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新屏幕下旧电视 　　我们目前看到的“三网融合”都是广电系进入互联网和电信网的雄心，却没看到有电信系资本进入广电领域。“三网融合”后，所有视听内容的监管和业界的运作规则最终会是谁说了算，这是最大的谜团。 　　自从2010年1月13日，国务院常务会议决定加快广播电视网、电信网和互联网三网融合进程后，一个老话题在2010年春天发了新芽。两会上，工信部部长李毅中说，“三网融合”方案有望于今年5月中通过并付诸实施，从现在开始到2012年，都是试点阶段。 　　三网融合是什么?把家里的电话线、有线电视线和网线拧成一根绳?还是在电视上打魔兽世界、在手机上看新闻联播、在电脑上玩飞信? 　　2009年12月29日，马云到长沙说了一句话：“如果只会种自己的田，这是农民；只会种别人的田，是打工仔；能把别人请来种田，收获自己的果实，这是地主。”那一天，淘宝网跟湖南卫视投资一亿元组建“快乐淘宝”。 　　也许在三网融合后，我们在快乐大本营看何炅老师推销“超幸福鞋垫”时，可以直接点击遥控器在淘宝网上拍下鞋垫，并支付宅付款。 　　实际上，当综艺节目与购物网站的互动还只是一种设想时，电视剧已经走到了三网融合的最前沿。 　　 　　电视剧，三网融合先锋 　　 　　优酷网总编辑朱向阳在接受采访的前一天刚就40多部剧集的版权向酷6网提起诉讼，而不久前优酷网与土豆网却共同被酷6网推上了被告席。 　　视频网站之问错综复杂的版权诉讼始于2008年，伴随着版权纠纷，电视剧已经成为视频网站最重要的播出产品。 　　在优酷网上，累计播放次数排在榜首的《蜗居》的数据是150672872次，有1.5亿人次在电视上看过《蜗居》吗? 　　朱向阳说：“优酷在版权建设上已经投入过亿，接下来的投入肯定还是亿级。影视剧、综艺节目、新闻资讯三大类内容占优酷全部内容播放量的60％到70％，其中电视剧所占比例最大，其次是综艺节目和新闻资讯。不光是优酷网，对于整个互联网的视频领域，电视剧都是最主要的播放量来源。” 　　在互联网上，电视剧已经形成了一个播放、讨论以及评价的体系。去年，朱向阳推出了优酷指数，通过网络的播放量等数据??出十大年度电视剧。这样的做法在视频网站中很流行。 　　“当一个电视剧在网上火了的时候，不但没有影响到电视平台的播出，反而收视率更高了。这个电视剧好看不好看，访问量就是一个核心的要素。”朱向阳说，这种评判电视剧的体系不仅仅有播放量，还有评论数和转发量，“很多评价并不是由发行方发放问卷调查出来的，是观众看完以后自己有感而发。他们还会分享到开心网或者博客。如果大家都沉默，那这部剧就没什么可说了。” 　　电视剧“一时纸贵”。有视频网站从业人员透露，一部普通非独播电视剧去年年初报价是每集1000元，现在已经普遍涨到每集5000元，而《红楼梦》等四大名著题材的电视剧报价则上升到数万元一集。 　　无论是清晰度、收视率还是收入，电视剧都已经成功地跻身互联网，成为广电系统最早完成三网融合使命的杀手级应用。甚至互联网还有取电视而代之的势头。 　　 　　电视台：未融合先布局 　　 　　与电视剧等娱乐性内容相比，新闻评论等严肃内容走的是另一条路。 　　与电视剧不同，新闻评论节目基本来自电视台，这也是凤凰网不需要通过电视剧突破的原因――事实上，凤凰网从来没有把自己定位为一个转发电视节目的网站。虽然，对于收看不到凤凰卫视的很多中国人来说，凤凰网是最好的替代品。 　　“来自凤凰卫视的内容占到整个凤凰网视频内容的50％。”凤凰网CEO李亚说，这些节目会进行重新的包装，“30分钟的节目，可能拆成3分钟一段，一共10段，每段提炼出一个小标题，更利于加关键字。” 　　凤凰网副总编辑黄晓燕把节目形态变化过程叫“拆包”和重新“组包”：“我们不按栏目，而是根据资讯、财经、娱乐、体育、时尚、军事、历史的分类，把凤凰卫视所有的节目拆开，做成小视频，然后从网络热点话题的角度进行组织。比如说刘德华的采访，《名人而对面》里有，《鲁豫有约》里有，新闻节目里有，我们会根据目前的热点，把这些节日里有关刘德华的内容提取出来，组成一个小专题。” 　　“凤凰网上最受欢迎的视频是新闻评论、军事和历史。《锵锵三人行》、《军情观察室》都比较靠前，基本上跟凤凰卫视受欢迎的栏目相关，因为两者的目标群体是比较一致的。”手机凤凰网还参加了中移动的视频基地，运营一个军事频道，黄晓燕说，这个提供一分钟以内视频内容的频道，“是基地里收视最好的频道。” 　　最近凤凰网在海量招聘，以扩展科技、娱乐、体育、星座等门户网站不能少的频道。凤凰卫视在三网融合中走在了各大广电势力的前面。很少有人上央视网找央视的新闻看，但很多人上凤凰网找凤凰卫视的新闻，感受一种“异域风情”。挟凤凰卫视之声势，凤凰网已经偷偷跻身第五大互联网门户。