醉歌商业计划书.ppt

醉歌酒业商业计划书 保密须知 保密须知 本商业计划书属商业机密，所有权属于[新疆醉歌英雄酒业有限公司]。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定：1）若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请按上述地址尽快将本计划书完整退回；2）在没有取得[公司或项目名]的书面同意前，收件人不得将本计划书全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人；3）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。 本商业计划书不可用作销售报价使用，也不可用作购买时的报价使用。 商业计划编号： 授方： 签字： 公司： 日期： 目 录 公司介绍 公司战略 新疆醉歌英雄酒业是按照国内白酒市场发展趋势及特点而延伸发展出的新兴势力中高档白酒品牌.依托于神秘的新疆,传奇而独特的西域尊荣及英雄强者的光芒,结合现代精湛纯粮酿造工艺,形成新兴民族品牌酒中之极品. 醉歌酒业是国内白酒的后起之秀，通过从观念与策略的突破性整合，致力缔造品牌、产品、技术、市场的企业核心竞争力，以市场为中心、客户为导向、品牌为价值的理念，为中国白酒业开拓新的趋势与发展,为客户和市场客户提供不同凡响的“醉歌英雄”品牌，创造市场价值！打造新一代白酒奇迹! 公司简介 新疆醉歌英雄酒业,是一家充满西域传奇色彩,极具男性英雄豪情的大型民营白酒企业.本着诚信,团结,求实,创新为主要原则,凭借集团总部资源网络及我们务实精神,拥有强大而奋进的销售团队和全国销售网络,确保公司各项营销战略的落实,使之企业真正长有效的发展. 醉歌英雄酒将以优良的品质,个性的包装加以集团公司宏观运作模式,并以天山赋予的醉歌精神,拥千古而不骄,流万里而不傲,以福万家为荣,以享亿民为耀! 产品介绍 醉歌之粮 醉歌英雄酒,取天山出产的玉米,高梁,小麦,大米,豌豆精酿而成.天上因为纬度比较高,日照时间长,所以天山所产的五谷,优于全国任何一个地方. 醉歌工艺 醉歌英雄酒,巧妙地融合了传统西域的酿酒工艺与现代高科技技术,在踩取,投料,陈酿,勾兑过程中精益求精,方处与千古而推陈出新,加入豌豆为辅料.使酒质更优,香更浓. 品味醉歌 口感雄浑而不烈,厚重而不涩,酒体丰满,窖香浓郁,清洌甘爽,绵甜醇厚,尾尽余长.过量不伤身,不上头. 产品介绍 产品介绍 产品介绍 市场分析 中国白酒行业前景分析 概诉 白酒继承着我国酒业文化和历史，独特的生产工艺和独特的品味风格代表了中国酒的精华，在世界酒类产品中独树一帜。白酒是我国的传统行业，同时也是一个利润较高的行业。 近年来，我国白酒产量经历了一个典型的波峰，从1992年开始，白酒产量持续走高力度加大，到1996年达到了最高峰801.3万吨；其后开始走低，1998年开始大幅度滑坡；从2002年（白酒产量323.6万吨）开始，白酒产量呈缓慢回升态势。预计未来3－5年中国白酒产量会保持在350万吨－400万吨之间。 白酒市场的机遇是现实的。作为年销售额超过1000亿元人民币的行业，白酒仍是一个庞大的市场；消费者对白酒价格的相对不敏感性所带来的可能的利润操作空间，仍为业内企业提升自己的市场地位，或为其它企业成功地打入白酒行业，提供了巨大的可能性。 全国高端白酒市场分析 中国中高端白酒发展趋势 随着城乡居民收入的稳步提高，以及中产阶层的迅速崛起，高端白酒市场的消费环境未来将继续改善。同时以五粮液为例的高端产品的“价格/收入”指标从2001?年的3.5%下降到目前的2.88%，表明高端白酒正由奢侈品向日常消费品过渡 . 据了解,近年来中高端白酒产品涨价一直在悄悄进行中,有资料数据报道 显示,2005年中高端白酒平均每吨售价20778元,比2004年提高了5.6%,而2006年提价已经在持续,并分别两次提价,并销售量在提价后依然持续增长.可见中高端白酒依然有可涨价的空间. 过去15?年高端白酒销量以超过20%的年均增长率稳步壮大，未来白酒行业的增长主要靠高档酒的增长，预计未来三到五年行业仍然能保持20%以上的增长。在目前高端白酒品牌竞争格局大体稳定的前提下，行业增长完全可以保障主要高端白酒品牌利润在在未来三年实现翻番. 醉歌英雄SWOT分析 一、前言： 醉歌英雄酒的推出是长时间市场调研和规划的结果，以传奇神秘的西域色彩与现代化大型民族企业结合,迎机遇而上的新锐品牌。时势造英雄，醉歌酒业整合品牌资源、市场理念、企业实力、精英团队、优良品质于一体，坚持“营销为本、创新制胜”的经营理念，锐意打造精品工程，争创一流高端品牌。 二、优势 1、极具传奇色彩民族英雄的品牌渊源