2-品牌诊断与整合传播.pptVIP

Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 一个美国广告主的抱怨—— “ 我知道我的品牌推广费中有一半是浪费掉的。 问题是我不知道在哪一半！”  您清楚本公司的品牌价值吗？ 您认为建设品牌的方法有哪些？ 内容提要 品牌与营销发展概论 品牌管理基础 系统量化品牌营销 单品牌与多品牌管理模式 1. 品牌的由来 2.品牌思想的诞生与发展 1835年：品牌诞生 1932年：品牌经理制出现 1975年：品类管理 3.品牌的定义 品牌是一整套承诺； 品牌是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合; 4.品牌的行为学含义 品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆，它包含了目标消费者对产品、功用、使用环境、使用者、制造商与经销商之特点等全方位的理解。 品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力 对买家： 解决信息不对称，辅助决策 对卖家： 解决效率问题 7.品牌与营销发展 2. 品牌管理的目的 通过一切可能的措施及手段，维护及增加品