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七匹狼市场调研 品牌简介 1.七匹狼 “ 七匹狼” 是福建晋江的服装品牌， 创建于 1 9 9 0年 6月 1 8 日，1 9 8 9年注册商标，至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册，是由周少雄等七位年轻侨眷精心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和胜利的吉祥数字，既代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，又体现年轻创业团体矢志不移的创业精神。93 年公司全面导入CIS企业识别系统，对企业形象进行全新塑造和提升，七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字“SEPTWOLVES”，内涵为“七匹狼“组合，于是一个极具有个性化的品牌诞生。 2000年“七匹狼”商标注册成功，成为福建省第一家具有独立知识产权的服装公司，到率先导入特许经营，入选“1999年影响中国服装市场十大男装品牌”，七匹狼在中国服装业界的领军地位在上个世纪90年代就已奠定。2000年以来，“七匹狼”夹克衫连续多年在同类产品市场中综合占有率第一，2005年七匹狼公司跃升为国内第一家成功上市的休闲装企业。去年，由世界品牌实验室编制的“中国500最具价值品牌”排行榜中，“七匹狼”品牌被赋予46.29亿元的价码。七匹狼公司的新一轮飞升发展正在行进。 七匹狼 2.经营理念：诚信、求实、敬业、奉献 3.经营规模：2002年七匹狼专卖店、厅、柜约500家，公司目前拥有1300多家营业网点。营销网络遍布全国各大中城市。 经营类别：以服装为核心产业，经营涉及皮具、鞋业、商务礼品等多领域的综合性企业。 4.网址： 从表中得知，男装占有很大的市场，他的比重已占了全国人口比重的51.5%，15-64岁的人口占全国人口比重的70.3%，而七匹狼的目标顾客定位年龄是20-45岁。主要是30-45岁。 旅游资源环境 福建境内山峦起伏、溪河纵横、山青水秀，旅游资源十分丰富，有闽北疆的武夷山，福州的鼓山，厦门的鼓浪屿、南普陀、集美学村等著名游览胜地。泉州开元寺，福州涌泉寺，蒂固广化寺，漳州南山寺是福建古代四大名寺。全省拥有4个国家级历史文化名城19处全国重点文物保护单位，167处省级重点文物保护单位，3处国家级自然保护区，2处国家级旅游渡假区，10处省级重点旅游风景区。丰富的旅游资源带来了客流量，为品牌的发展提供了市场。 我国服装业的发展 服装业的特点 今年以来，受国内市场需求升温和出口需求增加的双重影响，中国服装生产继续保持稳定增长，增速有所加快，产销衔接良好。今年中国服装业发展共呈现八大特点： 　　 ——服装产销两旺，生产保持稳定增长。今年１月至１０月累计，全国共生产、加工各类服装比上年同期增长９．４％。从产销总量看，中国已经成为世界上服装生产、出口和消费的大国之一。 　　 ——销售增长平稳。近几年，中国城镇居民衣着需求一直保持平稳增长，衣着类零售额占社会消费品零售总额的比重一般保持在１０％左右。今年前１０个月，国内消费品市场需求继续保持了较高的增长速度，服装市场也趋于活跃。 　 　——销售价格继续走低。近几年服装市场竞争激烈，降价、打折持续不断，并且打破了淡旺季之分。今年前１０个月服装价格继续走低，比上年同期下降２．３％。降价促销活跃了服装市场，也促进了服装销售，充分满足了人们追求新、奇、美的需求，一季多衣成为人们的消费时尚。 ——品牌意识凸现，流行趋势导向作用增强。服装价格下降的另一面是品牌竞争更为激烈。今年服装产业升级结构调整带来的变化继续通过市场显现出来，服装需求出现了追求高品质的倾向，消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。 　　 ——服装经营方式灵活多样，买断经营、特许经营等新兴方式逐渐兴起。目前服装的销售渠道已由过去的百货商店、专卖店、农村集市发展到连锁销售、专业服装市场街、服装流通中心、邮购、电视销售、网上销售等。在集中交易市场经营方式主要以经销和批发为主。 　 　——服装消费崇尚个性。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费情况看，一些纯毛、纯棉、纯丝、麻等针织品因其吸湿、透气性能好而十分走俏。衣着消费档次也逐年提高。在需求档次方面，居民需求档次划分日益清晰，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，高档需求也占据一定份额，部分消费者的需求档次明显提高，消费差距继续拉大。 　　 ——城镇居民衣着消费支出增长缓慢，消费比重略有下降，居民着装继续向时装化和个性化发展。衣着消费的主要特点是：中老年青睐中高档服装，年轻一代不断追逐时装化和个性化，不同品牌、不同风格的专卖店琳琅满目，市场上国际名品比比皆是，Ｔ型台上的风骚隔日便成为街头时尚。 　　 ——农村居民由保暖型和传统型趋于潮流型和城市型。尽管市场衣着价格指数总体趋降，农村居民的衣着支出额仍有一定增加，并以购买成衣服