第四部分：中国饮料行业市场分析报告（6月上半月）.pdf

第四部分：中国饮料行业市场分析报告（6 月上半月） 目录： 1、行业整体综述 2、行业焦点事件 3 、区域市场分析 3.1 区域热卖品牌 3.2 区域市场分析 3.3 分类市场分析 4、龙头企业动态 5、新品动态回顾 6、发展趋势预测 一、|行业整体综述 6 月，暑气渐渐袭来，气温持续升高，饮料大战也随之拉开了帷幕，各种饮料展开激烈 的市场争夺，市场竞争导致饮料普遍价格下滑。在诸多饮料中，茶饮料的攻势猛烈，推出了 各种口味茶和概念茶，进行了铺天盖地的促销活动，销量迅速上升，在市场上开始走俏，有 望取代去年的饮料霸主—功能饮料，成为今年市场的主角。凉茶在南方市场竞争已经十分激 烈，但还有新品涌现的趋势，但若是想取得更大的成绩，厂家还得有较大的前期投入。功能 饮料也不甘示弱， 继续“健康”牌，迎合消费者的心理，力争保住自己昔日的地位。果汁 饮料一起五彩缤纷的颜色也在饮料市场上占有一席之地，在果汁饮料领域内，吹来了一股外 国风，来自韩国的葡萄、橙汁等果汁饮料业在中国的超市里销售。在碳酸饮料行业，6 月 11 日，可口可乐公司借助网络游戏《魔兽世界》拉开了迄今为止全国最大的市场推广活动，突 破了传统的营销模式。在其他饮料扎堆市场的情况下，乳饮料也是新一代健康饮品，乳酸菌 奶饮品将引发饮料市场新变革，从目前的市场反应来看，乳饮品在饮料领域也存在潜在的空 间。 二、行业焦点 百事股权宣判，双方均上诉 上海、南京、武汉百事中方股权之争在持续 5 年之后，由上海市高级人民法院作出重审 判决，双方均不服，提出上诉。胜诉方陈氏家族觉得判决中的获得的股权少于期望的份额， 因此，提出上诉。而在此之前，败诉方国有股东闵联公司已向最高法院提出上诉，认为陈氏 家族的隐名投资是虚构的故事，上海国资办的批复也越权、违法、虚构事实，百事股权之争 再次陷入复杂的泥沼。 饮料市场跳水声不断 随着气温的攀升，饮料市场进入销售旺季，各式各样的饮料纷纷展开了价格大战，使饮 料价格下降，果粒橙、鲜橙多等果汁饮料价格下降 0.5 元左右，功能饮料的价格也下降了百 分之二十左右，目前是饮料行业的黄金销售时间，各商家都会抓住这个市场时机，抢占市场 领域。 健力宝何去何从 健力宝在这个饮料的销售旺季中显得有些尴尬，健力宝会不会转嫁给统一集团成了饮料 行业的一个焦点，健力宝新东家汇中天恒的新闻发言人曲冰前后做出了不同的回答，而统一 方面对此问题既不否认也不承认，有业内人士称，把健力宝转卖给统一也许是汇中天恒最佳 的出路。 三、区域市场分析 3 ．1 区域热卖品牌分析 区域划分按以下的分法： 华北地区市场分析（北京、天津、河北、山西） 华中地区市场分析（河南、湖南、湖北） 华东地区市场分析（上海、山东、江苏、浙江、安徽、江西） 华南地区市场分析（广东、福建、海南） 西南地区市场分析（四川、广西、重庆、云南、西藏、贵州） 西北地区市场分析（甘肃、陕西、新疆、宁夏、青海、内蒙古） 东北地区市场分析（辽宁、黑龙江、吉林） （下表中热卖品牌的排序原则：对该地一家或几家大型超市、餐饮、夜场中主要品牌近 期销量上升幅度，广告终端促销力度，消费者认可程度进行的综合评分） 华北地区 排序 石家庄 北京 太原 1 统一鲜橙多 百事可乐 统一鲜橙多 2 百事可乐 可口可乐 可口可乐 3 可口可乐果粒橙 雪碧 汇源果汁 华中地区 排序 长沙 郑州 武汉 1 可口可乐 统一鲜橙多 统一鲜橙多 2 百事可乐 百事可乐 百事可乐 3 雪碧 可口可乐 可口可乐 华东地区 排序 泉州 济南