联发九都府整合推广案.pptVIP

网络通栏一 网络通栏二 报广一 报广二 发布会背景板一 发布会背景板二 发布会背景板三 二、项目 网络通栏 报广 —END— 联发·九都府4月整合推广案 目录 Part.1 卖点二次梳理 Part.2 4月整合推广布局 一、卖点二次梳理 （品牌） 用28载的极致，铸就武汉居住新信仰 联发品牌28年，武汉头筹之作 （区位） 硚口荣耀史，古田新声望 秉承硚口“商道”积淀，迎来全新“四区一带” （低碳规划） 肇生古田泛文化生态理念 泛文化生态居住公园设计，注入古田生态新机 （交通） 强强联合引爆“金十字”区 轻轨与地铁3号线交汇，书写强势经济发展 （建筑） 以ART DECO的名义，仰止金茂大厦 新古典主义建筑外立，传奇武汉建筑风情 （泛会所） 台式泛会所理念，演绎上流物趣的现代奢华 架空层打造泛会所，打造舒适亲和的休闲娱乐 （双大堂） 出将入相双大堂，奢享传奇礼遇。 地上半开放大堂地下车库入户 （风情商业街） 归家路上情景商业，赐予审美式生活观 商业街，风情show，休憩场 （双公园） 公园式情景购物，媲美cocopark “泛豪斯情景购物公园”+“泛文化生态居住公园” （配套） 矜贵地脉，收藏一城繁华 成熟中心配套，重点名校环绕相依 （落差） 仰望式门庭，礼遇归家排场 1.2米高差，带来拾级而上归家感 （格调社区） 私家谧境，凝视星河的哲思之园 精工细制庭院，将私密和矜贵完美展现 （超大中庭园林） 360°环绕型中庭，赏悦每隅视界 超大中庭园林景观，户户有景送达 二、4月整合推广布局 总体思路 前期品牌为主，项目为辅；后期项目为主，品牌为辅 以项目推广节点为重点，以4月使命及任务为核心，考虑前期推广执行及预期 目的，为实现其联发品牌与联发?九都府的项目形象树立。建议整个4月推广战 略设置如下：前期大半个月以联发品牌为主导、项目为辅，后期小半个月则项目 为主、品牌为辅；从而实现其品牌与项目的形象双落地。 推广节点执行总表 引爆全城 赢得口碑 整合资源 释放影响 项目导入 联客启动 NO.1 NO.2 NO.3 时间轴 预热期 活动期 炒作期 4月24日 4月9日 4月20日 4月30日 4月20日 发布会 1、聚焦市场关注 2、形成话题 3、软文+报广+网络 1、活动引爆市场 2、由品牌向项目过渡 3、网络+软文 1、大众媒体跟进炒作 2、提升市场目标客群的认知认可，主推后续启动 3、户外+短信+物料+电台+报广+软文 以品牌发布会为中心 以项目形象为中心 第一阶段：媒体启势 （大众媒体持续引爆，主流媒体有的放矢） 时间轴 媒体启势 4月24日 4月9日 4月20日 4月30日 媒体组合：软文+报广+网络 造一座府，再影响一座城 媒体规划 1、软文 时间：4月9日—12日，4月15日 媒体：搜房网/亿房网/大楚网 楚天都市报/武汉晚报 主题： （网络）从厦门到武汉，联发为未来而来 （网络）积武汉跬步，以致中部千里 ——联发集团2011武汉品牌发布会即将启幕 （报纸）造一座府，再影响一座城 ——联发集团武汉品牌发布会荣耀启幕 2、报广 时间：4月15日 媒体：楚天都市报/武汉晚报 主题： 造极中部，联发28载锐意而发 联发集团2011品牌发布在即 3、网络通栏 时间：4月14日—19日 媒体：搜房网/亿房网/大楚网 主题： 画面一：28载，造一座府，影响一座城 画面二：4月20日，联发集团2011武汉品牌发布会 荣耀启幕 画面三：联发 ·九都府，联发集团攻城中部头筹之作 #媒体详细排期表 时间 媒体形式 投放地点 诉求内容 4月9日~12日 网络软文 亿房网/搜房网/大楚网 从厦门到武汉，联发为未来而来 积武汉跬步，以致中部千里 ——联发集团2011武汉品牌发布会即将启幕 4月15日 报广 楚天都市报/武汉晚报 造极中部，联发28载锐意而发 联发集团2011品牌发布在即 报纸软文 楚天都市报/武汉晚报 造一座府，再影响一座城 ——联发集团武汉品牌发布会荣耀启幕 4月14日~19日 网络硬广 亿房网/搜房网/大楚网 画面一：28载，造一座府，影响一座城 画面二：4月20日，联发集团2011武汉品牌发布会 荣耀启幕 画面三：联发 ·九都府，联发集团攻城中部头筹之作 第二阶段：活动造势 （以活动事件承前启后，用媒体持续延展攻击） 时间轴 活动造势 4月24日 4月9日 4月20日 4月30日 媒体组合：网络+软文 鼎造九都府，力征中部城 发布会主题 “鼎造九都府，力征中部城” ——联发集团2011武汉品牌发布会 媒体规划 1、网络通栏 时间：4月20日 媒体：搜房网/