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LOGO LOGO 活动图设计与制作 直通车图设计 直通车创意图 产品直通车尺寸：800PX*800PX，展示尺寸：200*200 店铺直通车尺寸：210*315 如何设计直通车图 一、分析宝贝卖点 根据产品标题及卖点提炼文案，怎么提炼和放大卖点呢？ 利益引诱，款式吸引，材料功能，促销活动，概念诱导，情感归属，创意吸引等等。 价格利益引诱 低价格折扣，免邮等信息，比如一折起（点进去以后，你懂得） 产品款式吸引 充分，全面展示款式，不需要繁琐的文案。服饰、装饰品应用这卖点形式居多。 产品材料及功能 以材料和产品的功能为卖点，要突出材质的优势，恰当的放大产品的功能性。 概念诱导 夸张、放大的喊出去，即使别人和你一样，只要你先喊出去了，这个卖点传达并得到受众的认可了，就说明你成功了（农夫山泉有点甜，康师傅矿物质水，统一老坛酸菜） 情感归属 有意无意的划分群体，利用心理暗示传达给消费者，只要你使用了或者拥有了XX产品，你就属于某一类比较牛逼的群体的一员。 创意TU设计 产品拍摄时图片的创意拍摄，创意的广告文案，以及图片和文案相结合。 直通车的表达形式 直通车设计要领 直通车构图 左右构图、上下构图、对角线构图、四角平衡构图。 直通车图设计禁忌 禁忌主题不明确，宝贝大小不等，一张图中有多个商品，复杂的背景比产品图抢眼，夸张的水印。 钻石展位图设计 尺寸 钻展投放初级目标——主题 1、品牌——传达品牌理念 店铺要想快速打造品牌,可以利用名人效应,签约模特——突出品牌定位和个性,像裂帛、七格格这样的店铺,他们的模特能让人直接联想到他家的品牌。小众品牌在设计方面可以向与自身店铺定位相似的品牌靠拢 2、促销——新品折扣告知、清仓促销; 钻展的投放很多时候是为了短时期大量引流,图片构成就需要产品素材配合店铺活动方案: ①价格优势 ②包邮; ③时间限制; ④视觉冲击。 因此,在钻展图片广告投放前,前期的准备一定要充足,如,店铺内的关联及备货等。 3、单品——打造爆款、以点带面 根据热卖单品或季节性产品打造爆款达到以点带面。 4、节日——依托节日做活动; 借各种传统、非传统的节日为主题,增大活动宣传力度。如父亲节、母亲节等。 (二)钻展图片要求的创意构思 1、文案(卖点) 1)关键词的设置要摆放到位。如关于产品信息、折扣促销信息方面。 2)字体及颜色的要求:字体尽量保持1~2种;在不影响辨识度的情况下,小字号显得精致、高品味。 3)衬线体,对于抒情性强的banner,使用衬线体显得更加有爱,更加经典。 建议:写作广告图的文案写作注重受众、目标、 收益元素的考虑。只有了解用户的想法,抓住用户的心理;了解用户的兴趣点,才能给用户灌输你的产品理念。 2、产品图(卖点) 要想别人产生买你产品的冲动,在落笔时一定要突出产品的卖点,排列有序并且将其富有创意的组合。 3、主题风格 确定主题风格,与店铺风格相对应,符合产品或店铺调性。 4、布局 可以选择几何环绕型、左右分割或者产品图中间夹杂文案等等。 (三)钻展图片要求 1、由于淘宝网首页不允许出现FLASH广告,所以只能用JPG格式或者GIF格式的图片。字体建议使用方正字体,以及宋体、黑体; 2、所有广告投放的素材必须要清晰,不然不但影响视觉效果,还会降低点击率; 3、广告素材要求无边框,无阴影。由于动态效果的图片会影响页面打开的速度及顾客体验。因此在广告素材方面建议做成静态图; 4、图片严禁出现鼠标的手型、箭头等形状; 5、图片严禁出现假分页、翻页;严禁出现视频模式; 6、不能出现杂志、媒体、明星推荐、OS认证等字样; 7、图片严禁出现拼接形式,不得出现白色竖条; ①除非有授权,素材创意中的禁止出现往往表情、QQ表情等在线的表情图片; ②禁止使用未经授权的图片、明星、模特; ③禁止出现聚划算(包括巨划算)、商城logo的淘宝官方活动字样和形式; 8.创意中不能出现月销千件,全网最低、淘宝销量第一、销售冠军、热荐、顶级等类似以淘宝名义进行宣传或虚假描述给用户造成误导的字眼。 ①严禁出现静脉曲张字样; ②创意设计避免恶俗、色情等元素; ③严禁利用恭喜工匠、领取等形式作推广; ④不能借用当前热点事件进行推广; ⑤推广图片内容不得与链接页面不符; ⑥避免在同一时间同一页面同时出现你的广告,否则出现2次就会拉进黑名单。 (四)钻展图片链接页面的注意事项 1、链接页面不能出现原单、外贸,出口,专柜正品,淘宝推荐销售第一,最等字样,高仿产品不能有品牌名称和LOGO; 2、链接页面(包括左侧导航)不能出现减肥、丰胸、瘦身、保健品等产品。 3、化妆品、品牌商品在淘宝首页推广,需提供授权和资质,若资质不齐全;建议在其他页面进行推广,且隐藏品牌名称和logo) 4、钻展图片链接的页面内容必须是能链接到淘宝网的店