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我国文化外宣现实与特点 　　文化外宣是以文化为载体，以海外受众为主要对象，向世界宣传介绍中国的一项对外宣传工作。文化外宣不断适应对外开放的需要，是我国宣传工作的重要组成部分，也是我国对外交流的重要内容。经过多年的发展，中国的文化外宣已经具备了较好的基础，在我国的对外交流中发挥了越来越重要的作用。 　　 　　文化外宣的传播效果分析 　　 　　文化外宣以文化为主要的传播内容，其传播效果往往是隐性的和长期的。传播效果的产生是一个复杂的社会过程，在文化外宣的传播过程中，存在着很多的环节和因素，其中每个部分都可能对文化外宣传播效果产生影响。总体而言，传播效果的产生要受到传播主体特点、传播内容特点、受众心理因素等多方面因素的影响和制约。 　　1　文化外宣的主体与传播效果 　　第二次世界大战至二战后“冷战”时期，“耶鲁学派”社会心理学家卡尔?霍夫兰针对传播效果做了一系列研究。他的学说指出，对于“谁能成为最好的传播者”这个问题，认同感是个关键因素。当传播主体被认为具有很高的知名度和可信度的同时，最大的传播效果就已经产生了。具体来说，如果受众认为传播主体在传播时并无个人倾向掺杂其中，信赖程度就会增加。 　　在我国，因为特殊的国情，人们通常习惯将自己的信任交给政府和“官方”的传播者，因为他们代表着信息的可信度和权威性。但作为对外传播活动，文化外宣的主体并不能以对内宣传时的同一“面孔”示人。那是因为，对外宣传中有“官方”宣传和“民间”宣传的不同，而国际社会的公众普遍倾向于认为非官方的立场才是客观的、可信的。所以，即使对外宣传的传播主体与政府有着一些联系，但在外宣过程中也往往不公开宣传这一点，而是倾向于宣传自己的非官方立场，以赢得公众的信任和支持。 　　因此，在文化对外宣传和传播过程中，我们的传播主体有时候要以“非官方”的姿态出现，以取得最佳的传播效果。 　　2　文化外宣的受众与传播效果 　　对外传播最大的特点和最大的挑战就在于国外受众与国内受众是生活在完全不同的国家、不同的政治和社会制度下的，他们有着与???国公众迥异的文化背景，使用不同的语言。因而，如何与他们进行有效沟通，达到传播效果，是对外传播工作中的重点问题。从受众心理角度分析，通常情况下，受众比较倾向或乐于接受同自己固有观念大体一致的信息，而文化则不同，中国历史悠久、与西方迥异的文化特色，其实正是抓住西方受众“眼球”的大好素材。虽然如此，对外文化传播也同样存在受众心理特点的问题，这就要求文化外宣应该特别考虑到不同文化背景下受众的接受能力，还要考虑与他们之间进行交流的有效“契合点”。 　　3　文化外宣的内容与传播效果 　　在传播活动中，对传播效果影响最大的就是传播内容。在文化外宣这一浩大的传播“工程”中，我们慢慢摸索，逐渐发现一些传播内容能引起国外受众兴趣的共性和特点： 　　第一，根据传播学规律，信息的接近性越大，受众的关注程度越高。这里的接近性包括时间、空间上的接近，利益(利害关系)上的接近，以及心理(思想感情)上的接近。而作为与外国文化迥异的中国特色文化，包括“人和生活”的内容往往具有心理和思想感情上最高程度的接近。几十年来，从国外受众的反应以及同外国人的交往中可以看出，他们特别喜欢接触和了解普通中国人和他们的生活。 　　第二，在传播内容上要讲求“平衡”原则。邓小平曾针对外宣工作提出建议：“切不可过分夸张自己的成就，切不可把我们的事情说得太美满了。说得太美满，看得太简单，这一点反映到了我们的宣传工作上，就是把我们的国家描绘得如何漂亮，好像现在什么困难也没有了，剩下的就是享福了。” 　　第三，传播内容要有创新性。我们在对大量文化外宣活动的考察中发现，现今介绍中国文化的方式主要是集中在对历史悠久的文化精华的介绍，而缺少与时代的链接和文化的传承。加大对当代中国的创新文化和当代中国如何继承和发扬中国传统文化的介绍，应该成为文化外宣中的一个亮点。 　　 　　文化外宣的传播生态环境分析 　　 　　文化外宣是一个国家构建国际形象，开展国际交往的软实力，其顺利开展的保证在很大程度上依赖于本国的综合国力。一个国家在国际舞台上的角色，以及其本身的政治经济文化实力就构成了该国文化外宣的传播生态环境。 　　近年来，中国的国家形象有所改善，但是，国际舆论环境并不尽如人意。西方“西化”、“分化”中国、改变中国的社会政治制度的图谋不会轻易放弃，也会在舆论上不断攻击中国。随着中国经济持续快速发展，西方舆论又过高估计中国经济的发展，大肆宣扬所谓的“中国威胁论”。中国文化外宣面临发达国家的强大竞争，处于不利的国际舆论环境，与其他国家的文化外宣相比还存在不少差距和困难。在这种情况下，我们需要全面分析中国文化外宣优势，力争实现新的突破。 　　首先，中国文化外宣具有和平政治的优势。中