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浅析微博时代网络舆论的特点及传播规律 　　【摘要】自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。本文将以唐骏学历“造假门”事件为例，对微博时代网络舆论生成特点及传播规律进行简要的分析。 　　【关键词】微博时代 网络舆论 传播规律 　　 　　2010年7月1日，学术打假人方舟子在其新浪微博上回复了一名叫“萨根”的网友：“唐骏的‘加州理工学院博士学位’是假的，是不是也要大家跟着复制如何造假？”认为前微软中国总裁、现新华都集团总裁兼CEO唐骏的博士学位是子虚乌有的。而后为了回应网友的质疑，方舟子前前后后共发了21条微博，举出一系列证据。这不仅在网友当中激起千层浪，也使得传统媒体如报纸、电视等纷纷跟进报道，由此引发了一场唐骏“造假门”风波。方舟子的微博以及网友的评论形成的舆论可以说是这场风波迅速蔓延的最主要原因。 　　首先，我们来看看什么是微博。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是博客的一种变体，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过手机、IM(如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、web等方式向个人微博客发布短消息，文本内容通常限制在140字符（70个汉字）之内，并实现即时分享。简单地说，微博就是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字），并公开发布的博客的形式，允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。从微博的发送特性上来看，微博客具备了4A的元素（Anytime，Anywhere，Anyone，Anything），成为一种流动的互联网装置。①国际上最知名的“微博”网站是Twitter，也就是微博的鼻祖，我国比较突出的有新浪、网易、腾讯等微博网站，至此，微博时代隆重登场。 　　一、微博时代网络舆论的形成特点 　　1、在互动中生成 　　微博的使用有更新、评论、转发、收藏状态四个基本功能。微博用户一般是更新简短的状态供所有用户阅读，和其他博友互相联系、互相影响、互相作用，畅言自己的看法，逐渐对某一焦点表现出的有一定影响力、带倾向性的意见???言论。网络舆论就是通过这样一种动态信息交流过程从而形成。这与博客和其他网络传播方式相比，互动性大大提高。这也是微博时代网络舆论生成方式的特点――极强的互动性。在唐骏学历“造假门”事件中，最开始是方舟子在回复网友的评论中提出唐骏学历子虚乌有这一件事，而后方舟子发微博和博友之间进行讨论互动，从而慢慢形成舆论。因此，微博已经成为网民进行信息发布与意见表达的主要渠道之一。 　　2、多样性、不定性的网络舆论主体 　　网络舆论主体，是指在网络上发表自己意见的网民，微博用户则通过微博表达意见。微博时代舆论主体具有多元化、不定性的特征，发表意见的人既可以是实名认证的“真人”，也可以是虚拟的“微博昵称”；既可以是名人，也可以是草根。总之只要是注册成为微博用户，都可以是舆论主体，没有很大限制。在唐骏学历“造假门”事件中，便是实名认证的方舟子首先发表意见，然后各色各样的“真人”、“微博昵称”就此进行循环往复的意见发表，直至舆论的形成。从中我们可以看到，微博为人们提供了空前自由的表达场所，没有身份顾虑的网民表达意见也更为真实、大胆。 　　3、广泛的网络舆论客体 　　网络舆论客体是在网络中被网民所关注的焦点事件。进入微博时代后，拥有操作简便、传播及时性等特点的微博赢得了大众的青睐。从名人到草根，从老年到青年，从教授到打工仔，微博用户在年龄、学历社会地位等方面千差万别，他们所关注的焦点也会有所不同，这也就导致网络舆论客体具有广泛性的特点。唐骏学历“造假门”涉及的是精英阶层、社会诚信问题，微博用户对此件事情所关注的方面也不同。方舟子和大部分网友关注的是唐骏是否造假，有一部分网友关注的则是方舟子是否打假太过，毁灭了许多年轻人的偶像以及应当肯定唐骏现在的成就，不追究他的过去等等。从这也可以看出，在这样一个舆论事件当中，虽然网友观点具有倾向性，但是所关注的方面还是会因人而异。而回顾今年的十大微博事件，议题从“宜黄拆迁自焚”、“360和QQ大战”、“我爸是李刚”到“经观记者被通缉案”等，几乎涉及到我们社会生活的方方面面。 　　4、非理智的网络舆论本体 　　网络舆论本体是网民对某一焦点事件所表达意见的综合，也是舆论所呈现出的最直接的外在表现。由于微博时代网络舆论主体的多样性、不定性，网民在发表意见时没有太多的束缚，网络舆论时常显现非理智的特征。并且由于网民自身的差异，他们对焦点事件的看法也不可能完全相同，甚至会出现针锋相对、相互指责的现象。在唐骏学历“造假门”中，网友各抒己见，有理智评论的，有事不关己高高挂起的，有破口大骂唐骏