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方言类电视节目的优势及前景管 　　【摘要】近年来,方言类电视节目应运而生,并成为地方电视台的一道“独特风景”。本文分析了电视方言节目的成因和发展过程中存在的问题,并进行了建设性思考。 　　【关键词】方言类电视节目 《拉呱》 《阿六头说新闻》 　　 　　近年来,随着我国电视传媒行业不断发展,各类型频道大量开播,电视媒体的竞争也日益加剧。而我国既有的这种中央、省、市各级电视台在城市交叉覆盖的电视体制,客观上加重了地方电视台的生存压力,使其生存状况受到了严峻的挑战。为了突破困局求得发展,地方电视台只能从夹缝中寻找空隙,在节目的个性化、本土化、分众化方面进行改造。于是,方言类电视节目应运而生,并成为地方电视台的一道“独特风景”。 　　从湖南电视台的《越策越开心》、重庆电视台的《雾都夜话》、山东电视台的《拉呱》、杭州电视台的《阿六头说新闻》等一批优??节目中我们可以发现,方言这一“奇妙的传播语言”,在节目主持人语言艺术中发挥着特殊作用,产生了神奇的传播效应。它充分运用本地居民对家乡语言的熟悉感、亲切感,在观众当中产生较强烈的共鸣,也为节目赢得了较高的收视率。 　　 　　一、电视方言类节目的成因及优势 　　 　　方言类电视节目之所以能红透“半边天”,受众需求是其根本原因。一方面,在方言电视节目和普通电视节目同质的情况下,有方言背景的受众更倾向于收看本方言的电视节目。一些研究者曾分析了方言节目存在的社会环境,认为方言节目活跃的地区大都具备几个特点:文化厚重而活跃,自然地理条件优越,生活悠闲而富足。而生活在这样的环境中的市民,自然而然地会对自己的家园产生自信甚至自恋。 　　就像2005年10月31日,山东电视台齐鲁频道方言民生节目《拉呱》正式开播,节目带给济南人的最大新意不是新闻本身,而是它体现出济南在经济不断发展过程中,济南人对自我的一种认同,一种对本地文化与方言的呼应。于是,山东齐鲁台在这一时间段的收视率一路走升,《拉呱》以及它的主持人“小么哥”,单从名字上就能给山东观众一种亲切感,让人产生一种收视欲望,再加上用方言讲述百姓的家长里短,就像邻里聊天一般亲切,拉近了主持人和观众的距离,成就了这档民生新闻类节目的成功。 　　另一方面,媒体在运作方式的改革上必然会由以传者为中心走向以受众为中心,受众的需求直接决定了媒介传播效果的好坏。目前我国正处于由现代文化向后现代文化变迁的背景下,社会呈现出多元化的发展趋势,因此受众的需求也不再像以前那样单一,他们需要的是那些能使他们从中获取乐趣、减轻来自工作和生活中的各种压力、得到情感交流和认同以及得到互动的节目。 　　形式新颖,贴近百姓,走进群众是方言节目、尤其是方言类新闻节目的优势所在。从新闻学发展的大视角来说,方言新闻的兴盛仍旧属于“以平民视角关注平民生活”的民生新闻改革浪潮。从本质上讲,方言新闻节目与民生新闻并无区别,它们的差异仅在于播报形式的不同。它们最大的相似点就在于,都是以普通民众作为主要的采访对象和收视群体。所以,无论从节目内容还是节目的形态和包装,方言民生节目都沿袭了民生新闻“平民化”的风格。 　　在方言民生节目中的主角是平民,素材几乎都是源自老百姓日常生活和体验的原生事件。另一方面,节目在主持人选择上大多是去明星化的。他们大多是三四十岁的中年男性,长相普通,但感觉非常亲切,在语言上幽默、诙谐,就像是街头巷陌有些贫嘴的普通邻居。如山东电视台齐鲁频道的《拉呱》,主持人小么哥就是典型山东男人的形象,憨厚朴实又喜欢主持正义、打抱不平,他没有传统新闻播音员的正式和端正,但他邻家大哥的形象大大拉近了与观众的距离,让新闻源于生活,更回归于生活,让新闻如八卦一样受到大多数观众的喜爱。节目演播室的设置也是非常平民化,演播室大多被设置成说书场的形式,这样更容易拉近和观众的距离。 　　新闻宣传要本着“三贴近”的原则,方言民生节目则在注重“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的同时,将视角更多地投向平民百姓的民生报道,可以说诸多有关民生新闻的报道,多侧面、多角度、多层次地反映广大群众的生活和工作,为拉动新闻节目的收视起到了不可低估的作用。同时以方言形式交流更给受众一种别样的亲切感,拉近了百姓与广播电视的距离,让受众自己从节目中悟出道理,而不是由主持人直接指出道理的所在。 　　可以说,方言民生节目打破了以往的百姓参与电视模式,而是让电视走进百姓,让媒体真正成为百姓生活中的一分子。 　　方言节目有其市场的依据。著名的媒介经济学家Picard曾经说过,受众最欢迎的节目是本土化的节目,其次是临近地域文化的节目,排在第三位的才是好莱坞之类的以世界娱乐为舞台的节目。这一点,其实在新闻学理论中早就解决了,本土化的节目因为切合了受众的接近性要求,而必然受到青睐。方言节目的发展也在一定程度上说明了这一