2012品牌汽车交易会(1).pptVIP

* 活动概述 活动亮点 活动背景 1 2 3 活动营销 4 目录 1、镇江汽车市场解析 随着市民生活水平的不断提高，拥有一辆私家车已不再是一个奢望。近五年来，镇江市汽车上牌量呈爆发型增长，据不完全统计，市区小型普通客车保有量已接近20万辆。来自镇江市国税局车购办的消息，2011年上半年镇江全市累计征收车购税3亿元，比去年同期增收5540万元，增长22.62%；累计办理新车3.7万辆，比2010同期增加2000辆，增长21.33%，这一增幅比全国的3.35%高了17.98%。也就是说，从2008年到现在，三年半的时间，新增汽车上牌量已经超过了10万辆，而截至目前，镇江汽车保有量总数为24万辆左右。 据镇江车管所不完全统计，2011年上半年，平均每天汽车上牌量达到200个左右，如此高速度的增长，出乎很多人的意料。“三年来的汽车快速增长，最能证明老百姓收入和消费能力的提升。”由此可见镇江汽车市场呈现出直线上升趋势，而汽车市场的竞争也越来越激烈。为了适应形势的发展，镇江汽车行业必须实现新的改革和创新，而车展正式为了汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供相互学习，技术交流的平台。 活动背景 2、车展解析 根据2011年镇江车展发展情况分析，本次的车展对于经销商和消费者来说都具有非常重大的意义。镇江市的车展区别于一些大城市的车展活动，如北京、上海、南京等地的车展是为了突出整个品牌形象和品牌影响力，是对于全国车市起到一个推进和促进的作用。 但是二、三线城市的车展似乎更加务实，除了突出品牌形象起到宣传促进的作用，更重要的是以“销售促成”为主要目的。车展前各大品牌已经积累了一部分准客户，这批客户正持观望态度，等待车展活动的优惠政策，适机采取行动，所以与其说车展活动似乎一次大型的车型展示活动，不如说是各大经销商“正面交锋”的战场。所以各大品牌都将做好“备战”的准备。 北京车展 活动背景 3、镇江车展解析 随着镇江汽车市场的火爆发展，镇江汽车展会活动也越来越多，每年都要搞上7、8场这样的展会。由于镇江属于三线城市，品牌推广为主的形式又不能被参展商所接受，参展商更多的是注重如何能够带动销售、促进销售。但是镇江目前举办的车展都是以品牌推广 为主要目的。而且每届车展大多是车辆展示、模特走秀、抽奖，形式上没有创新，让参展商对镇江车展失去了信心，并产生了厌恶感。 所以镇江车展想发展成为品牌车展，老百姓喜闻乐见的展会活动，必然需要结合城市发展情况、消费水平、参展商意愿等因素，在活动形势上有所创新、活动内容上有新意，能够给参展商带来实际效果，能够给消费者带来方便为最终目的的展会。 镇江以往车展照片 活动背景 4、镇江春季品牌汽车交易会的意义 多媒体联合推广活动，涵盖平面、广电、网络、户外等媒体，活动将备受各大媒体和消费者关注 镇江市区24万汽车保有车主和超过3万人准车主，这都是活动的关注群体 政府参与，专业公司全力打造，活动成功有保障 活动背景 品牌活动——全面提升企业形象 媒体联动——全方位推广品牌形象 创新营销——颠覆历史促进销售 1、展会名称与主题 活动概述 2、展会时间和地点 活动概述 展会时间：2012年5月26-27日 展会地点：丁卯沃得市民广场 地点选择说明： 丁卯片区目前已经聚集了36家汽车4S店，汽配城、汽车城等项目都集中，产业集群已经形成，展会的举办有助于提升丁卯片区品牌效应； 丁卯近年来经济发展较快，人口迅速上升，市场消费越来越大，展会的举办有助于丁卯促进片区消费； 展会在丁卯举办还助于促进丁卯服务业发展，汽车已经成为一个家庭的“第四成员”，举办展会也是为了更好的服务老百姓，服务我们丁卯片区的企业； 本次展会重点是在促进汽车销售，必然会促进丁卯片税收，活跃丁卯片区服务业展会经济； 丁卯目前还没有举办过一个大型的汽车服务类展会，本次展会的成功举办也将填补丁卯片区一空白，有助于对丁卯的品牌宣传。 3、办展机构 活动概述 主办单位：丁卯街道三产服务业办公室 冠名单位： 协办单位：尊驾汽车美容会所 承办单位：镇江上善文化传播有限公司 活动概述 客群分析 人气分析：万人以上的客流量（路过群体+宣传推广聚集的购车者）； 场地优势：形状规则、交通便利、人气充足（居民中心+商业中心）； 收入分析：主要是覆盖高端群体和时尚白领阶层，年收入在10万以上； 人员结构：时尚白领、私营业主、公司中层以上比重占50%； 消费能力：这些高端群体都具有购车能力和需求； 客户构成：商家自身的意向客户+推广吸引的潜在客户+活动现场意向客户； 4、展会内容 活动概述 新车发布 汽车改装 文化节 汽车置换节 参展商新车展示，信息发布等，与新闻媒体联合“直播现场” 活动中增加汽车改装文化节（汽车音响、贴膜、外观等），吸引爱好汽车改装的人参与进来。同时在活动中举办汽