国内家纺市场优质品牌调研.pptVIP

研究结果 受访者性别分布 * 国内家纺市场优质品牌调研 组员：胡晶晶、何燕霞、侯玉 目录 一、调查技术说明 二、摘要 三、研究的目的 四、优质品牌分析 五、研究结果 六、结论和提议 调查方法:拦截法 调查对象：青年人、中年人、老年人 调查地点：沃尔玛 调查时间：2011、10、28 容量：20份 二、调查技术说明 一、摘要 目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间. 根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展,使涉外单位在配套的卧具,装饰用品的使用上,有了新的增长需求.另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的 发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的 主要拉动力. 一、研究的目的 为了知道国内家纺品牌的美誉度和知名度，了解国内家纺需要改进的地方，得到解决的方案，从而扩大国内家纺的市场占有率。 研究的对象： 富安娜 、梦洁、罗莱 、水星、多喜爱、紫罗兰 优质品牌分析 富安娜（国内领导品牌之一） 公司简介 是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“富安娜”、“馨而乐”、“圣之花”以及全权买断的意大利顶级品牌“维莎”。公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理念，传递出全新的现代家居生活方式。 品牌定位 产品类别 价格体系 （四件套） 经营方式 经营规模 广告策略、推广手段 高端，扶植馨而乐 套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列 中偏高，主要产品价位集中于800-5000元 自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。 网络谝及全国，专卖店、柜共计约800家。??? 户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、电视、广播为辅助广告 目标客户群 28-45岁、追求生活品味的中高收入女性消费者 品牌商富安娜（国内领导品牌之一） 核心竞争力 有质量优势：通过ISO9001；2000质量体系认证。强大的产品自主设计研发能力，一支20多人的设计队伍。 先进的物流系统：有ERP电脑进行管理，先进的办公自动化系统 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。 企业文化：持续不断创新的文化 梦洁家纺（国内领导品牌之一） 公司简介： 湖南梦洁家纺有限公司创立于1993年，是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务于一体的现代化大型企业，现拥有自创品牌“梦洁”、“艾比”以及全权代理的法国顶级品牌“寐”。公司以“爱在家庭”的经营理念把企业发展和社会责任和谐统一。 梦洁家纺 品牌定位 产品类别 价格体系 （四件套） 经营方式 经营规模 广告策略、推广手段 经典、时尚和永恒 套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列 价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元 自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取代理模式，积极开发县级城市。 网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家梦洁专卖店，500多家梦洁专柜。 主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告 目标客户群 28-45岁的关爱家的人士。 核心竞争力 有质量优势：通过ISO9000；ISO14001、1996版质量体系认证。 强大的产品设计研发能力，一支20多人的设计队伍。 先进的物流系统：有软件化财务管理到ERP电脑进行管理 管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。 终端管理：体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。 企业文化：传达爱的信息，实现爱的关怀 三、优质品牌分析 品牌商罗莱（国内领先品牌之一）