佳能数码相机在亚洲区域市场调查报告.docVIP

一：摘要 数码相机是现代微电子、计算机、精密机械和光学技术相结合高速发展的产物，数码相机市场是现今IT工业最热门、最激动人心的市场之一。 目前，数码相机正凝聚着愈来愈多消费者的关注目光，纵观数码相机市场，索尼、佳能、柯达、尼康、奥林巴斯等国外厂商占据着大部分市场份额，先进的技术固然是根本，但周密的也是造就数码相机巨头成功的必不可少的因素。世界经济的中心，因为经济重心的转移，也使得亚洲越来越多的成为了世界政策制定的主导者和积极参与者，从今后的几年来看，亚洲在世界经济舞台上起的作用会越来越大。此次调查的对象调查的地点范围为新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、印度、越南、香港、台湾等国家及地区 46岁以上 77 15.4% 7.0% 2）消费者购买数码相机的主要用途分析 消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和旅游拍照。通过数据的整理和分析，发现：有62.22%的人购买数码相机是为了旅游摄影，50.00%的消费者购买数码相机是出于个人兴趣爱好，有13.3%的人购买相机作为礼物赠送给朋友，7.8%的人购买相机是为了工作摄影，还有2.2%的人是专业摄影。如图： 3）消费者购买数码相机价位分析 46.67%的消费者的预期价格或者购买数码相机的价格是1500—2500，37.78%的消费者选择1500以下的价位，10%的人选择2500—3500，3.33%的人选择3500—4500，还有2.22%的人选择4500以上的价位。如图 4）购买数码相机的场地分析 高达83%的人选择在数码卖场购买数码相机，其中49.22%的消费者选择去品牌专卖店购买，33.78%的顾客选择数码大卖场，还有11.41%选择网上购物，5.59%的人选择其他途径。如图 图3.5 五：调查结果 1）亚洲数码相机潜在市场分析 通过调查数据分析和研究，我们发现数码相机的拥有者主要集中在27—35岁之间的消费群体，主要用于旅游摄影，在这个消费群体中没有拥有数码相机的当问及是否有购买意向时，54%的消费者表示有购买的意图和打算，37%的消费者表示暂时没有，9%的回答没有或者完全没有。 在第二大消费群体，即18—26岁之间的消费群体，这个群体我们主要访问的是大学生，约占该消费群体的70%左右，购买相机主要是用于个人爱好、旅游摄影，当问及是否有购买意向时，许多大学生纷纷表示自己做兼职、打短工就是想要买一部数码相机，走到哪里都可以轻松拍照，有购买意向的竟然高达87%，另有9%的表示有手机就足够了，4%的表示暂时没有购买意图。 消费者都认为佳能数码相机的质量比较好，很少会出现机械故障，并且返修比较好；相机价格不是很高，比较合适，像素高效果很好，屏幕和像素搭配合理；相机存储空间大，系统不会自动产生垃圾，不会自己占用空间；相机品种多种多样，各种型号都有，能满足购买者的需求；相机操作简单，一学就会。通过了解消费者的评价，可以看出，消费者对佳能数码相机是比较满意的。 2）从问卷分析及数据统计分析中得出的结果我们可以了解到以下几个方面： 1、近年来亚洲区域消费者的数码相机品牌忠诚度比较高，主要购买富士、索尼等品牌，且销量越来越好。数码相机销售量的增长，说明消费者对数码相机的认知有了很大的提高，这件大大推动人们的消费水平。 2、随着亚洲区域经济的持续发展，居民收入逐渐提高，数码相机销售具备十分巨大的市场潜力，其中消费者年龄分布呈现出集中与分化式态势。中青年人成为数码相机消费的主体，大学生是不可忽略的藏有巨大市场挖掘潜力的人群，可以预见，在中短期内中青年人群还将是数码相机的主要消费群体；但是随着老年人晚年生活水平的提高，有更多的闲暇去亲近、追逐大自然，老年人也将成为数码相机的潜在消费客户，由此可见，数码相机的市场发展空间巨大。 3、消费者购买数码相机主要是出于个人兴趣爱好和方便旅游，旅游成为人们放松心情、减轻压力的一种消费时尚。亲近自然的同时，感受大自然给我们带来的乐趣，数码相机成为了出门在外的“必带品”，在沿途记录下闪过眼前的魅力风景，将瞬间的美丽无限延长。 4、消费者对数码相机的关注主要是满足基本功能要素，许多消费需求仍停留在初级层面上，主要的产品定位还是价格适中、具有基本功能、像素清晰、质量有保证、方便操作的中低端数码相机。 可以看出，数码产品越来越多的走进我们的生活，越来越多的人想要拥有一个属于自己的数码相机，无论是出于兴趣爱好、旅游摄影还是专业摄影，工作稳定的青、中年人基本上都想拥有一个可以记录下美好瞬间的高清相机，特别是大学生群体，这将是一个不可忽略的巨大的潜在市场。当然，用数码相机当做礼物来赠送亲朋好友也已逐渐的成为一种时尚。 六：局限性以及对佳能集团的大致介绍 1、佳能公司简介： 佳能的中国事业开始于20世纪70年代末