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大民生定位地面频道赢得未来竞争战略举措 　　研究中国电视发展史时我们发现：改革开放以来，中国电视内容发生了三次重大变化。第一次变化是以中央电视台《东方时空》栏目的出现为标志，电视话语表达方式发生了巨大变化，“讲述老百姓自己的故事”成为电视观众主体意识萌发的象征，也成为电视人转变角色、尊重受众、寻找个体生命价值的积极探索。第二次重大变化是以地方台地面频道“民生新闻”的出现为标志，电视新闻的表达方式发生了巨大的变化。电视人开始用轻松的方式闲聊当地新闻。观众开始用娱乐的态度欣赏本土消息，地域化、娱乐化、市井化、去中心化成为这一时期民生新闻的重要特征。市场竞争的重压之下，所有人――从媒介到受众都需要一种速食、快餐，不需太多营养，只要爽口好吃的电视食粮。民生新闻成为中央、省级电视台政治新闻、国家新闻正襟危坐、义正言辞、宏大叙事的反叛，也正是这种有些矫枉过正的反叛，赢得了观众，赢得了市场。第三次重大变化是以省级卫视各种“超女快男”的出现为标志，电视娱乐的表达方式发生了巨大的变化。草根性、平民化、审丑化代替了国家舞台的贵族性、精英化、审美化，一个平凡的普通人站在炫丽舞台的成功故事，打动了普罗大众的心。实现了卑微也能成就伟大的梦想。这正是市场经济必须关注每一个“我”的最核心的价值体现。每一个个体都必须得到尊重，每一个个体都有自我价值，每一个个体都会有成功的可能。因此，省级卫视的娱乐节目正是因应了这样的市场需求和社会心理才获得了巨大的成功。 　　因此，我们可以得出两个结论： 　　第一，电视民生新闻是中国电视市场激烈竞争的产物。一直以来，四级办电视的管理体制形成了中国三分天下的电视市场格局，中央电视台、各省级卫视以及众多的地面频道各占电视市场的三分之一。央视挟体制上的优势，占据国家新闻资源，走高端权威、宏大叙事的道路。省级卫视由于上不着顶，下不接地，所以渐渐走出专业化、娱乐化的道路，逐渐放弃新闻节目，以最为市场化的电视剧和娱乐节目为主要播出资源，争夺市场份额。而在前两座大山压力之下求生存的地面频道，则以本地化、亲民化的手段走出了民生新闻的道路。成功地与央视和省级卫视相抗衡。从目前竞争的结果来看，省级卫视和地面频道均取得了阶段性的胜利。2008年中央电视台收视份额为36.75％。省级卫视收视份额为28.1％，地面频道约为35.15％。而到了2010年上半年，中央电视台收视份额为30.25％，省级卫视收视份额为31.5％，地面频道约为38.25％。经过这几年管理体制上的改革和节目内容上的改进。省级卫视和地面频道均提高了3个百分点，而央视则下降了6个百分点，省级卫视和地面频道分得更多的蛋糕。这也充分说明，省级卫视和地面频道大的竞争策略是正确的。 　　第二，电视民生新闻是中国经济社会发展的结果。伴随着市场经济体制的确立，中国的政治环境、社会环境、媒介环境发生了巨大的变化。作为媒介的受众，其个体意识、公共意识、参与意识不断增强。在激烈的电视市场竞争的条件下，作为地面频道的地方电视台，由于其地域性、贴近性，创造出民生新闻这一新的节目内容。而民生新闻所具有的本土化、亲民性、娱乐性和现场性特征，与声像兼备的电视传媒密切配合，在竞争激烈的电视市场开辟出一片新的天地。民生新闻遂成为各地面频道的竞争利器。在民生新闻的带动下，地面频道在中央、省级卫视双重压力之下，牢牢地站稳了脚跟，不仅提高了频道的整体竞争力和影响力，而且分得了三分之一的天下。 　　但是，十年过去了。中国社会发生了巨大的变化，媒介环境和电视观众也随之发生了变化。在一个几乎人人都能上网、每个微博都是媒介的社会环境下，传统的电视民生新闻，又该何去何从呢? 　　3G时代，新媒体的时效性、海量性、互动性、参与性和平民性都大大超过了电视媒体。当今的中国，公众的公民意识、权利意识、媒介素养都有了大大的提升。碎片化、同质化、市井化、娱乐化的传统民生新闻远远满足不了他们的需要。他们需要伸张正义、主张权利，需要展示自我、平等对话，需要表达利益、政治参与。因此，2010年湖北经视提出的“大民生”的概念和主张，正是符合了这样的社会背景。站在国计民生高度的“大民生”，把目光投向与百姓生活息息相关的国家宏观政策，从民生角度对“国计”进行深入解读和诠释，从“国计”看民生，以民生议“国计”。可以说，“大民生”的频道定位，把握住了社会发展的脉搏，坚守住了媒体的社会责任，也是地面频道赢得未来竞争的重要战略举措。 　　第一，“大民生”定位符合中国发展模式转型的客观要求。刚刚闭幕的十七届五中全会审议通过的“十二五”规划中明确提出，要以加快转变经济发展方式为主线。发展模式转型为内生性的经济增长方式以及全面推进各领域改革是落实“以人为本”、科学发展的客观要求。因此，“十二五”规划的指导思想、工作重点和发展目标，都突出强调了保障和改