浅议电视民生新闻可持续发展.docVIP

浅议电视民生新闻的可持续发展 　　【摘要】民生新闻作为各电视台市场竞争的利器已经是不争的事实。但近年来民生新闻的状况也开始令人堪忧，民生新闻在传统追求高收视和经济效益的同时，也面临着升级转型的挑战，民生新闻必须提升其本身存在的社会效益和社会价值，才能实现可持续的健康发展。 　　【关键词】电视新闻 民生新闻 可持续 　　 　　民生新闻作为各家电视台市场竞争的利器已经是不争的事实。但是，由于地方台由于受地域覆盖的限制，导致地方频道之间的激烈争夺，在推动创新的同时也引发了资源的浪费和模仿的盛行，民生新闻越来越给人粗俗化、题材狭窄琐碎、过分强调娱乐功能，追求负面报道等问题，这些问题的累积逐渐导致地区性民生新闻的收视率已不如以前，并且逐年下滑。民生新闻在追求高收视和经济效益的同时，也面临着升级转型的挑战，民生新闻必须稳步提升其本身存在的社会价值，才能实现可持续的健康发展。 　　那么如何才能把握民生新闻的可持续发展方向呢，笔者经过一些年的实践，认为有以下几个方面可以进行尝试和努力。 　　首先电视民生新闻要将公共新闻作为转型发展的主导方向之一。 　　在信息社会，受众已不仅仅满足于信息接收和反馈渠道的畅通，更希望通过媒体的介入使一些公共事件得到较好解决。而公共新闻进一步扩大了民生新闻的内涵和外延，新闻媒介由一个观察者、报道者转变为问题的参与者和解决者，与一般的民生新闻相比，“公共新闻”有四大优点：一是它构建的“公共领域”，电视公共事件追踪、网络热点论坛、微博等都是典型的受众和媒体人共同构筑的新闻公共领域；二是提升公民对于公共事务的思考和批判能力，推动社会的民主化进程；三是媒体的持续关注有助于推动公共事件的解决；四是有利于促进各媒体之间的合作，增加公众对媒体的进一步信任。 　　第二，城市台民生新闻除转向公共新闻之外，未来的可持续发展还要不断强化自身核心竞争力，这对城市台有着决定性意义。 　　民生新闻节目报道街头巷尾被市民关心的日常事件，这些带有城市强烈的地域烙印能够唤起市民对地域文化的记忆和归属??。不断强化这些地域烙印，创新报道手法和方式，培育人们对电视民生新闻的向心收视习惯，对城市台的民生新闻发展的重要手段。 　　民生新闻作为一种本土化媒介所具有的天然接近性，使其在帮助本区域受众构建“地域认同”中发挥积极作用，民生新闻以潜移默化的方式将地域文化作为联结人们的纽带，并力图在其构建的“媒体社区”中建筑城市中的人际关系网络，达到构建和强化“地域认同”的目的，以特色塑造差异，以差异拓展空间，以当地传统文化为基础扩展，为节目发展赢得深厚的地域优势，也有利于城市电视民生新闻节目形成核心竞争力。 　　围绕金牌主持人打造品牌节目也会帮助地方台提高民生新闻的核心竞争力。名新闻节目的一个共同特点是，新闻主播（主持人）对于节目的重要性日益提升。新闻主播（主持人）是节目的“脸面”，他们不仅帮助节目树立和巩固观众心目中的品牌形象，为节目增加人际传播的个性化和软性特征，而且还因其独特的个性魅力成为新闻权威性、可信度和风格化的象征。一个好的新闻主播，就是一个优秀的新闻内容的“说书人”，成为观众与新闻事件乃至社会环境之间的中介；观众对新闻节目的品牌忠诚度，也常常和对新闻主播个人形象的忠诚度紧密关联。在电视民生新闻节目中主持人有着更大的发挥余地：民生新闻内容本身所含的新奇、喜悦、遗憾、伤痛、激愤、同情、现状的白描、理性的思考、观点的交锋，都可以在他们身上得到体现，他们既是节目过程的串联者，又是节目内容的体现者，更是节目理念的表达者。对电视民生新闻节目来说，挖掘培养优秀主持人，打造“金字招牌”，是保持节目长久生命力的重要一步。 　　第三，地方电视台民生新闻节目的可持续发展，离不开明确的思路支撑。方法明确、措施得当，是发展的坚强保证。 　　地方台要确保对民生新闻的投入。民生新闻目前是将来很长一段时间内也依然是目前全国城市台，在激烈的电视市场竞争中，不可或缺的最重要的利器。但像所有的新闻一样，民生新闻的采制对人才、投入都有着较高的要求，城市台必须建立保持一个成熟、稳定的民生新闻采编人才队伍，要有核心人才团队和先进的技术设备保障，建立有别于其他新闻类别的民生新闻考评绩效，激励和确保从业人员在付出较大的情况下有着较高的回报，只有得到尊重才能焕发编采人员的职业自豪感和自觉性。 　　民生新闻的深入发展还有赖于充分发挥电视优势，才能做好民生新闻。电视民生新闻要立足本土，坚持接近性，深挖独家新闻。与纸质传媒和音响传媒相比，电视传媒最具有消除与受众之间心理距离的优势，因为电视新闻的图像很容易拉近这种距离，特别是主持人风格和形象的平民化设计，可以最大限度地赢得观众的认同，对这样的新闻节目自然就愿意付出心理投入。同时，地方电视台新闻立足本地、立足百姓的选题思路将地域色