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报业网站视频应用现状与前景 　　【摘 要】以网站为代表的网络业务是目前报业寻求出路的焦点之一,而网络视频目前既是互联网技术应用的热点,也是报纸网站越来越普遍使用的新闻传播手段。本文以网络新闻视频作为切入点,选择国内外具有代表性的两家报纸网站:“人民网”与“纽约时报网”作为分析对象,希望通过对二者网络新闻视频使用的比较,描述当前报纸网站应用网络视频的基本态势,并对其未来发展趋势提出思考。 　　【关键词】报纸网站;网络新闻视频;新媒体 　　【中图分类号】G237.6【文献标识码】B 　　 　　有关报业发展未来方向的讨论是近年来传媒业界与学界关注的焦点问题之一。此话题的兴起是和报业发展日益陷入困境的尴尬现实相伴随的,就国内而言,发行市场竞争激烈、广告收入增长迟缓、利润减少甚至亏损是中国报业市场的基本态势;就国外特别是报业尤其发达的美国市场来看,情形则更为严峻。此种情势之下,纸媒体特别是报纸,其未来发展趋向的讨论就显得日益热烈。其中一个基本观点即是沿着所谓“融合新闻”的理念来探讨报业发展的未来,在此视野之下,互联网以及相关的无线网络技术应用必须成为报业未来战略的核心。 　　本文依照此种思路,将网络新闻视频作为切入点,选取国内知名的报业网站“人民网”和《纽约时报》网站为分析个案,通过比较二者在网络新闻视频应用上的基本特质与方式,描述目前国内外报纸网站在新闻视频应用方面的基本态势,并希望对其未来发展趋向提出思考。 　　 　　 　　网络新闻的发展与新闻视频的普及 　　 　　根据美国皮尤中心在2008年底的调查,在美国,互联网已超越报纸,成为仅次于电视的公众获取国内国际新闻的传播渠道,其中40%的受访者将互联网作为自己获取国内外新闻最主要的渠道,而在2007年的9月份,这个数据才不过24%。从年轻人(年龄在18-29岁)来看,这种趋势表现得更为明显,每十个年轻人中就有六个人承认自己将互联网作为最重要的新闻来源。(The Pew Research Center for the People the Press:2009) 　　面对风头正劲的网络渠道,报纸当然无法再坚持所谓“高品质新闻”的神话而对新技术手段继续置若罔闻。相对于报纸来说,互联网新???在传播效率、传播效应、潜在消费者群体等方面都有着自己独特的优势。因此,报业维系生命的关键所在是必须要转变新闻报道模式和商业模式,即从以印刷为核心业务的传统媒体向多媒体平台的综合媒介转化,互联网几乎成为一致的目标。 　　 　　“印刷业务太过昂贵,而且费神费力”,《基督教科学箴言报》的编辑John Yemma对专业咨询研究机构ReelSEO的表述可谓是一语道破天机。由于成本考量,这家拥有110年历史的老牌报纸新近停止了其印刷业务而专注于网路版,这在报业发达的美国已经成为一个具有风向标意味的举措。(Grant Crowell:2009) 　　如果从美国报纸网站的目前表现来看,曙光似乎并不遥远。根据Nielsen公司的最新调查,2009年1月份,美国访问报纸网站的独立(IP)访客达到7500万,达到有史以来的最高水平。这意味着有44%的网络活跃用户访问了超过一家报纸网站。报纸网站的全部独立访客人数比CNN网络多80%,比Yahoo!新闻多85%,比Google新闻则多达442%。(NNN:2009) 　　从互联网业来看,从视频网站Youtube取得成功之后,大量投资进入网络视频业,网络视频的浏览与制作需求也大大地被激发起来。网络视频凭借其在终端普及率、使用率、地域性和互动性等方面的优势, 得以迅速成长。从目前互联网上追逐的热点可以看出, 视频内容将成为下一代互联网信息服务与交流应用的主体之一。(陈怡:2007)根据NNN的一项较早的调查显示,对于那些只上报纸网站而不再阅读印刷版报纸的年轻人来说,除去阅读新闻之外,观看视频或收听音频成为他们最重要的网上活动之一(高达46%的受访者观看视频/收听音频作为自己常规性的网上活动)。 　　 　　两组数据的基本比较可以得知:一方面,报纸网站在发展迅速的同时也面临着其他商业新闻网站的激烈竞争,报纸网站在提高流量、增强用户粘性方面并无明显优势;另一方面,音视频技术的应用成为网民浏览新闻之外重要的在线活动之一。在这种情形之下,报纸网站需要大力吸引网民的注意力,网络视频被认为是达致此项目的最有效的手段之一。根据专业公司Performics的调查,新闻视频同网民的接触率超过任何其他种类的在线视频,包括娱乐视频节目。(Grant Crowell:2008.省略)创办于1996年,经过十几年的发展,纽约时报网站已发展成为网上最大的报纸品牌,在近年来各项针对纸媒体网站的评选中,几乎都是当仁不让的最佳报纸网络版。根据专业调查机构COMSCORE在20