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本土化地市级报媒生存与发展关键
本土化地市级报媒生存与发展的关键
[摘要]面对日益激烈的报业市场竞争,地市级报媒要想在狭缝中求得生存与发展,就必须闯出一条本土气息浓、核心竞争力强、风格特色鲜明的路子来。文章正是从这一主旨出发,阐明了地市级报媒要发展,就必须发挥其本土化优势,突出报纸内容本土化,栏目特色本土化,文化本土化,扭转市场占有率,获得发展新空间。
[关键词]本土化;地市级报纸;生存;发展
[作者简介]沈勇,《洞庭之声》报社长,总编辑,湖南岳阳414000
[中图分类号]G216.2 [文献标识码]A [文章编号]1672-2728(2011)10-0140-03
当下的报业市场,竞争激烈,群雄逐鹿。报媒要想赢得一席之地,就必须创新内容,突出特色,采取一切手段增强自身的核心竞争力,具强大之身,有制胜之招。尤其是对地市级报纸来说,面对中央媒体、省级媒体以及地市级电视、网络媒体的压迫与挤逼,要想获得生存和发展的空间,其势之难可想而知。2009年初,国内多家都市报开始高调改版,试图通过本土化运作来改变自身形象,走出发展低谷。《成都晚报》提出“以本土新闻的最大化满足读者需求为此次改版第一目标”,“将重心凝聚于成都本地,做最快、最深、最全的成都新闻报道。对主城区进行新闻全覆盖,每天为市民奉献成都本地各个层面最有价值的新闻和信息”。《重庆商报》增设了“今日独报”、“记者博客”、“重庆人物”版面,重点打造本土的原创内容。《珠江商报》更是每日推出4个版的“今日顺德”板块,以“扎根本土,服务万家”为宗旨,分别从时政、都市、民生等方面,对发生在顺德的新闻进行全方位、多角度、立体化的报道。
毋庸置疑,地市级报媒在引导舆论导向、传播政府声音、满足阅读需求、促进报业发展等方面起到了重大作用。但我们也必须清醒地看到,像资源浪费、无序竞争、有偿新闻、低俗广告等问题不断涌现。那么,地市级报媒到底该怎么生存,同时又该如何发展?笔者认为,最主要的方法与途径就是实现其本土化经营,充分发挥本土化优势,实现报纸内容本土化,栏目特色本土化,文化本土化,并以此为依托,开拓地市级报媒生存的新思???,实现地市级报媒的新发展,迎接它们又一个崭新的未来。
一、内容本土化,主打“本地牌”
纸媒竞争,目前仍然处在“新闻至上、内容为王”的时代,受众的阅读需求点在哪,这是报人必须关注并运用到办报中来的。重视地方新闻,足量刊登当地涉及读者的切身利益的新闻题材,不仅会活跃地方经济和地方生活,还会大大提高地方性报纸的普及率,从而密切读者与报纸的关系川。不难发现,受众在选择新闻时,会倾向本地化新闻,这是由于新闻的“接近性”决定的。因为,一方面,本土新闻就发生在他们的身边;另一方面,不少本土新闻关系到了他们的切身利益,关系到了他们的生存和发展。正是因为这一利害关系,为地方报纸提供了广阔的生存空间。
1.题材本土化,加强亲近性。报纸内容本土化,会给地市级报纸一个生存与发展的舞台。作为一份城市报,与同城各类报纸最主要的竞争利器就是充分利用本地新闻资源,在版面上全面出击,立体、全方位地做好本地新闻的全覆盖,为市民构建一座“信息超市”。做好本地新闻的深加工,整合有限的新闻资源。在经济全球化的今天,更多的读者不仅希望了解重要新闻事件和社会问题,更渴望了解其来龙去脉,探求新闻的实质意义。作为地市级报媒应该加快本地新闻资源的深度开发,把本地市民特别关注的热点、焦点新闻做大、做透,靠对地方新闻信息资源的科学整合,确立地位。地市级报纸有着中央媒体、省级媒体无法比拟的优越性。区域性的优势在于当地报纸对于语言文化、历史习俗、传统节目、风土人情都有着精准的理解,它能在短时间内抓住受众之所想,解受众之所需,给受众一种强烈的亲近感。
2.纪实本土化。沉淀历史感。当地媒体不光要在新闻上实现本土化,同时要做到“以新闻纪录为主,纪实内容为辅”的要求,努力实现本地报纸的本土化,要对地方的历史负责,作为记录当地历史的重要见证。因此,地方媒体不仅要求有发展,更要对得起未来,就像《中国经济时报》的宗旨一样,要对读者负责,要对历史负责。地方性报纸必须要经得起这种考验,才会树立牢固的美誉度与历史性。对于岳阳这座具有夏商以来历史的文化名城,纪实本土历史具有很大的生存和发展空间。
3.语言本土化。保护多样性。一个地方的报纸,不仅是一份文化盛宴,更是一张当地的文化名片。因此,必须要突出本地语言的重要性。而不是以正儿八经的通行文本代替那有独特地域风貌的字眼或语气。就像《最后一课》所描述的一样,一个地方的语言传承着一个地方的文化,语言的消灭,也就代表着当地文化的同化,或者陨落。岳阳是一个多方言地带,其中平江话、华容话与岳阳话都有一定的差距。为了能满足不同人群的文化消费需求,就必须扩大本地
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