品牌策划之实战经验分享.pdfVIP

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2018-05-15 发布于四川
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品牌策划之实战经验分享一、概念部分：一个完整的品牌应该是由“经营行为、经营理念和企业形象”三部分构成，其中经营行为主要指产品与市场状态，经营理念主要指附着于产品之上的产品概念，企业形象主要者产品生产者的人格魅力。品牌策划的目的在于“识别性和可溯及性”，为客户带来“愉快与信任”的产品感知 1、从沟通角度而言，品牌可分为“产品和企业”两种基础形态。 a) 前者主要是为了强化商品与消费者之间的联系，针对经营环境及渠道建立个性化的产品识别，作用于促销与终端体验、价值联想，是建立品牌关系的核心纽带；