产品创新案例教学课件.ppt

产品创新的王者;目 录;一、创业 (1976 - 1983) 乔布斯离开前，苹果是典型的技术公司。他们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，售价666.66美元。 二、离开(1983 – 1996）乔布斯离开，苹果整体上失去方向。 三、回归(1996 – 1998）推出iMac，在美国和日本畅销，顺利度过财政危机。 四、辉煌(1999 至今 ) 2001年苹果公司推出iTunes之后，又接着推出了便携式存储器随身听ipod。ipod系列产品使得苹果大获成功。2007年7月，苹果公司推出iPhone，随后每年推出新一代iPhone，正是iPhone系列手机成就了苹果这个伟大的公司，使其成为世界闻名的创新的典范。;目 录;经济合作与发展组织(OECD)对产品创新的界定是：实现具有改进的性能特征的产品或商品化,为消费者提供客观上新的或改进的服务。 ;（1）率先创新。 指依靠自身的努力和探索，产生核心概念或核心技术的突破，并在此基础上完成创新的后续环节，率先实现技术的商品化和市场开拓，向市场推出全心产品。 （2）模仿创新。 模仿创新是指企业通过学习、模仿率先创新者的创新思路和创新行为，吸取率先者的成功经验和失败教训，引进和购买率先者的核心技术和核心秘密，并在此基础上改进完善，进一步开发;一、产品创新是什么？;;1.核心产品层次创新 　; 但是iPhone这样的设计操作体验显然要好很多，因为根据人的生活经验，用手拉一个弹性体会使其变大，而捏一个弹性体会其实缩小。;例2：iPhone对短信的组织方式做了一点小小的改变，它把短信按 联系人进行组织，打开某个联系人的短信，显示的是机主和该联系人的对 话(Conversation)记录。一问一答的显示方式，聊天的感觉既亲切又舒服。;例3：iphone使用QWERTY标准键盘，并且设计一个虚拟键盘显示在屏幕上，当手指放到某一个键上时，这个键就会凸显出来，以防止误操作。这样的设计实现了用户便捷的操作。;1.核心产品层次创新 　;2.形式产品层次创新 　;iPhone ;iPhone 3G 3GS;iPhone 4 4S;iPhone 5S ;iPhone 5C;3.附加产品层次创新 　;目 录;为什么;创新;苹果公司iphone创新可行性分析 ——五力模型;1、现有竞争者间的竞争 ; 购买者讨价还价能力 品牌效应，购买者崇拜，购买者讨价还价能力弱。 ;;目 录;问题和挑战： 产品创意 - “只要你想” 未满足的需求 - 客户，供应商，员工 机会识别 – 市场，技术，环境;需求的挖掘与分析; 苹果的产品创意绝对是团队在一定的创新体系下，运用科学的创新方法下集体智慧与团队创新的结果，不会某一个设计人员、某一个市场人员、某一个领导拍脑袋瓜子的创意与点子。 ;STEP 2：产品概念阶段 – 了解客户需求，产品概念评估 ;Iphone（2007年）=ipod 音乐播放器+ 多重触摸技术+ 极吸引人的操作方式+ 数十万计的app 程序+ 手机 洞悉用户的需求 客户问题，场景假设 核心创意 实现人机交互的界面等 解决方案 功能上要求自动调节屏幕的亮度等 技术上要求多点触屏、重力感应器、光线传感器，甚至三轴陀螺等200项专利与技术 对客户的利益 每个苹果的粉丝一年会有几次进苹果商店的时候都能体会到圣诞节的感觉。从设计到制作，再到营销，没有哪一家电子消费品公司把这样一种礼品的概念发挥到如此淋漓极致的。 ;问题和挑战： 产品功能指标的取舍（trade-off) 产品投资效益的评估 销售预测，产品定价;;STEP 4：新产品开发 —— 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;STEP 4：新产品开发 —— 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;STEP 4：新产品开发 —— 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;STEP 4：新产品开发 —— 从绝妙的想法变成绝妙的产品 ;【案例结合】苹果新产品开发 ;STEP 5：产品测试 —— 满足预期需求，供应链优化 ;【案例结合】苹果新产品测试 ;STEP 6：新产品上市推广 ——上市营销策略执行 ;【