品类成就卓越 琳格瑞姿品牌策略 (有删节).docVIP

品类成就卓越 琳格瑞姿品牌策略 (有删节) 琳格瑞姿品牌策略 (有删节) For:琳格瑞姿 From:弗洋品牌策划公司 目录 contents 整体市场分析 抗衰品类及竞品分析 颐瑞自身资源及优势分析 消费者洞察 琳格瑞姿品牌系统规划 琳格瑞姿品牌市场推广策略建议 整体市场分析 .......... 观点一：这是一个有着极强发展潜力的市场，未来发展空间巨大。 市场分析对颐瑞的启示之一： 美容行业整体发展看好，且处于行业由散点向集中过度的转型期 这是一个介入美容行业的较佳时期！ 市场分析对颐瑞的启示之二： 专业线缺少真正主流产品品牌、市场消费逐渐理性，这也为颐瑞以高品质产品介入市场提供了较好的市场机会。 市场分析对颐瑞的启示之三： 市场虽然逐步理性，但美容院对引进新品日趋谨慎，品牌和显效成为进店的核心关注要素，颐瑞需在以上两个方面进行重点关注。 抗衰品类及竞品分析 观点一：截至2010年底，全球抗衰老领域已发展成为1000亿美元的产业，平均每年增长9.2％，市场发展空间巨大。 10% 20% 30% 8 50% 60% 70% 美国 西欧 法国 日本 中国 抗衰老产品目前在美容化妆品市场占有率统计 观点二：中国已经步入老龄化国家，抗衰老的需求越来越多，而且这个成长的速度还在急剧攀升，这也意味着日益庞大的市场需求 。 10% 20% 30% 50% 60% 70% 1 2 3 #0046994 5 6 7 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 2035 女性 男性 中国30——60岁人口统计数据 观点三：抗衰老概念进入中国已经超过10年，市场教育工作基本完成，现已逐步进入成熟阶段 根据《中国美容业市场调查报告》显示，目前女性最关心、最热门的保养服务项目“抗衰老保养”在所有项目中的提及率高达72.2% 25—30岁人群抗衰消费增加，尤其是局部抗衰老，比如面部 30—50岁人群为目前抗衰市场最主要的目标消费人群 羊胎素、人胎素 、干细胞 、HGH（人体生长激素）、胶原蛋白 、玻尿酸 、金丝植入、美雕、再生医学概念、基因概念…… 观点四：抗衰老美容领域的概念炒作之风盛行，虽然众多美容院都清楚它的丰厚回报，但大多都持较为谨慎的态度 竞品示例—伊梦肽 传播诉求： 让衰老放慢脚步，你也做得到！ 核心卖点： 信号肽解决细胞吸收问题 活性肽解决细胞的成效问题 两者结合解决了“人胞对话”问题 竞品示例—雅娜朗姿 传播诉求： 全球胶原蛋白领袖品牌 核心卖点： 全球最大胶原蛋白生产基地 原料100%法国进口 全球500强企业VION集团出品 深海鳕鱼鱼皮与鱼骨，最能被人体吸收 看工艺超细分子量2000道尔顿 竞品示例—纯颜 传播诉求： 衰老终结者 年轻肽基因植入 核心卖点： 7天见效 15天达到完美效果 瑞典RESLYJANEZ专利配方 线性拉提手法注入 竞品示例—伊莎豪雅 传播诉求： 年青十岁不再是秘密 核心卖点： 1、采用日本最先进的低温酶切技术提取； 2、小分子胶原蛋白肽，无添加、无激素，且符合国际标准提取的抗衰老产品； 3、每一微克胶原蛋白肽均产自于美国最美丽、最富饶的——“阿拉斯加”深海野生鲑鱼； #0046994、ISAOIA 小分子胶原蛋白肽拥有全球最小——平均分子量仅为500道尔顿…… 竞品示例—德玫恩 传播诉求： 不动刀的拉皮手术 核心卖点： 全球唯一能实现深层去皱的天然拉皮术 全球第一个获得紧致去皱专利技术 全球第一个由顶级医学机构临床研发 瑞典皇家医学院临床研究成果 瑞典AB药业公司药品标准制造…… 竞品示例—牛尔 创始人品牌传播： 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之一： 抗衰品类整体发展看好，且有着足够大且日趋增长的市场需求 这是一个品类介入的较好时机！ 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之二： 由于市场概念炒作混乱，因此，颐瑞品牌建设需同时达成两个目标——打动美容院和打动消费者 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之三： ............ 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之四： …… 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之五： …… 抗衰品类及竞品分析对颐瑞的启示之六： …… 颐瑞自身资源及优势分析 消费者洞察 观点一：世界的生意是女人的生意 ,女人是主宰世界经济的首席购物官 根据万事达国际组织预计 独居的年长女性的消费力很可能从2005年的500亿美元增至2015年的1150亿美元。而另一方面，子女已经长大离家的“师奶级”女性购买力预计也将从2005年的1000亿美元增至2015年的1500亿美元；更为恐怖的是，独居或已婚未育的中国年轻女性的总购买力将很有可能从2005年的1800亿美元增至2015年的2600亿美元；这三类中国女性的消