竞争品牌营销竞争力...docVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 9 竞争品牌营销竞争力的比较与分析——以麦当劳和肯德基为例范雪瑞 学号1101209003   竞争品牌营销竞争力的比较与分析 ——以麦当劳与肯德基为例 范雪瑞 【摘要】麦当劳和肯德基进入中国市场已经有二十个年头。在这二十年的发展中，两家快餐业的巨头的发展战略和走的道路都不尽相同。本文将基于市场营销的“五力模型”，对这两个品牌的营销竞争力进行比较分析 【关键词】品牌 营销 竞争力 麦当劳 肯德基 Contents  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc280206016 品牌简介  PAGEREF _Toc280206016 \h 3  HYPERLINK \l _Toc280206017 麦当劳  PAGEREF _Toc280206017 \h 3  HYPERLINK \l _Toc280206018 肯德基  PAGEREF _Toc280206018 \h 3  HYPERLINK \l _Toc280206019 肯德基和麦当劳在中国的发展简介  PAGEREF _Toc280206019 \h 3  HYPERLINK \l _Toc280206020 营销竞争力分析  PAGEREF _Toc280206020 \h 3  HYPERLINK \l _Toc280206021 战略：市场营销认知力  PAGEREF _Toc280206021 \h 4  HYPERLINK \l _Toc280206022 起步定位  PAGEREF _Toc280206022 \h 4  HYPERLINK \l _Toc280206023 首要消费群体  PAGEREF _Toc280206023 \h 4  HYPERLINK \l _Toc280206024 在中国的发展理念  PAGEREF _Toc280206024 \h 5  HYPERLINK \l _Toc280206025 品牌：市场营销影响力  PAGEREF _Toc280206025 \h 6  HYPERLINK \l _Toc280206026 团队：市场营销决策力  PAGEREF _Toc280206026 \h 6  HYPERLINK \l _Toc280206027 服务：市场营销执行力  PAGEREF _Toc280206027 \h 6  HYPERLINK \l _Toc280206028 推广：市场营销传播力  PAGEREF _Toc280206028 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280206029 “五力模型”总结  PAGEREF _Toc280206029 \h 7  HYPERLINK \l _Toc280206030 未来的挑战  PAGEREF _Toc280206030 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280206031 地位的下降  PAGEREF _Toc280206031 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280206032 营养价值  PAGEREF _Toc280206032 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280206033 社会问题  PAGEREF _Toc280206033 \h 8  HYPERLINK \l _Toc280206034 总结  PAGEREF _Toc280206034 \h 8  【正文】 八五年后出生的一代人，大多在自己的童年记忆中有着这样一段：小时候，用各种的暗示或者直接央求父母带着自己去吃一顿肯德基或者麦当劳。麦当劳和肯德基俨然已经成为这代人童年美好回忆的一部分，而转眼之间，这两家西洋快餐业的巨头进入中国市场也差不多二十个年头了。本文主要基于中国市场，在营销竞争力方面对这两个快餐业的“巨无霸”品牌作出分析。 品牌简介 麦当劳 1955年4月15日Ray Kroc在美国伊利诺伊州的Des Plaines开张了麦当劳的第一家特许经营店，标志着麦当劳的正式成立。Ray Kroc日后向麦当劳兄弟购买了后者在公司的全部股东权益，并正式开始了麦当劳的全球扩张。1961年5月4日，麦当劳在美国正式成为注册商标。时至今日，麦当劳在全球一共进驻了119个国家和地区，共有超过31000家分店，平均每天服务的顾客数达到5800万，年收入高达