2010年第4季度手机飞信发展迅速 移动IM格局略有变化.doc

易观分析：2010年第4季度手机飞信发展迅速 移动IM格局略有变化 来源：易观国际??作者：wangpl??2011-03-03 14:27:49?? ??根据易观数据库最新发布的数据显示，2010年第4季度中国手机IM市场累计账户数达到了4.63亿户，环比增长率为5.90%。从市场格局来看，和前几个季度一样，累积账户数前三名分别是手机QQ、手机飞信、手机MSN。 ???如上图所示，腾讯手机QQ市场占比略有下降，市场份额为59.3%，依旧保持市场绝对领先位置，累计账户数较2010年Q3增长2.5%。本季度手机飞信的市场表现优秀，受益于节假日临近、加强市场营销，3Q大战等因素，本季度飞信市场份额上升2%，达到26.7%，累计账户数较2010年Q3增长14.3%.而手机MSN及手机旺旺则基本与上季度持平。市场前三所占的市场份额已经达到96.1%，市场处于高度联合垄断的格局。 ???另外从移动IM市场活跃用户数方面来看，移动IM活跃用户数本季度达到了2.41亿户，环比增长率为9.7%。???体各厂商的市占率情况如下图所示： ??活跃账户的市场格局和累计账户数市场格局相似，具体比例上略有不同。手机QQ活跃账户数仍然处于市场第一，本季度手机QQ活跃账户数达到了1.35亿户，较2010年Q3增长2.6%，但市场份额上有3.8%的下降，手机QQ活跃账户市场份额降为56%。 ??而手机飞信本季度的活跃账户数达到了0.69亿户，市场占有率为28.5%，相比上季度的有了4.8%上升。易观国际（Analysys International）结合对市场的分析认为，节假日临近、加强市场营销、加上迷你飞信的推出都是本季度飞信表现优秀的主要原因，在2011年Q1份额上，飞信依托春节长假优势，还将会有一定的增长空间，但总体来看移动IM市场格局短期不会有较大变化。但随着通信条件和通信成本问题的逐步改善，手机作为天然的移动通讯功能与单纯的基于通讯功能应用之间存在部分冲突，因此对于移动IM用户需求的细分和挖掘将成为移动IM厂商市场竞争的核心所在，众多新移动IM应用将在接下来的1-2个季度时间里将纷纷登场。 ??欲了解2010年移动IM市场的更多内容，请参阅Enfodesk易观智库或联系易观国际（Analysys International）客户服务部。 ?????? 研究定义： ??即时通讯： Instant messaging，简称IM，是一个终端服务，允许两人或多人使用网路即时传递文字讯息、档案、语音与视频交流。 ??移动即时通讯：Mobile Instant Messaging，即为移动即时通讯。本文中专指参与沟通的双方或多方通过手机接入移动互联网（现阶段主要是指接入GPRS或CDMA以及3G标准的移动通信网络），登陆到同一即时通讯系统，实现沟通信息实时收发以及相关辅助信息的即时更新。特别需要注意的是：基于短信的IM，例如飞信QQ和以前的移动QQ，不属于MIM范畴。移动IM并不是移动通信网特有的IM服务，是与互联网IM互通的。 ??即时通讯工具：即Instant Messaging Tool，主要功能在于满足人们的即时沟通需求的软件产品，本报告所指的即时通讯工具主要指基于移动互联网的即时通讯工具，例如手机QQ、手机MSN。 ?累计账户数：曾经通过手机客户端登录过的账户数的累加值。 ?活跃账户数：本报告指在月度登录帐户规模的季度平均值。