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综合案例 google inc 2010年，一位教授正在给商务专业的学生教上学年的课程。他们在谈论上一届世界首富比尔盖茨，他曾经被认为是世界上最聪明的人。盖茨的公司——微软，曾经主导着整个软件行业。可是，到2010年微软是否会陷入Google的全套呢？2005年5月2日，《财富》杂志报道了一篇名为“搜索与毁灭：比尔盖茨正在打造一个Google杀手”。对于站在高新技术顶端的微软而言，Google可能成为有史以来最大的挑战。 当高新科技领域的其他公司冒着相当大的风险时，微软已经成为八百磅级大猩猩，而Google现在吸引了大量的高级技术人员，其中有100名Google工作人员曾经就职于微软，Google聚集世界上所有优秀毕业生，在技术革新方面排在第一位，但是微软在技术革新方面的花费比Google要多。然而，微软能够取胜吗？Google是否会像Netscape、WordPerfect以及Lotus1-2-3一样成为微软轻而易举几百的对手之一？历史不会重演。Google和上述公司有一个最大的不同点，这就是Google不需要微软提供的操作系统——用户可以直接通过上网访问Google。 作为高科技的领军人物。自于2000年3月彻底垮台之后,Google恢复了投资商们的信仰:高科技公司可以打造一个赢利性且利润丰厚的商业模式.Google通过向其客户推出强制性广告模式(仅当用户单击客户所刊登的广告时,客户才需要付款)获取大量利润.Google从2001年的最后一个季度开始盈利,并且一直对快速上市持反对态度,而狂热时期于2000年3月结束. Google的创始人赛奇.布林(Sergey Brin)和拉里.佩奇(Larry Page)认识的时候还不到25岁,他们都是斯坦福大学的研究生.他们在一个车库开始自己的事业,他们的优质搜索引擎受到各界广泛的关注,这个搜索引擎最初被命名为BackRub.Google于2004年8月以每股85元的价格在NASDAQ上市,但上市不到一年,Google的股价上涨到每股300美元.许多分析家认为Google的价格是合理的,因为它具有无限的潜力,它将不断扩充而且在更多的国家广泛使用. 从1995年创立至10年后,Brin和Page已经打造了一个市场资本总额为800亿美元的公司,这两个创始人分别获得总利润的12%.Google已经成功地超过了广受欢迎的《时代》周刊的业主——时代华纳公司，跃升为世界上市值最高的媒体公司。 1.历史 Sergey Brin和Larry Page于1995年春在斯坦福大学计算机专业研究生招生会上一见如故。1996年1月至1997年12月间，他们一起研究出BackRub，也就是Google搜索引擎的前身。该引擎的目的是为了以更合理的方式组织因特网上日益增多的数据。他们通过将低价的个人计算机联网打造了一个全兴的服务器环境。公司名称从BackRub改为Google是为了象征无穷无尽的网上信息。Google是英文googol变化而来的（这个词表示后边带有100万个零的巨大数目）。 1998年9月7日，Brin和Page共同注册了Google公司。他们办理了休学，并从亲友和投资商那里筹到100万美元的资金。Sun计算机系统公司的创始人Andy Bechtolsheim投入10万美元。他们还与Yahoo！创始人大卫费罗（David Filo）取得联系，David Filo承认他们的先进技术，并鼓励他们开一家搜索引擎公司，使他们提供的服务得到发展，并告诉他们：“等你们的服务足够发达并且稳定的时候再找我谈。” Google搜索技术的质量引起了越来越多的用户。企业用户是这种技术的忠实拥护者。AOL/Netscape选择Google作为它的网络搜索工具，意大利门户Virgillo，Virgin Net（英国最大的娱乐向导）以及NetEase（中国的主要门户）也都采取了Google作为网络搜索工具。 Google的技术质量和财务效益成正比。该公司自2001年第4个季度开始盈利。随着公司的不断发展，2004年8月以每股85美元的价格首次开始发行新股，共发行1960万股。此次股票发行被视为“荷兰式”拍卖，即每股价格由市场确定，而不是由承销商集团以传统方式定价。据统计，已发行股票总数为2.712亿，其市场资本总值为231亿美元。Google大事记见附录1. 附录1 Google 大事记 1995-1997 1995 Larry Page and Sergey Brin meet at Stanford. (Larry, 22, a U Michigan grad, is considering the school; Sergey, 21, is assigned to show him around.) Accord