公司简介与行业分析（公司内训）.pptVIP

家纺行业品牌分析： 寐： 一：单一的专柜品牌，且对客 群消费能力要求比较高。 二：只适合一、二级高端市场 三：难以成为区域内强势品牌 家纺行业品牌分析： 富安娜： 一：风格领先 二：产品开发市场感差 三：内部管理团队风气差 四：老板单一能力强，职业经 理人更换频繁，走马观花 五：除广东外，其他市场业绩 表现一般 家纺行业品牌分析： 凯盛: 一：团队不强 二：由于该品牌掌门人只属 于生意人，职业经理很难作 为，内部内耗严重 三：一直学罗莱，但一直在 学表面现象 四：没有真正意义上的重点 区域市场 家纺行业品牌分析： 乔德： 一：企业资源非常有限，因 此，属边污染边治理的状态 二：产品南通风格印记明显 三：比较急功近利的发展思 路 四：品牌文化底蕴差 家纺行业品牌分析： 水星： 一：千店不见其店，批发、专 卖、专柜通路并存 二：省代模式会在今后成为其 质量化发展的屏障 三：以面取胜，所以其市场里 很少有重点区域，普遍质量不 高 家纺行业品牌分析： 南方： 一：温州地区非常强势 二：品牌运营管理水平不高 三：产品无风格，品牌处 于销售力大于产品力阶段 家纺行业品牌分析： 多喜爱： 一：品牌运营能力强，致命 弱点客群锁定年龄低，非产 业主流消费群 二：在百货通路里的弱势， 为其今后发展壮大埋下失败 伏笔。 三：重点区域也只有湖南。 家纺行业品牌分析： 罗卡芙： 一：企业亏损比较严重 二：今年夏季档次低的印花 夏凉被等产品出来，显示出 不详的轨迹 三：只能在优秀百货里生存 ，无法成为区域重点品牌 四：客户群比较窄 家纺行业品牌分析： ESPRIT、恐龙： 一：百货通路品牌，03年-06 年定位非常准确，业绩一度达 到2亿左右回款，但这两年业 绩下滑明显 二：品牌形象和产品老化，以 及推广手段没有得到有效提升 ，寐、罗卡芙等品牌蚕食了部 分市场 三：风格以印花色彩为主 家纺行业品牌分析： 堂皇： 一:现代欧式绣花工艺的创始 者 二：创始人只做自己喜欢的， 不求量大 三：近几年进步不明显，有 下滑趋势 四：专卖店生存能力比较差 家纺行业品牌分析： 维科： 一：95%宁波纺织局资产继 承者，实力强 二：国有企业味道很浓 三：以棉毯和拉舍尔以及提 花面料为擅长 四：产品以打折低价为主 家纺行业品牌分析： 紫罗兰： 一：宁波望湖市场起家 二：重点市场只有南京、宁波 这两个市场 三：企图心很大，但资源很紧张 家纺行业品牌分析： 黛富妮： 一：东帝兴同一集团公司 二：以折扣为主的品牌，产 品以复古类和印花类为主 三：品牌业绩目前遇到瓶颈 ，专卖店表现相对强势。 四：在南部城市区域偏重点 家纺行业趋势： 理念： 床品概念---家纺概念---现代家居概念 家纺行业趋势： 通路状态： 杂货店---专卖店---欧式品味家居馆 家纺行业趋势： 产品： 实用型-----风格型-----现代品味型 家纺行业趋势： 客户管理： 买卖型-----指导型-----教育型 家纺行业趋势： 市场： 单一品类-----家纺品牌-----多品牌 局部市场-----区域市场-----全国市场 Thank You 博洋集团公司简介与行业分析 商学院 刘明干 2012/2/14 集团介绍 博洋控股集团前身是永丰布厂，创立于1958年，是中国纺织行业的先行者。作为宁波纺织产业改革的示范企业，经过十几年的发展，现已成为一家拥有数十亿资产，16000多名员工，涉足家纺，服装两大产业以及房产、商业、产业投资三大项目，控股旗下30余家企业的综合性集团公司 博洋定位“优秀的品牌运营者”和“优秀的投资者”角色。近几年，相继完成多次收购重组投资行为，企业发展保持稳步持续的增长势头。2005年，博洋在全国交通辐射中心地——安徽宿州收购了人员规模达到6000余人的、当地最大的纺织企业，建立了自身可控的高效运作的纺织面料、家纺生产和物流配送基地，并拓展了其他关联产业，打通了纺织服装行业上下游的产业链。与此同时，集团业务的投资板块也推进迅猛，房产、商业、旅游、金融都取得重大进展。 。 房产方面： 2006年在安徽宿州成立博洋置业有限公司，专业从事商业地产的开发和经营；在宁波，公司在鄞州中心区投资开发的地面高28层，地下2层的高档写字楼盘“博纳国际”2009年年末一开盘两天就被定购一空；并在宁波市唯一的奢侈品云集地——和义路收购黄金旺铺，业已建立的博洋投资大厦成为钻石商圈的行业地标；江北门户区博洋家纺总部大楼也已经进入开工阶段，二期十几万平方会展型酒店也已经进入具体实施阶段。 金融方面： 公司作为发起人，成立了海曙区