三星手机上市高尔夫球赛方案1226.pptVIP

海南电视台 海口电视台 海南日报 南国都市报 特区报 商旅报 海口交通广播 海口音乐广播 天涯在线 南海网 通过以高尔夫赛事为载体的三星W699手机上市发布会，折射出主办方对高品质生活的品鉴与塑造能力。 以球会友，从而将主办方的企业理念与产品特质以合理有效的宣传途径，将信息传达的更广泛，更高端，达到高覆盖率的效果。 由于此次高尔夫球赛的公众参与者主要为海口市三星高端手机用户，所以主要选择的媒体是海南日报，覆盖省内大部分高端用户群。 采用两次三分之一赛事报名征集报广，吸引三星高端手机公众用户参加，间接宣传三星W699即将上市。 整个发布会及赛事宣传推广分为三个阶段进行。 提前一周左右选择影响力较强的媒体对此次高尔夫赛事做前期预热性的报道： 报道内容为高尔夫文化的构成及品质生活模式，适当加入主办方的企业理念，从而让媒体以及读者更加清楚的了解主办方的企业文化，体现出主办方的“产品”跟高尔夫运动一样同属于金字塔尖端，扩大赛事传播力度。 新闻预热： 对此次高尔夫球赛前期预热报名征集。 网络媒体专题报道： 全程跟踪报道此次活动的情况，并且把高尔夫这项高端体育运动的高品位、高生活品质等属性与产品结合起来并传达出来。 邀请记者到现场对赛事情况、现场的热烈气氛、参赛的选手、活动细节等作详细的报道： 从赛事当中挖掘可以提升的内容，体现主办方对于高端运动独特的品鉴能力，从而反映出主办方的产品及服务与高尔夫球赛具备高品位、高品质，达到传播产品高端形象效果。 报道周期为赛后一至两周。 赛中的传播主要是以海南省各主流媒体以及网站为主，专业的体育或高尔夫媒体为辅。 借着高尔夫比赛的余温，通过高尔夫球赛所体现的名流运动、尊尚身份象征、绿色健康的运动精神展现主办方天翼品牌及三星手机的精神气质，塑造成功者形象，牢牢占据高端市场地位。使主办方举办此次球赛所体现的传播意图提升一个高度。 传播周期为一个月左右，高尔夫、体育类专业杂志为主，配合几家网络媒体以及少量的平面媒体。 * * 2009 SAMSUNG新品上市发布会 暨W699杯高尔夫球赛方案 背景 中国电信定制的商务旗舰机型三星W699臻金睿智商务手机将于2009年初盛装上市，这款三星新品拥有极具金属质感的外表，同时其配置的内外超大双触摸屏幕可以让用户体验到全方位的触摸感受。 正是针对这样一款手机的上市发布，我们充分考虑目标客户及嘉宾的品位,现场营造与产品风格相一致的精彩手机上市发布会暨高尔夫球赛。 发布会目的 回馈用户 搭建中国电信与三星高端用户间相互沟通交流的平台，让客户体验电信与三星高品质、专业化的服务，促进口碑宣传。 以球会友 中国电信与三星集团联手回馈新老用户长久以来的支持。 提升中国电信及三星集团的品牌影响力。 树立品牌 通过高品质的高尔夫赛事来彰显中国电信天翼品牌与三星高端手机高品质的服务，及中国电信为用户创造的高品位生活与社交环境。 彰显品质 直接针对目标受众群的赛事，可以有效带动销售，间接节省后期产品推广费用。 带动销售 天翼品牌与高端高尔夫球运动的结合 高端客户之间互相分享高品质生活的乐趣 三星高端手机与高端客户分享高品位运动的乐趣 发布会赛事定位 三星盛典 尊贵共享 2009 SAMSUNG新品上市发布会暨W699杯高尔夫球赛 发布会赛事主题 中国电信与三星领导 省内渠道经销商 政企大客户 社会报名征集三星高端手机用户 共约：100人(其中已定60人，三星老用户社会征集报名40人) 参与人群 参与人群 三星高端老用户社会征集报名构想： 三星高端老用户是三星新款手机的忠实用户群 他们是社会上层的精英人群 他们平时亦有高尔夫球运动的需求，且要自费 他们需要结交社会各界企业界人士 他们有对高品质生活的追求 因此我们征集这部分人群，我们通过举办高尔夫球赛为他们搭建起一个可以结交朋友，交流心得的平台，并收取适当报名费是完全可行的。 海口西海岸国际高尔夫俱乐部 球场推荐 作为一个市区拥有1,066,667平方米的高尔夫球场堪称豪华极至。洞数：18洞 标准杆:72杆；球场全长：7267码 球场设计公司：世界著名的唯一球场设计家族，DYE家族 球场设计师：DYE家族第三代最杰出的PERRY DYE CYNTHIA DYE兄妹 球场设计理念：国际标准赛事型及休闲型球场，两者兼顾 球场造形：美国顶级A+ 造形师完成全场造形 曾办赛事： “海航杯”城市高尔夫挑战赛 “泰华-比华利杯”高友联盟2006年度总决赛 “海南航空杯”2006高尔夫常青配对邀请赛 海南高尔夫业内联谊赛 青美源·海口湾2006高尔夫配对邀请赛 西海岸高尔夫球会月例赛 2006年BMW高尔夫邀请赛 交通银行“沃德财富杯”高尔夫球赛 球道特色：　　在第七个洞中，巨大的沙坑将球道一分为二，在开球