超级运动会奖品赞助方案2.pptVIP

《超级运动会》企业赞助方案 山东九信一家文化传播有限公司 2011-02-18 目录 1 频道特点及收视保障 2 节目风格与特色 3 合作与回报方式 4 与硬广告的价值比较 1.频道特点及收视保障 综艺频道的《快乐向前冲》、 《超级运动会》 、《综艺满天星》、《偶像诞生》等节目，在娱乐互动的参与中，为广大电视观众提供了开心和轻松的快乐感受。四年的积累、不断地创新，综艺频道的节目受到电视观众越来越多的关注。 频道特点及收视保障 综艺频道10年上半年收视一路飙升，从7月份开始，收视一直保持着稳定的收视态势。 数据来源：CSM INFOSYS 4+ 全天 2010.1-2010.10 济南M 频道特点及收视保障 综艺频道2010年1-10月份观众集中度 数据来源：CSM 媒介研究 频道特点及收视保障 2.节目风格与特色 栏目简介 《超级运动会》是山东有线电视中心综艺频道2010 全力推出的一档大型户外竞技娱乐栏目，每周日晚20:00- 21:20播出，每期80分钟。栏目引进国外最先进的竞技游 戏设施和项目，将运动、娱乐与游戏完美结合，一推出就 吸引了全省电视观众的目光，开播至今已有30万人参与， 1万多人登上赛场。 节目风格与特色 独一无二的以客户产品为宣传导向的栏目，省内唯一的 一档将产品直接植入节目中的栏目 《超级运动会》在山东省17地市进行户外录播，全年共52 期 赛制：年度总决赛制,分别设立周冠军及年度冠军 1.周冠军一名，获得价值4000元的苹果ipad2平板电脑一台； 2.年度冠军将获得价值10万元的奥轩G3 SUV一辆； 节目风格与特色 强大主持人阵容，锁住观众眼球 节目风格与特色 高关注度＋高参与度完美组合带来极佳企业宣传效果 济南地区平均收视最高达到4.48%，市场占有率达10.86%；青岛地区平均收视最高达到4.88%，市场占有率达到12.54%；淄博地区平均收视达到7% ，市场占有率达到20%。 《超级运动会》立足平民参与、大众娱乐，报名参与者不限地域、不限性别、不限职业，无门槛的参与方式极大激发了观众的参与热情。自开办至今报名人数已经超过30万人，一天报名人数有时可达2000多人。 节目风格与特色 收视率% 市场份额% 数据来源：CSM Infosys 目标受众：4+ 数据时间：2010年9月 时 段：19:00-20:00 《超级运动会》收视表现及市场份额 节目风格与特色 3.合作与回报方式 　 合作与回报方式 月费用：现金 1500*4=6000元 奖 品：月供40件礼品盒形式 合作与回报方式  1.在足球九宫格、篮球九宫格等游戏中，产品名称及企业 LOGO将直接出现在九宫格号码板上。 2.参赛选手每获得一项奖品，主持人口播***品牌名称 一次：“恭喜***号选手获得由***提供的***，口播次数不 受限制，以选手获得该项奖品次数为准 3. 中奖画中画片花标版：参赛选手每获得一次该奖品，电视 中主持人口播同时出现一次中奖画中画，播出次数不受限制， 以选手获得该项奖品次数为准。 合作与回报方式 4.各赞助企业可在宣传广告中享有山东电视综艺频道《超级运 动会》赞助单位使用权。  合作与回报方式 节目播出时间 节目 播出时间 《超级运动会》 首播（周日） 20:00-21:20 重播（周一） 3:40-5:00 12:00-13:20 4.与硬广告的价值比较 奖品赞助广告的独特优势与价值 “软广”VS“硬广” 电视广告有多种形式,有的是以“纯广告”的形式出现,也称“硬广告”，即做广告的人花钱购买电视台的时间段,播出自己的广告宣传片，也就是我们所说的时段广告。奖品提供形式的广告属于“软广告”，就是把自己企业的产品当作某个节目的奖品，送给获胜者，从而达到宣传的目的。 随着61号令的出台，时段广告的资源大为减少，价格普遍上调。各广告商对于时段广告资源的竞争日趋激烈，要想在这片红海中开辟一条成功的道路，必然需要强大的资金支持。然而巨额的资金投入并非每个处于发展中的企业都可以承受。广告的最终追求是效果，无论是营销效果还是传播效果，都应与广告投入成正比，能用最小的投入换来最好的效果才是我们所追求的理想目标。