网络媒体及其发展趋势.pptVIP

网络媒体的定义 网络媒体和传统的电视、报纸、广播等媒体一样，都是传播信息的渠道，是交流、传播信息的工具，信息载体。与传统的音视频设备采用的工作方式不同，网络媒体依赖IT设备开发商们提供的技术和设备来传输、存储和处理音视频信号。最流行的传统的SDI（串型数字）传输方式缺乏真正意义上的网络交换特性。 网络媒体的特点 即时性 海量性 全球性 互动性 多媒体性 新媒体特性 多媒体性 网络所拥有的一大特性是多媒体性，它使网络媒体有能力在技术上实现多媒体传播。网络传播的多媒体性是指互联网络运用数字技术，兼容报纸、广播和电视多种媒体的传播手段，全面刺激受众的多种感官。网络传播采取文字、图片、音频、视频、FLASH动画等多种形式，丰富了报道手段，使新闻更为直观、形象、生动，增加了新闻的现场感和冲击力网络媒体集文本、声音、图像等传播形式于一体 新媒体性 网络媒体既具有大众传播的优势，又兼具小（窄）众化、分众化传播的特点，通过强大的信息技术正把不同的媒体形态融合，体现了媒体变革最明显的特征。近年来，互联网融合报纸运作模式产生了网络报纸。随着网络流媒体技术的发展，互联网融合电台技术产生了网络电台，融合电视技术产生了网络电视台，融合移动通讯技术产生了网络/手机短信、手机网站，变革编辑理念和模式产生了博客，基于互联网的新媒体层出不穷，异彩纷呈。 网络媒体的优势 传播范围最广 交互性强 针对性强 数量可准确统计 强烈的感官性 传播范围最广： 互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体电波媒体、视频媒体之后而出现的 “ 第四媒体 ” ，其传播 的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广告 24 小时不间断地传播到世界各地。 交互性强： 交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传 播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 针对性强： 根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体。 受众数量可准确统计： 在互联网上可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 强烈的感官性： 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息。 网络媒体的缺点 1.信息的选择困难。信息量巨大，甄别困难，不确定信息多 2.对虚假信息和不利信息的处理非常棘手。由于信息发布者可以采用假名，并且网络信息发布商和论坛非常多，对这些信息的阻截不会有太大成效，对流言和恶语无法有效地直接制止。所以企业多采取在第一时间发布声明的方式。 3.垃圾信息导致相关公共关系调研的效果大打折扣。某网站的改版调查中，有效回收只占全部发放调查册的35%左右，严重影响了形象调查。 4.安全危机时刻出现。网络病毒和黑客已经成为威胁企业信息的重要对象。包括反病毒公司等网络安全组织都曾遭遇黑客门事件，不但影响公众的访问，还直接或间接的影响了企业的形象。 网络媒体的作用 1、信息搜索 2、通讯工具 3、产品推广 4、休闲娱乐 5、学习工具 6、工作平台 7、引导和监督舆论 8、 传承和引领着先进的文化 网络媒体在中国的发展历程 第一阶段(1995——1999)，技术媒介阶段。确的说，在这个阶段投身、鼓吹“第四媒体”的传媒人、学者专家仅仅看到了互联网作为一种可能的新的传播媒介，将会给传统媒体运作带来哪些挑战，而事实上，在实际操作过程中，任何内容网站均没有在互联网这样一种新的“媒介”上，真正包装出“媒体产品”来。 第二阶段(2000——2001)，信息仓库阶段。“信息仓库”是互联网从单纯的“信息新媒介”向“基于互联网的新媒体”过渡的必经之路。 第三阶段(2002——？)，准媒体阶段。 “准媒体”的概念是，已经具有初步的媒体生产制造能力和一定的公众传播效能。这个阶段的主要表现特征是： ·网络媒体的及时性、海量性和交互性正在为传统媒体服务 ·网络媒体的部分个案报道和某些运作手法开始显露“新媒体”的威力。 ·部分领域，出现了相当规模和比较成熟的网络原创。 　 网络媒体传播存在的问题 1、传播内容污染严重（赘余信息、色情与发动信息、虚假信息） 2、媒体的公信力差 3、传播侵权 公信力就是以一定的公示方法公示后，即使不存在公示中的标的或者法律关系，也产生同样的法律效果。公示公信制度旨在维护市场经济秩序，保护第三人的合法权益。 4、网络综合征流行 5、数字鸿沟成为阻碍全球发展的突出问题。由于信息技术开发和