第4章对需求的深入分析：消费者行为理论.pptVIP

第4章 对需求的深入分析：消费者行为理论 4.1 基数效用理论 4.1.1效用的涵义 效用：是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。 注意：它并不等同于商品本身所具有的满足人们某种欲望的客观物质属性。 4.1 基数效用理论 4.1.1效用的涵义 效用概念的理解： 第一，一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望。 第二，同一种商品的效用对不同的消费者来说是不同的。偏好（preferences）说明了个人面临各种可供选择的对象时，哪一个是值得或更值得去争取的这样一个问题。比如，啤酒和鸭蛋。 第三，同一种商品的效用对在不同的时间和地点的同一消费者也是不同的。 4.1 基数效用理论 4.1.2效用的分类 根据假设的不同，西方经济学家对于效用的理解也各不相同，因此先后出现了基数效用理论和序数效用理论。 4.1 基数效用理论 4.1.2效用的分类 1、基数效用。 效用可以用基数（1，2，3，……）表示，计算效用大小的单位被称为效用单位，可以加总求和； 消费者清楚每种商品对自己的效用。 在此基础上形成了边际效用分析方法。 4.1 基数效用理论 4.1.2效用的分类 2、序数效用。 效用的大小是无法具体衡量的； 效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。第一，第二，第三。。。。。。 在序数效用的基础上，经济学家提出了无差异曲线分析方法。 4.1.3总效用与边际效用 1、总效用（total utility，简记为TU）是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的某种商品所获得的满足程度的总和。 （1）效用函数（Utility Function）：指消费者的总效用与其消费的各种商品的数量的函数关系。 例如，消费者消费n 种商品，其数量分别为Xi ，i=1…n，则其效用函数为： TU＝U（X1, X2,…Xn）=U(X) 4.1.3总效用与边际效用 起初，消费者的效用随X1的增加而增加，达到最大值Um时开始下降，这是因为X1过多时反而变成了有害品。 4.1.3总效用与边际效用 2、边际效用（marginal utility，简记为MU）消费追加的那个消费品带来的效用增量叫边际效用。 例如，消费者吃了三个鸭蛋后，共得效用25单位，再追加第四个鸭蛋，带来5单位效用，使总效用增加到30单位，这第四个鸭蛋的边际效用就是5单位。 4.1.3总效用与边际效用 （1）边际效用递减规律 通常，消费者消费每一单位消费品的效用是不等的。 经济学中把这一现象称为边际效用递减规律（The law of Diminishing Marginal Utility），也叫戈森第一定律（Gossen’s first law）。 4.1.3总效用与边际效用 原因： 一是从消费者的生理和心理角度讲，随着相同消费品的连续增加，按先后顺序从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的； 二是从商品的用途看，一种商品往往有几种用途，消费者总是将第一单位的消费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上，……，这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。 4.1.3总效用与边际效用 例外 极个别商品的边际效用是递增的 例如，集邮爱好者收集一套邮票时，如果把每枚邮票看成是一种无差异商品，则边际效用是递增的。 4.1.3总效用与边际效用 （2）边际效用的数学表示 边际效用可以用数学形式表示为： MU＝ΔTU/?X，如果消费品X可以无限细分，则 效用函数连续可微，此时，MU＝dU/dX。 边际效用递减规律说明，随着消费品X数量的增加，边际效用MU是减少的，即dMU/dx0或d2U/dx20 。 4.1.3总效用与边际效用 3、边际效用与总效应的关系 4.1.2总效用与边际效用 3、边际效用与总效应的关系 边际效用为0时，总效用最大。 边际效用递减规律决定了总效用曲线是一条下凹（或上凸）的曲线。 总效用与边际效用关系图 4.1.4消费者均衡 1、概念 消费者均衡（consumer’s equilibrium）：指消费者在货币收入和商品价格既定的条件下购买商品而获得最大的总效用的消费或购买状态。 也即单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 4.1.4消费者均衡 2、含义：消费者在货币收入和商品价格既定的条件下购买商品而获得最大效用的消费或购买状态。 3、条件：边际效用均等规则或戈森第二定律：消费者花费每一单位货币，所购买的各种商品的边际效用都相等，也等于所付出的这一单位货币的边际效用。 4.1.3消费者均衡 4、数学解释： 限制条件：P1X1+P2X2+P3X3+……+PnXn=M 效