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时尚杂志中的女性形象呈现 　　【摘要】时尚杂志作为当代女性的精神伴侣和“闺中密友”具有不可替代的重要作用。本文以《优雅》为例，运用内容分析法对时尚杂志中女性的媒介形象建构进行分析研究。研究发现时尚杂志依旧无法摆脱父权制下的窠臼，大众媒介在帮助女性认识自身独立价值、强化个体意识的道路上依然任重道远。 　　【关键词】时尚杂志 媒介 《优雅》 女性形象 　　 　　一、研究目的 　　作为二十世纪法国最具影响力的女性之一，波伏娃为我们开启了女性主义研究的大门，女性的主体意识开始觉醒并日益强大起来。她曾说：“女人不是天生的，而是被建构的”。如今，随着大众媒介在现代社会中发挥的文化影响力加强，媒介中的女性形象建构研究成为一个重要领域。迄今为止，国内学者发表的关于女性形象建构研究的论文数量繁多，其结论基本趋于一致，即认为媒介在建构女性形象的过程中存在着刻板成见和歧视女性的现象。因此，本文将女性时尚杂志作为研究对象，一方面考察近年来女性时尚杂志在女性媒介形象建构上的问题是否有所改善，另一方面也是笔者对时尚杂志的兴趣使然。时尚杂志不仅可以为我们提供美的视觉享受，更可以传播思想和理念。该类杂志的目标读者――白领女性，她们经济独立，学业优秀，职业层次较高，追求事业的成功和自我价值的实现。那么，针对白领女性 “量身定做”的时尚杂志在建构女性形象的时候，究竟是对女性形象真实再现和积极探讨还是停留在对一种虚幻不可及的目标的刻意塑造上？这就是本研究的重点。 　　本研究选择的是《优雅》这本时尚生活类杂志――因其不再想被华丽流光的物件衣饰包围得层峦叠嶂，不再想当物质至上和滥觞时尚的门徒，不再想被缠绕在无限放大和推崇的美丽虚无的梦境之中，2007年4月《优雅》决定进行大刀阔斧的改版。改版之后以原创精神贴近女性生活，对时尚讯息的罗列不苟同，而是站在智慧生存的至高点，探索中国女性的生存状态，为女人们的梦想树立一个真实的灯塔。笔者希望通过本研究探讨“优雅女性”和现实女性之间的关系。 　　二、研究方法 　　本研究以杂志风格的转变作为抽样基准，以2007年5月刊作为抽样起点，2010年12月刊作为终点，并假设杂志中的女性人物专访为杂志定位的“现代优雅女性”，从44期中挑选出52位受访者。研究采用“内容分析法”，利用内容分析、量化的特质，整理《优雅》女性专访报道中的主题以及受访者的教育背景、职业以及人物特质。 　　三、研究结果 　　（一）“优雅女性”的地域分布 　　在52位受访者当中，上海人（19.2%）、北京人（17.3%）、四川人（17.3%）位居前三甲，其次是台湾人（11.5%）、湖南人（3.9%）、浙江人（3.9%），还有一些零散分布的受访者（19.2%）以及未提及的受访者（7.7%）。 　　以上数据表明，上海、北京和四川是《优雅》的重点目标区域。《优雅》本着立足国内、放眼世界的宗旨进行采编，但目标城市依然倾向于沿海发达城市（59.6%），内陆的目标城市（32.7%）仅限制在根据地周围。这是否意味着“优雅女性”更属于发达城市？只有发达城市的女性更适合成为“优雅”的代表？“优雅”与经济实力是否存在必然联系? 　　根据马斯洛需求层次理论，人类的需求分为生理、安全、社交、尊重和自我实现五类，由低到高排列。当我们处于较低层次的需求时，优雅该从何而来？虽然经济因素在很大程度上影响我们的未来走向，但这并不意味着出身于二三线城市、没有背景，但接受良好教育的女性不会成为优雅的成功女性。《优雅》突出展现一线城市土生土长的优秀女性，对于靠自身努力跻身至一线城市并获得成功的优秀女性并没有多介绍，这不禁让我们陷入一种疑惑：究竟是富裕的家世背景、优越的成长环境，还是个人的奋斗努力成就了如此这般的“优雅女性”？此般“优雅女性”的成功故事可复制性到底有多高？ 　　（二）“优雅女性”的学历 　　在分析“优雅女性”的学历分布情况之前，我们对52位受访者所处的年龄阶段进行了初步的统计，研究发现：年龄介于30～39岁之间的人数占62%；20～29岁和40岁以上的比例各占15%，未提及占8%。 　　52位受访者也是的高学历分布。具有海外留学经历并取得学历（硕士以上）的女性占17.3%，拥有博士学历的女性占9.6%，拥有硕士学历的女性占25%，拥有本科学历的女性占34.6%，本科肄业或以下的女性占7.7%，未提及的占5.8%。可见高学历是“优雅女性”的重要条件之一。 　　（三）“优雅女性”的职业 　　多半“优雅女性”在多个领域共同发展（52%），从事传媒/作家/影视/文艺类工作的较多，占36.7%，其次是教育/培训类占13.9%，互联网IT和设计领域分别占7.6%和6.3%，金融和翻译仅各占1.3%，没有受访者涉足政治领域。 　　上述数据表明，“优雅女性”的职业领域主要