附件一 2010年CAP1专营店活动指引手册0122-2 (2).ppt

时间： 2009年2月初（春节前） 活动目的：利用新春节前时段举办节庆聚会，扩大“舒适科技”的传播力度；促进来店，借活动促使车主口碑传播 活动对象：车主潜在客户 建议地点：店头 建议活动形式：在店头举办新年PARTY，邀请车主共聚一堂、共贺新春，增添店头新春气息 建议活动内容： 节前周末于店头举行新春PARTY，在展厅适当融入科技元素，展现“舒适主流、科技标杆”的主题；亦可配合节庆增添中国传统元素点缀 天籁车主带朋友到店，均可获得“感心公路舒适大红包” ， 可在感心公路活动中免费享受部分检测、维修优惠、领取饮品等 可安排试驾，体验舒适科技 可安排品尝名酒、品味美食、畅谈舒适人生等环节 可邀请书法名家即席挥毫，为车主送上春联 可邀请专业花艺师现场讲授挑选年花的技巧、插花表演 建议活动传播： 可适当配合新春节庆推出购车优惠/新春礼品 4.2-2 专营店工作重点-活动建议 方案一：舒适科技新春PARTY 方案二：舒适科技节油讲座 时间： 2010年2月—2010年3月 活动目的：针对新春出行用车开展相关汽车知识讲座，选取“节油”内容对抗凯美瑞混合动力版的环保卖点 活动对象：车主意向客户 建议活动形式：店头开设节油课堂、户外开展试驾，以理论+实践的形式讲述新天籁舒适科技 建议活动内容： 新天籁“一箱油”活动回顾，带出“舒适科技” 邀请东风日产专业技师到店为天籁车主及意向客户讲授节油技巧 邀请车主及意向客户就新天籁“舒适科技”及节油技巧展开探讨 可组织车主携同意向客户试驾，付诸实践的同时，促进新老车主的口碑传播 建议活动传播： 可与当地主流媒体合作，以专题配合节油讲座，扩大传播力度 4.2-3 专营店工作重点-活动建议 时间：2－3月 主题：舒适主流，科技标杆 前期传播： 利用总部下发的广宣素材，各店根据情况添加活动信息进行投放 推荐媒体：当地主流报纸、电台，及网络 建议频次：报广每周1次 春节前平面投放沿用“新年舒适新礼程” 3月1日起，平面投放置换为对抗凯美瑞混动上市的平面稿 针对车主及意向客户，进行电子邮件、短信彩信、电话等CRM手段邀约 后期传播： 围绕新天籁“舒适科技” 节油讲座，开展相关跟踪报道（可通过报纸/杂志软文、BBS、博客传播），持续声量，扩大影响力 4.2-4 专营店工作重点-广宣配合 使用方法：用于专营店布置及活动邀约 下载地址：网上市场部—工作资料-店面及广宣制作物料下载-广宣制作物料-新天籁CAP1专营店物料 物料下载时间： 专营店店面物料下载时间为：春节前一批物料-1月23日 春节后一批物料-2月10日 专营店报广下载时间为：春节后对抗凯美瑞混动上市平面-2月10日 4.3-1 物料指引 4.3-2 物料清单 广宣店头物料清单： 类别 名称 内容 工艺/材质 尺寸 上传网上市场部时间 广宣类 报广模板 “舒适主流，科技标杆”，对抗凯美瑞混动上市的广告 报纸4C印刷 H350mm*W240mm H175mm*W240mm 2月10日 电台文案 风云车获奖信息舒适科技传播 邀约到店 / 15秒 1月23日 活动邀约短信文案 风云车获奖信息舒适科技传播 邀约到店 / / 1月23日 节日祝福短信文案 春节祝福信息 / / 1月23日 店头物料 竖幅 促销信息告知 防水布丝网印刷 H10000×W1000CM 1月23日 易拉宝 “舒适主流，科技标杆”，对抗凯美瑞混动上市的广告 铝合金边，固定底座， 高光像纸喷绘裱KT板 H180XW80cm 2月10日 （具体物料图示待物料创作完成后附上） THANKS！ * * “创新服务 感心随行”专营店活动指引手册 东风日产市场部 2010年1月 （活动时间：2010年1月－2010年3月底） 目 录 一、背景及核心策略 二、品牌整体规划 三、专营店工作安排 四、新天籁专项规划 一 背景及核心策略 1.1 背景及核心策略 背景 核心策略 1、春节即将到来，春运将成为公众关注的焦点，“春节、回家、喜庆”是这段时期的主旋 律话题，也是触动消费者情感，传播品牌的良好时机； 2、春节期间是销售的淡季，从节后到3月底，市场逐渐恢复活跃，新车、改款陆续上市， 对日产旗下车型造成一定的压力。 3、作为全年品牌传播中的第一波，整合利用资源启动强势的服务品牌传播，促进品牌亲和 力和好感度的提升。 一 背景及核心策略 1、借“同享 同庆 同成长”主题迎新晚会，对外发布“感心服务”品牌，最大化利用现有 资源，启动新一年的强势品牌传播序幕； 2、借公众对“春节、回家、春运”等社会事件的关注，依托企业春运期间