视频产品方案.doc

目录 一、 “快乐视讯”产生背景 3 二、 “快乐视讯”移动增值业务 3 1、产品描述 3 2、品牌策略： 4 3、栏目特点： 4 4、产品描述： 4 A、产品名称：“快乐视讯视频” 4 B、产品名称：快乐播报 彩信杂志 7 C、产品名称:快乐视讯剧本 8 D、产品名称:快乐视讯快乐策 9 F、产品名称：快乐视讯大赠送 9 G、产品名称：快乐俱乐部 10 三、 整体宣传推广 11 1、利用经济电视台现有的资源进行宣传 11 2、在经视互联网站、快乐视讯网站上进行宣传 11 3、XXX公司利用自身的资源进行宣传 11 4、移动公司进行宣传 12 四、项目规划与近期计划安排表 12 1、近期规划（8月-10月） 12 2、中期规划（11月-2010年11月） 12 3、远景规划（2010年11月后） 13 4、项目近期工作时间安排 13 五、“快乐视讯”客户服务体系 13 “快乐视讯”系列移动增值业务 1、产品描述 “快乐视讯”是指以手机视频、彩信、彩铃、短信、WAP、游戏等多种方式，实现用户与节目互动、线上（电视台网站）线下无缝沟通的系列无线增值业务。 “快乐视讯”业务的主体承载平台是“HAPPYKAN”WAP网站。用户可以随时用手机， 2、品牌策略： “快乐视讯”主打广告语“快乐随心，精彩随身”。 努力树立健康快乐的品牌形象。健康的内容是业务长远和良性发展的前提，而健康有内涵的产品才是真正具有长久生命力的产品。快乐地生活是在当前生存与竞争环境中人们的主要诉求。提倡健康快乐的主题，同时充分利用手机终端的随身携带、方便的特点，把湖南经视原有的品牌知名度和忠实的用户群体紧紧抓住，在原有普遍的视频产品的基础上开发WAP、彩信、短信点播产品相结合的视频产品全面打造“快乐视讯”手机增值业务产品的品牌。 3、栏目特点： “快乐视讯”业务的栏目更注重在与终端用户的交互性上。因为交互性将决定一项业务可承载业务种类的丰富度，同时好的交互性可以有效增加用户的使用频次。因此，栏目从用户的角度出发，在栏目的内涵、使用的方便性、对用户的帮助度上都精心设计。 “快乐视讯：立足于互动，强调让观众通过手机作为工具，通过无线增值业务通道作为管道，让观众深入参与到节目中来。既提升了节目的活跃度，又提升了观众的积极性和参与性，实现手机终端与电视终端的完美结合。 4、产品描述： A、产品名称：“快乐视讯视频” 产品业务形式：手机视频类产品 在WAP网站主页展示节目类别，用户可以根据类别选择自己喜欢的视频电视节目。 产品种类：新闻资讯类、娱乐游戏类 栏目设置：  栏目 二级栏目 播出方式 经营方向 节目来源 每日更新次，每次－条新闻，每条分钟内容，点播方式权威资讯生动速递，全球热点及时播报。它是湖南省级地面媒体中唯一一档主流新闻栏目。权威+公信力是《经视新闻》最重的砝码，成为广告的强力助推器。 都市一时间 每日更新1次，每天不少于条新闻，每条1－分钟，点播方式 一档纯民生新闻节目，民生视角 本色表达，关注城市老百姓关心的社会新闻、民生新闻、政法报道，追求鲜活现场、细节的记录，快人一步的发现，直白生动的表达。 都市频道 越策 越策越开心 每日更新1次，每天不少于，每条－分钟，点播方式娱乐脱口秀节目，由汪涵和马可共同担纲主持；整个节目分为前戏、歌舞秀、越播越开心以及嘉宾四大单元，通过选取流行元素、坊间话题、邀请一些知名艺人、特殊身份的行业人士，以及一些普通老百姓，参与节目，通过影片桥段剪辑、方言笑话、短剧、访谈、音乐演绎等各种形式组合成一幕幕笑料频出的场景，将快乐和轻松传达给观众 娱乐 FUN4娱乐 每日更新1次，每天不少于条新闻，每条－3分钟，点播方式。 　湖南最好的娱乐新闻类节目，其时尚、新鲜、有趣的风格能大大提升企业的知名度和美誉度，其收视人群主要是青少年，对产品具有明显的诉求特征。名牌主持超强的个人魅力也能够帮助品牌吸引力的增长。 猎奇 寰宇地理 每日更新1次，每天不少于，每条－分钟，点播方式。 　　 美国国家地理频道吸引了全球最富激情的优秀科学家、探险家、作家、摄影家和制版人，每年组织500多次远征制作的一档探索地球无穷奥秘、发现介绍世界名胜古迹、感受自然环境无限魅力，展现鲜为人知的风土人情，揭示人类发展必然规律的优秀纪录片类节目。 爆笑 奇志大兵 每日更新1次，每天不少于，每条－分钟，点播方式　 在湖南相声界，奇志、大兵坐的是头把交椅，就是在全国而言，在央视春节晚会上风光过一把的他们也称得上小有名气。在和奇志搭档的几年里，大兵在艺术上得到了很大的发展，已经成为湖南家喻户晓的相声演员。 快乐向前冲 每日更新1次，每天不少于，每条2－3分钟，点播方式 生命的路上充满挑战，挑战首先是挑战自我。法国的罗曼·罗兰说过这样一句话：“生