CFI-SocialMediaWatch-117【解读social旅行攻略】.pdfVIP

解读social旅行攻略 117 2013.6.20 S E I N E T N P03 卷首语 O C P04 当旅游节目遇上 social media P08 社交网络对国外用户的旅游习惯有何影响 P12 国内四大旅行账号的的微博运营情况 Social Media Watch 3 Coil a language语 首 卷 微博上常见的一句话“世上最幸福的两件事：一次说走就走的旅行，一次奋 不顾身的爱情。”，不管是释放生活压力，还是对人文精神的追求，作为衣食 住行的一部分，旅游在这个时代被赋予了更多的意义。 随着社会化媒体、移动互联网的飞速发展，以及大数据时代的到来，以媒 介和渠道为主宰方式的社会化营销也慢慢进入了人们的视野，通过消费者的 参与、互动，以口碑营销的方式推动企业品牌传播，获得了越来越多企业的 青睐，同样社会化营销也影响了消费者的旅游决策及消费模式。 消费者在社会化旅行中有哪些偏好？社交网络对用户的旅游习惯有何影 响？企业为何进行旅行社会化？国内外的旅行企业如何进行社会化营销？这 些营销方法又有什么样的特点和意义？欲知旅行搭上社会化营销会擦出怎样 的火花，请见本期详情。 Back to Contents Social Media Watch 4 当旅游节目遇上 social media 随着社会化媒体越来越多地渗透我们的生 活，作为衣食住行一部分的旅游也加入到社会 化的行列中。最初，旅行者透过博客记录自己 的行走足迹，这种自由的生活状态慢慢吸引了 网友对旅游的向往。渐渐的，人人网开始流行 起来，同学们又纷纷在相册晒出旅行照片，你 是否还记得当时羡慕嫉妒恨的心情？就是它在 一遍遍地刺激着你展开一段旅行。 Back to Contents Social Media Watch 现在的微博时代更是如此，互联网多彩的边边 角角无一不在刺激着你迈开脚步，而准备要决定目 的地时，这些社会化媒体不停勾搭你的信息就会潜 在帮助你做决定。你决定去哪里，你会制定怎样的 旅游计划 ？首先你会想去问身边的朋友，其次去参考一 些旅游点评网站，或者想想曾经看过的旅游节目，它们都可以 给你帮助。 不少旅游节目在社会化平台开设了自己的官方账号，新 浪微博平台如 @ 时尚旅游 TV 微博、@ 旅行者杂志电视 网站、@NBTV 阿拉旅游等。社会化媒体是电视节目吸引 年轻观众和接受观众反馈的重要渠道。几个月前火到不行的“好声 音”、“我是歌手”，这些都是利用新浪微博等重要社交平台进行观众再组织