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浅析提高电视农业科技信息传播效果的策略 　　【摘要】电视农业科技信息类节目与农民的生产生活密切相关，但现阶段传播效果不佳，本文对此类节目传播现状、传播效果不佳的原因进行了分析，并对如何改进传播效果提出了建议。 　　【关键词】电视媒介　农业科技信息　策略 　　 　　农业科技信息类电视节目与农民的生产生活密切相关，其传播效果直接关系到提高农民素质、增强农民创富能力等众多方面，从某种意义上来说，对建设社会主义新农村进程也将产生一定影响。近年来。由高校新闻专业和政府管理部门开展的多项调查显示：尽管取得了一定成绩，但电视媒介传播农业科技信息的效果并不令人满意，亟待提高。权威部门在调研报告中指出：电视媒介在传播农业科技类信息方面并未充分发挥其应有的效用。 　　 　　一、电视农业科技信息传播现状 　　 　　(一)从节目供需状况看，农业电视节目供需失衡现象严重，农业科技信息类节目数量更是稀少。 　　在国家登记注册的各类电视台的频道总数已经超过3000多个，但是农业频道尚不足10家，各省级电视台开办的农业电视节目只有20余个，个别省市甚至没有相应节目。在各级电视媒体开办的对农节目中，农业科技信息类节目数量更少，难以满足农村受众需求。 　　 　　(二)从传播渠道来看，农业科技信息类电视节目传播主渠道急待拓宽，配套辅助渠道有待建立和完善。 　　有线电视网络是农业科技信息类节目传播的主要渠道。但现实情况是：目前农村普遍采用模拟无线的电视覆盖方式，传送的节目套数有限，而且容易受发射功率、天气、地形等因素的影响。电视信号质量不稳定，严重影响了收视效果。主渠道严重不畅客观上影响了农业科技信息类节目的传播效果。而作为电视媒介自身而言，很少主动采取措施建立配套协辅助性渠道延长产业链条，提升传播效果。例如：将电视节目刻录成光盘，通过建立营销网络公开发售等等。 　　 　　(三)从节目生产制作来看，部分农业科技信息类节目选题脱离农村实际，采编角度错位、叙事手法单一，缺乏互动，编排不当。 　　曾有多位学者组织过农业节目观众问卷调查，得??的结论基本一致：发现广大农村中喜欢看电视的农民常常觉得电视节目和他们比较疏远，许多节目实用性不强、指导性不力、针对性不够。生整个调查中发现，农村和城市因生活习惯不同，收视习惯也相应有着自己的特点，电视媒介往往忽视农村受众这一特点。 　　 　　二、电视农业科技信息节目传播效果不佳原因分析 　　 　　(一)外部原因――从管理机制来看，对农电视节目管理体制与运行机制不顺、可持续发展能力有待提高。 　　近年来，国家有关部门出台多项支农惠农政策，下大力气解决“三农”问题，例如旨在解决农村地区接收广播电视信号难的“村村通”工程，但仅就媒介现状而言，绝大多数农业频道和节目在电视台内并未享受到优惠政策，仍按照商业电视的模式来运转、经营和接受上级部门的评价。缺乏主管部门在政策方面的具体支持。导致各电视媒体在开办对农电视频道和包括农业科技信息节目在内的对农电视节目积极性不高，投入不够。正如有的研究人员坦言：“作为一种‘政治符码’而存在的对农电视节目，以后随着传媒市场化进程的深入，在许多电视人眼中更被视为无经济利益可图的节目品种，食之无味，弃之可惜。” 　　在电视媒体内部的各种考评机制和执行的考评标准中，农业频道和栏目没有享受到特殊优惠政策，被迫与都市频道、影视频道以及娱乐节目同台竞技，争夺受众。而且，在现有的以收视率、市场份额为核心的节目评价体系中，收视数据样本的选择大多都集中在城市各类观众群体中，由于多种原因，农村观众对于电视节目的评价很难在现有的各种收视数据调查中真实反映出来。作为以农村观众为主体受众的电视频道和电视栏目，在面临以数据为排名主要依据的竞争排序中。时刻面临“末位淘汰”的威胁。央视《农业新闻》这样全国唯一的农业新闻类节目就因此退出荧屏。 　　 　　(二)内部原因――在电视节目的生产制作环节，采编人员处理涉农科技信息选题的能力有待提高。 　　目前。我国电视媒体播出的农业科技信息类节目主要来源于两个部分。一部分是由农业科技推广部门组织农业专家拍摄。与电视媒体合作，在电视媒体以栏目形式播出，如央视7套的《农广天地》；另一部分是电视媒体近年来开办对农频道和对农栏目播出的、由电视媒体自行策划、采编、制作的节目，如河北电视台农民频道的《农科大讲堂》。其中电视台自行拍摄制作的数量居多。无论是哪种来源的节目，均所费不菲，但其收视效果均不理想，难以令广大农村受众满意。前者由农业科技人员策划。选题相对更符合农民生产实际，但节目拍摄角度老套，叙事手法简单，说教味浓，吸引力差，“缺乏贴近性与针对性，科技味、学术味太浓，同农民的理解水平不相适应；说教性强、形象生动性不足，难以吸引农民，无法满足广大农民对政策的了解和