2009年PCauto营销介绍(2009年7月).ppt

主流汽车网媒的定位和组成 PCauto优势：内容全面 产品完善 快问：最专业的汽车类问答平台 快问：最专业的汽车类问答平台 博派：PCauto汽车人的个人门户 博派第一优势：油耗调查平台 博派第二优势：作业档案馆 博派第三优势：网友自驾游 PCauto内容营销的 [4+1解决方案] [我的第一辆车] 在网上很热 [ 我的第一辆车 ] 在互联网上的资讯和文章超过3260万，远远多于热门车型的资讯和文章量 [我的第一辆车]为何如此热？ 因为有车一族爱说自己的车，分享选车用车养车故事 因为想买车的，则爱知道老车主口碑如何说“第一辆车” 通过了解别人的“第一辆车”，想买车的人可以获得【真实】的启迪，获得【举一反三】的提示。 PCauto [ 我的第一辆车 ] 策略 发挥PCauto的汽车导购频道之专业权威优势，充分调动PCauto网友的高度互动性，为目标车型做好口碑 [ 我的第一辆车 ] 专题框架 无论是视频评测还是读图购车，都是编辑原创内容，能更细致深入地剖析产品，并转化成网友通俗易懂的语言说明。 新车单车评测 新车对比评测 旧款车深度剖析 视频评测 读图购车 更具视觉冲击力 更易读易懂 聚焦点更深入 PCauto评测导购手册 视频评测，是太平洋汽车网汽车V频道的一个原创评测类网络视频，视频评测给网友带来了全新的更直观的感受。 视频评测特点 声色俱全 动感十足 感受直观 编辑原创 PCauto评测导购—视频评测 读图购车，是太平洋汽车网汽车导购频道的一个静态评测类电子杂志，可以用精美的图片加文字叙述来展现汽车一些不为人知的人性化细节。 读图购车特点 静态评测 面面俱全 可做对比 放大细节 PCauto评测导购—读图购车 全面改观 福特麦柯斯S-MAX长期体验 内容：结合编辑长期体验感受，生动、真实地展示S-MAX特点 内容： 一些不为人知的细节， 通过清晰的图片以及 文字说明进行优点 放大，非常诱人！ 内容： 通过多图的对比，展现操作的过程或者车型的细节差异，让读者清晰明了！ 场地试车会 有限的资金/有限的时间/有限的场地，如何发挥车特性？ 场地试车会 新车推广宝典 评测导购手册 报价库竞品广告 车主手册 自驾游 品牌梦工厂 车型我秀 PCauto场地试驾会 Step 1 Step 2 按客户车子的特性，安排不同的场地挑战项目： 针对操控性能优异的各级别紧凑型车，继续举办城市极限挑战赛，例如雅力士、福克斯、V3菱悦、雨燕、新天语等； 针对均衡性出色的各级别车型，举办新老车主趣味挑战赛，以老车主去带出口碑（无论说的还是做的），例如雅阁、凯美瑞、君越、奥迪A6L等； 针对空间优势明显的各级别车型，举办家庭小团队合作比赛（例如将物品搬上车，然后运载到另一个地方等方式），例如S-MAX、景逸、君阁等； 针对油耗较大的车型，举办节油赛，例如致胜、新君威等； 针对品牌力不足的车型，举办版主试车会，让版主作为领头人去带动论坛或博客的关注度，例如海马3、君阁、S40、君越混合动力等。 Step 3 网友参加活动后，在网站发帖、写博客 Step 4 汇总网友发表的内容，形成活动报道专题或论坛置顶帖 论坛炒作 专题召集 PCauto场地试驾会 雅力士--第一届城市极限挑战赛 谁与争锋，“锋范”试驾活动 PCauto场地试驾会—案例分享 按客户的推广需求，安排不同的场地进行不同的挑战项目，能最大程度的吸引潜在消费者。试驾结束后，组织参与试驾的网友提交试驾感受、活动感受，扩大了活动的宣传力度。 发现之旅：自驾游 一辆好车，怎样才能让人发现它更多优秀的内涵呢？ 场地试车会 新车推广宝典 评测导购手册 报价库竞品广告 车主手册 自驾游 品牌梦工厂 车型我秀 PCauto车友会-博派-自驾游 Step 1 Step 2 按客户车子的特性，去安排自驾游线路及相关活动 文化之旅（古都、古迹----SUV\轿车） 探险之旅（山路、农村---- SUV） 休闲之旅（农庄、海边----所有车型） 时尚之旅（购物点、时装show等----外观时尚的车） Step 3 网友参加活动后，在网站发帖、写博客 Step 4 汇总网友发表的内容，形成活动报道专题或论坛置顶帖 论坛炒作 专题召集 PCauto车友会-博派-自驾游 PCauto车友会-博派-自驾游 长时间的驾驶，有利于发现车子本身更多的人性化设计，深入了解车子在各种路况的实际表现； 转变非车主的不客观印象，从而在论坛或博客里形成较为正面的口碑传播； 如果是车主与准车主共同出游，更能坚定准车主买车的信心，直接促成销售。 PCauto自驾游—案例分享 蒙迪欧致胜魅力海湾之旅： 线上：活动召集和活动报道，内容包括精美的专题、丰富的活动报道、车友采访等等 线下：PCauto独立组织车主与准车主进行自驾游，举办了节油