4新节目和电视品牌化发展电视客户会陈晓洲.pdf

新节目及电视品牌化发展 CSM 媒介研究，陈晓洲 2008年6月3 日，银川 新节目及电视品牌化发展 市场竞争与节目品牌化 品牌化的价值特征 品牌节目提升竞争力保持生命力 新节目到品牌节目的发展路径 新节目发展的基本方式 节目创新价值周期 节目的多元化发展 节目媒介品牌 与频道专业化 品牌化发展中创新和巩固 自办节目的品牌化价值 电视剧和自办节目是电视媒体的主要内容资源 媒体面临观众需求变化和观众分流 电视台面临收视总量稳定及零和竞争 电视剧面临同质化激烈竞争利用效率降低 品牌化是竞争突围的必然和必须，自办节目 提升竞争力，支撑媒介品牌发展。 多角度刻画节目品牌化特征 收视行为：稳定、时长 观众态度：认知度、美誉度、忠诚度 品牌资产：品牌意识、品牌联想、品牌态度 市场反馈：清晰的记忆标识、独特的影响力、较高 的价值转换率 持续发展：可延续、可拓展 品牌节目的市场竞争力 河南卫视的戏曲节目《梨园春》是最吸引郑州观众的本 地栏目。 2007， 本地节目前5位 平均收视率 平均占有率 (河南台和郑州台) 节目类别 播出频道 （% ） （% ） 河南电视台卫星频 1 真爱 电视剧 道(一套) 6.8 19.4 2 失踪女人 电视剧 郑州一套(时政频道) 5.7 15.0 河南电视台卫星 3 梨园春 戏剧 频道(一套) 5.3 15.2 擂响中国戏迷擂台赛07河南台 河南电视台卫星频 4 春节戏曲晚会 戏剧 道(一套) 5.2 11.5 为香玉杯干杯庆祝香玉杯二十 河南电视台卫星频 5 年暨第十一届香玉杯颁奖晚会 综艺 道(一套) 5.0 15.7 数据范围：北京，4岁以上 品牌节目的市场竞争力 上海新闻频道的品牌新闻和法制节目一直是上海最具竞争力 的电视节目。 2007年，所有节目排名前15位 节目类型 播出频道 平均收视率(%) 平均占有率(%) 1 中央电视台2007年春节联欢晚会 综艺 中央电视台综合频道 14.6 34.4 2 新闻透视 新闻/时事 上海电视台新闻综合频道 10.7 32.5 3 新闻报道 新闻/时事 上海电视台新闻综合频道 9.5 30.9 4 爱无悔 电视剧 上海电视台电视剧频道 9.4 24.3 5 观众中来 新闻/时事 上海电视台新闻综合频道 9.1 27.1 6 金婚 电视剧 上海电视台电视剧频道 9.1 23.3