范围和社会阶层，但其图片的内容主要展示年轻、时尚、靓丽的女性及妆容，占半数以上的主要位置的标题