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《傲慢与偏见》读后感 营销科 长城哈弗H5产品剖析 长城汽车企业简介 车企概况 长城汽车股份有限公司，是中国首家在香港H股上市的大型民营跨国公司，下属控股子公司30余家。 产品种类 目前产品涵盖哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类，2011年拥有80万辆整车及零部件生产能力。 核心动力研发情况 长城把发动机的研发、生产放在首位。目前有两个发动机生产基地，产能50万台。 --2010年9月，长城自主研发的 “绿静2.0T”柴油机诞生，这款发动机在“排放、动力、噪音、能耗”创造四项第一，获得15项国家授权专利。 --2010年底，自主研发的首款小排量涡轮增压发动机—1.5T（4G15T）成功匹配在腾翼C50等后续轿车产品上，比同排量发动机功率提升25.6%，扭矩提升36.2%，可达到1.8L发动机的功率和扭矩。 其他品类车型，为长城旗下未针对大众市场的在产车型，非长城主打车型。 长城汽车产品简介 哈弗SUV产品简介 02-06年：SUV市场开拓阶段，在2002年首开中国SUV的先河，4年投产3款SUV。 08-10年：完善SUV产品线，08年哈弗SUV系列诞生，车型逐年增多，销量迅速上升。 2011年将上市：3款全新车型，3款改款车型，其中包括2011款哈弗M2、哈弗M3、哈弗M4、高端城市型SUV哈弗H6等。 2008年 2009年4月 2009年8月 2010年1月 2010年3月 2010年6月 2010年9月 单位：万元 哈弗H5通过了“欧盟VCA整车认证”而备受关注。 上市时间 长城汽车凭借其SUV车型较多的优势，荣登三战区SUV车企上牌前三名； 2010年前十名SUV车企全年平均上牌环比高达90.55%，SUV市场发展迅速。 哈弗H5欧风版仅2010年下半年上牌总量达1676辆，在三战区SUV市场（71款车型）上牌排名第23名，市场表现突出。 备注：由于哈弗H5智尊版年底上市、故2010年暂无上牌量数据 估计长城汽车欲丰富2.0L、2.4L的产品线，进一步开拓市场，从而开创哈弗H5产品系列； 哈弗H5上市以来上牌直线上升，12月上牌贡献率已达哈弗品牌的22.44% 。 已停产 哈弗SUV产品市场分析 去年11月开始哈弗H5欧风版月上牌已赶超哈弗H3锐意版，紧接着今年赶超哈弗H3领先版。目前哈弗H5在哈弗系列中月上牌领先，上升趋势强劲； 备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据 哈弗H5欧风版市场分析 哈弗H5 2.0T车型上牌最多，其次是2.0L及2.4L车型； 2011年3月，2.0T车型上牌大幅领先于其他车型，月上牌贡献率达到68.57%。另一方面，2.4L及2.5T车型上牌出现下滑的趋势。 备注：由于1-2月哈弗系列上牌不能按车型区分、故2011年仅含3月上牌量数据 哈弗H5上牌主要集中于广东省、重庆市、云南省，其中广东省的上牌量贡献率高达37.95%； 2.0T、2.0L、2.4L车型上牌主要来源广东省、重庆市，2.5T 车型上牌比较集中于重庆市。 在SUV车型畅销的灰、黑、白三种颜色当中，哈弗H5上牌车型颜色主要为灰色、黑色，白色占比较小； 男性客户占比达到了85.03%，年龄主要集中在31-45岁； 女性客户年龄集中在26-40岁，比男性客户年龄层要年轻一些。 哈弗H5产品定位 哈弗H5是长城汽车重磅打造的一款中型SUV，定位于首款城市B级SUV。 车身设计：哈弗H5采用非承载式车身设计，较H3增强底盘强度和抗颠簸性，越野性能更好。 内饰设计：哈弗H5比哈弗H3做工更加细致。哈弗H5欧风版采用上深下浅颜色搭配，偏于居家氛围。而智尊版采用全黑内饰，更具硬朗个性。 哈弗H5产品基本参数 车型 智尊版 欧风版 驱动形式 两驱 四驱 两驱 四驱 排量 2.0L\2.4L\2.5T 2.4L\2.5T 2.0L 2.4L\2.5T 绿静2.0T 2.4L\2.5T 长×宽×高(mm) 4650×1800×1755 4650×1800×1745 4649*1810*1735 4649×1810 ×1745 4649×1810 ×1745 4649×1810 ×1735 4649*1810*1735 轴距(mm) 2700 轮距(mm) 1515（前）/1520（后） 排放水平 国IV（汽油）、国Ⅲ（柴油车） 国IV 变速器形式 五速手动变速器 六速手动变速器 五速手自一体变速器 五速手动变速器 制动系统(前/后) 四轮碟刹 悬挂系统(前/后) 双横臂扭杆弹簧独立悬架/五连杆螺旋弹簧非独立悬架 哈弗H5智尊版的外观重新设计，与欧风版不一样，但轴距仍为2700mm； 哈弗H5欧风版比智尊版多了一款绿静2.0T柴油车，达到了3.0L动力+1.5L油耗，受到一定的市场关注。 备注：排