平安是福-圣诞节整合营销方案12.1.ppt

岁末巨献，最后一场促销大餐 一年转瞬而过，商家磨刀霍霍 决战深圳，箭在弦上 五大品牌魅力联盟 数百商家争相让利 2005年最后一轮品牌风暴， 精彩不容错过…… 缘起 除了长期的传媒运营和实战之外，南方都市报多年来一直为整合传播寻找新的突破。 ▲品牌的力量是巨大的，每个品牌都具有自己的风格和气质，都有自己的灵魂和思维方式。中国品牌的成长还需要营销人投入更多的智慧，热情与汗水。 ▲南方都市报在传媒经营方面的优势之一就是整合的能力，我们深知整合能产生更好的传播效果，所以，南方都市报愿意为企业牵线搭桥，共同寻找新的营销模式。 ▲鉴于此种想法，我们做了此次大胆的尝试，凭多年的实战经验和敏锐的市场嗅觉，我们相信这个方案带给参与企业的不仅仅是惊喜！ 背景 ▲这是一个策略制胜的时代，现代媒体的发达，也导致了信息泛滥的结局。泛媒体时代要求我们有更高水准的策划和执行能力。 ▲来自国外的圣诞节，已经成为中国时尚人群尤为重视的一个节日。这样一个节日是青年人的节日，而恰恰深圳是一座国际化的年轻城市。这样的节日，在这样的城市里所受到的追捧与重视程度不用过多描述。 ▲仅仅用一个品牌，我们是无法诠释圣诞对深圳的意义，同样它也无法表现狂热与激情。同样是倡导平安、动感、时尚、健康的大背景下，我们惊喜的发现，一些品牌具有相同的气质，他们拥有的企业和品牌，令全世界为之自豪。 品牌的盛宴 ● 中国平安，平安中国。 ● 动感地带，我的地盘听我的。 ● 百事可乐，突破渴望。 ● 金威啤酒，不添加甲醛酿造，健康，爽。 ● 金龙鱼，1：1：1更健康。 每一个品牌在行业里都是领军人物！ 他们的组合必将掀起新一轮营销狂澜！ 提要 一、活动主题 平安是福--2005平安夜大型狂欢派对 二、品牌整合 中国平安 中国移动 金威啤酒 百事可乐 金龙鱼 三、时间：2005.12.24 四、地点：金光华广场 五、联合主办 南方都市报 金光华广场 中国平安 中国移动 百事可乐 金威啤酒 金龙鱼 六、活动形式 史诗式展开，乐章式表现，环环相扣，高潮迭起。 歌舞狂欢、现场抽奖、挑战啤酒王、评选蓝色英雄…… 第一乐章动感之城 深圳是一座动感的城市，年轻，有激情，有活力…… 中国移动动感地带四周年，引爆无限激情…… 开幕狂欢 美国加洲HIP HOP街舞组合 俄罗斯辣妹劲歌热舞组合 深南大道摇滚乐团 动感电影特技组合 大屏幕播放动感地带广告片 动感专区系列游戏活动 全城动起来…… （现场第一轮抽奖） 第二乐章平安之夜 平安夜，全世界最动听的词语——平安！ 百万册图书捐赠贫困女孩仪式 （安徒生笔下卖火柴的小女孩冻死在平安夜） 舞台剧（卖火柴的小女孩） 东方星时装模特团 中国超人气劲舞组合 美国康加鼓大师+萨克斯（回家，茉莉花） 深圳小姐现场助兴，放飞100只平安鸽 表彰平安公司优秀员工 客户代表发言 穿着赞助单位LOGO服装的圣诞老人乘直升飞机从天而降，为市民派发圣诞礼物！并请出门在外的朋友给家里打个电话报平安（互动起来，晚会气氛达到高潮） （现场第二轮抽奖） 第三乐章蓝色风暴 灯光音响现场以蓝色为基调 大屏幕播放百事可乐广告片 时尚 梦幻 突破渴望 引爆蓝色激情， 百事清柠街舞挑战赛实力选手亮相 欧洲现代劲舞舞蹈团表演 澳大利亚流行歌舞摇滚乐队 百事新星现场助兴 赠送百事海报 1月1号蓝色英雄登山活动现场报名 全场蓝色风暴再起 …… （现场第三轮抽奖） 第四乐章绿色传奇 走进新时代背景音乐中拉开乐章序幕！ 金威啤酒在行业里第一个提出不添加甲醛， 演绎绿色传奇！ 深港HIP HOP街舞组合登台献艺 英国互动舞曲鼓表演 金威艺术团现场助兴 “挑战啤酒王”啤酒竞饮大赛 现场互动 平安夜 健康夜 激情夜 更多市民参与 精彩连续不断…… （现场第四轮抽奖） 第五乐章金龙腾飞 中国食用油第一品牌 金龙鱼提出健康新理念 （1：1：1更健康） 金龙腾飞 世界瞩目 东方21现代舞蹈团 马戏小丑高跷人表演 美国黑人骚灵舞曲女歌星+菲律宾歌手组合 青春歌舞乐队组合 现场金龙腾飞， 将晚会再次推想高潮！ 参与企业及演职人员谢幕 整台晚会结束！ 无可比拟的传播力度 新闻： 南方都市报倾力打造，新闻结合专题报道，不惜版面！ 广告： 全省版预告广告结合深圳新闻深圳杂志，立体覆盖读者群。 宣传预告： 总费用80万 A1叠3次1/2版（12.18/12.15/12.12） A2叠3次整版（12.22/12.20/12.16） 特刊： 淘货特刊——2005美女淘货 16版单独成叠 出版时间: 12.23 截稿时间：12.21 截版时间：12.20