展览卖点策划.docVIP

展览主题的卖点策划 南京博物院 胡卫民 每年全国博物馆举办的各类展览数以千计，而能获得社会高度认同、广泛关注的展览则寥寥无几。本文拟对近几年国内、国际上取得成功的展览作一回顾，运用营销策划所谓“卖点”，是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。提供给消费者，其实就是一个消费理由，使之购买你产品的一个理由。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有”的。不论它从何而来，只要能使之落实于营销的战略战术中，化为消费者能够接受、认同的利益和效用，就能达到产品畅销、建立品牌的目的。展品包括秦始皇兵马俑、乐俑等来自秦始皇兵马俑博物馆的120件文物。展览持续到2008年4月6日，但英国观众还是早早地预购门票，10万张预售票轻易打破了大英博物馆的纪录。6月4日在南京博物院秦始皇兵马俑展的半个月引来了20万观众，观众排队看展览景。秦始皇兵马俑秦始皇兵马俑在日本东京国立博物馆展出时名为悠久之美——中国国家博物馆名品展—7月31日，南京博物院举办了《金色江南—江苏古代金器特展》。黄金不仅因贵金属的材质体现了古代江南地区的富足，还蕴涵了丰富的艺术神韵与审美观念，直接代表了古代江南人的生活情趣和艺术情怀，是古代江南遗留给我们众多文化遗产中最华美的一章。黄金，自古以来珍贵财富的象征。观众排队景。《走向盛唐》在湖南展出两个多月，观众总数达180145人次，平均每天接待2027人次。该展不仅产生了广泛的社会影响，还实现了门票收入259万多元唐