百事妙事果乳促销企划初稿.pptVIP

三、总体效果评估： 在我们整个产品的前期推广结束后，委托广告调研公司对目标广告市场进行问卷调查，了解在我们整个推广活动结束后，本产品在市场所占的份额，同时评估广告活动所达到的效果。最后根据数据统计对我们的广告策略和推广方式进行改进，以使效果达到最优。 * * * 小组成员：海晓林、黄心怡、李大维、葛良军 “百事Milsy是一款专属于年轻人的，装着年轻人精神的健康饮料。” “果乳+汽水”——年轻人的健康口味 “牛奶MILK+PEPSI百事” MILSY(妙事) 苹 果 黑加仑 水蜜桃 目标群体：12~22岁，学生一族。（有较强的品牌概念。最求独立的个性，勇于秀出自我，不拘泥与惯有思维。对“健康”有一定的概念。） 广告 销售促进 公共关系 人员推销 为百事新品造势，促成新品在热销。 在年轻人中倡导健康的生活观念，铸造一个属于年轻人自己的健康饮品。 培养年轻消费者成为百事的忠诚客户，为百事赢得更大的市场。 明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。 跨界组建属于Milsy妙事自己的Milsyband，以企业品牌为基础，制作成生产各种娱乐文化信息的“娱乐营销”。这种跨经济公司的商业组合，可以真正意义上做到强强联合，其覆盖面更广，也更具话题性。 Milsyband 故事版 短片广告 主题曲 及mv广告 Milsyband演出会 . 赵又廷 个人版故事短片 妙事线上视频剪辑比赛的宣传及推广 吴尊 个人版故事短片 妙事百事运动设计大赛的宣传及推广 韩庚 个人版故事短片广告 妙事舞蹈大赛宣传及推广 Milsyband（预想） 赵又廷 吴尊 韩庚 Designed by Guild Design Inc. 利用明星的知名度培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。 推广Milsy而组织策划的一系列活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。 以牛奶+汽水的“新理念”引导“新潮流”. 借此树立了自己倡导健康的专业品牌形象 通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者兴趣与关注。. Milsyband演出会 Milsyband演唱会及系列活动开展 促销活动开展 相关赛事活动开展 Milsyband个人版广告发布及活动开展 Milsy妙事发布 Milsyband组成 因为我们的milsyband将贯穿于我们整个推广活动之中，所以我们以时间为顺序来展开介绍。 故事版广告发布 数字版主题曲开放 大规模广告投放 . 以牛奶+汽水的“新理念”引导“新潮流”新闻造势 概念策 明星策 活动策 造势策 在天涯，豆瓣等中国主流网络社区上发布Milsy妙事“牛奶+汽水”的概念，展开关于年轻人健康生活方式的话题讨论，引起关注度，为之后一系列活动做准备。 01.新闻发布会 -新品发布 -milsyband组成 -milsy主题曲及mv发布 -milsy主题网站开放及提供主题曲数位下载 ThemeGallery is a Design Digital Content Contents mall developed by Guild Design Inc. 02.广告投放第一阶段 -电视广告1（以主题曲mv为主体的饮料广告） -广播（以妙事主题曲为主体） -平面（报纸，杂志…） 03.广告投放第二阶段 Milsyband集体故事版广告短片网络发放 -电视广告2（以故事短片为主体的各种长度剪辑版） - milsy主题网站提供故事版广告视频及相关下载 04.网络促销 -妙事主题网站的建设 -门户网站广告 -网络各部分互动式广告 签售会 歌迷见面会 新闻发布 Designed by Guild Design Inc. 主题网站的构建（milsy主题网站） 门户社交类网站的广告（如在人人网上开辟公共主页……） 网站广告 互动PART1 互动PART2 网络各部分互动式广告 类似线下活动中的各种比赛，开展诸如视频剪辑、DV制作、在线涂鸦等相关活动比赛 网络比赛开展 优先级： 互动式广告嵌入式内文广告平面广告 除了门户网站上必须的平面广告以外，多采用嵌入式内文广告与互动式广告，并根据不同网站风格设立其对应用户群体的互动式广告。 在网络游戏，视频，以及一些在线资源内适当嵌入产品的某些组成部分，并且加入互动元素。 在游戏内加入相关物品： 在游戏内加入相关互动内容： 在在线娱乐中加入相关互动内容： 赵又廷篇 吴尊篇 吴尊个人版